К 2026 году спорт превращается в высокотехнологичную отрасль, где спортсмены и тренеры ориентируются на различные показатели, а болельщики получают из таких же данных уникальный контент. Мы подготовили обзор нескольких ключевых трендов, которые уже сейчас определяют облик спортивной индустрии.
Генеративный ИИ стал основой рабочих процессов в спортивных медиа
Генеративный искусственный интеллект (GenAI) перестал быть просто модной тенденцией и теперь используется повсеместно в спортивном контенте. Основной сдвиг произошёл в сторону масштабируемости и локализации контента.
• Мгновенный перевод живых событий с преодолением языкового барьера: Большие спортивные бренды и стриминговые сервисы уже используют ИИ-дубляж и мультиязычные субтитры. Один и тот же момент в игре может быть одновременно прокомментирован на испанском, японском или арабском языках, сохранив аутентичное звучание голоса и эмоции, синхронизированные с оригиналом. Этим инструментом, например, пользуются Формула-1 и Ла Лига в Испании, адаптируя описание момента на несколько языков в зависимости от аудитории.
• Автоматизированная журналистика: Системы ИИ превращают потоковые данные видеотрансляций в читаемые обзоры и краткие статьи прямо во время матча. Это не заменяет обычную аналитику, но освобождает редакторов от рутинной работы, позволяя им сосредоточиться на более глубоких рассказах. Теперь каждую трансляцию матча можно задокументировать и показать текстом. ИИ справляется с рутинной работой, человек – с аналитическими выводами.
Трансляции матчей превращаются в комплексное развлекательное шоу
Эфиры игр используют интерактивные форматы для большей открытости и максимального вовлечения зрителей в игру даже через экран.
• Интерактивные платформы: Телекомпании и онлайн-сервисы создают специальные режимы или приложения для болельщиков для большего вовлечения в саму игру и около неё. Болельщик может выбрать специальный режим просмотра игры, в котором показывается статистика в реальном времени. Такую технологию в России уже можно встретить у Кинопоиска на играх КХЛ. А перед играми фанаты могут сыграть в фэнтези-игры – сервис для выбора карточек команды или игроков, чтобы зарабатывать виртуальные очки в соревновании между болельщиками за реальные действия игроков в матче. Такие креативы давно стали обыденностью. Например, на Спортсе можно сыграть в более 15 фэнтези-игр по разным чемпионатам и видам спорта. В 2025 году уже работали фэнтези ФНЛ и Медиалиги. А в США в стриминговых сервисах уже тестируют возможность применить фэнтези прямо внутри платформы.
• Эффект присутствия: Во время трансляций игр уже часто используют технологию выбора зрителем интересной ему камеры. Зрители могут следить за скамейкой команды во время матча, акцентировать обзор на звёздных игроках или смотреть подборку моментов не только игры, но и околоспортивных событий. В тестовом режиме такие технологии применялись на сайте МАТЧ ТВ. Сейчас существуют большие запросы на нестандартные углы для просмотра игры. Так, в США активно используется режим Courtside Live для выбора желаемого потока во время трансляции или формат On the Bench, в котором эксперты находятся прямо на скамейке команды, а зрители могут смотреть игру глазами тренерского штаба.
• Технологичные студии: Спортивные студии с экспертами, которые прямо на экране разбирают тактику игры команды, стали уже обыденностью. Amazon пошёл чуть дальше и создал NBA House — студию площадью 13 000 кв. футов с 2300 LED-экранами и 22 камерами, где легенды спорта демонстрируют тактику на полноразмерном поле.
Внимание зрителя забирается ещё до стартового свистка
Межсезонье сейчас – это отдельная маркетинговая кампания, задающая темп для всего сезона.
• Доминирование короткого контента: Многие молодые зрители начинают поддерживать команды, которые активно и трендово ведут свои аккаунты в соцсетях с коротким и вертикальным контентом. Динамичный и короткий контент выигрывает конкуренцию у длинных форматов и уже стал обязательным инструментом для современных соцсетей. Перед началом сезона между спортивными брендами разворачивается борьба за внимание зрителя. Под такие форматы клубы и лиги адаптируют спонсорские интеграции и партнёрский контент. Уникальные кадры из раздевалки команды и сборов, короткие видео со спортсменами, внутренние разговоры – всё это обеспечивает контакт с аудиторией.
• Персонализация в масштабе: Общий контент больше не работает — фанаты пропускают материалы, которые не касаются их любимого игрока или команды. Контент строится для конкретных целевых групп или вокруг популярных игроков с их историями.
В 2026 году на шаг впереди тот, кто воспринимает и использует технологии как обыденность. Технологии – это средство рассказа историй. Используя их, можно приблизить болельщика к событию и сделать его участие в игре более глубоким и осознанным. Автоматическая нарезка хайлайтов с помощью ИИ и создание коротких роликов из каждого спонтанного или забавного момента превратит «магию момента» в постоянный поток контента. И при этом важно постоянное переосмысление опыта болельщика. Внимание аудитории мимолётно, нужно постоянно менять подходы, создавать оригинальные шоу и истории вне площадок. Всё это превращает спорт в настоящее культурное событие, которое идёт в ногу со временем.