На маркетплейсах появились карточки товаров с моделями, которые на самом деле не участвовали в данных съемках. Что теперь делать моделям и как предотвратить такие ситуации?
Девушки, ранее снимавшиеся для рекламы товаров определенных брендов, вдруг обнаружили, что для новых съемок был задействован их цифровой двойник, созданный при помощи искусственного интеллекта, сообщает «Москва 24».
Девушка-модель зашла за покупкой на маркетплейс и обнаружила там свои изображения. Когда-то она работала с этим брендом, однако в новой фотосессии не участвовала. За нее это сделал цифровой двойник, появления которого модель не ожидала и не одобряла.
Технически создать сгенерированное изображение человека хорошего качества в высоком разрешении и при этом менять ему прически, макияж, выражение лица и позы может любой, разобравшись в соответствующей программе за пару часов, говорит генеральный директор компании Nevel.ai Алексей Хахунов:
Алексей Хахунов генеральный директор компании Nevel.ai
«Берется нейросеть, которая на вход подает старые фотографии плюс фотографии одежды, которую мы хотим на нее наложить, дальше мы пишем промпт. У нас есть Midjourney, Nana Banana от Google, есть GPT-Image, который это делает, есть Kling, еще пара нейросетей, которые хорошо с этим справляются. Есть сервисы, где ты платишь за подписку, и у тебя там достаточно много генераций, есть, где ты платишь за каждую сгенерированную фотографию, где там будет 10-15 центов за одну фотографию приблизительно. Подписки стоят 10-20 долларов».
Патентный поверенный, старший партнер юридической фирмы Nevsky IP Law, кандидат юридических наук Кирилл Митягин подтверждает, что сталкивался со случаями, когда изображения моделей использовались в несогласованных рекламах. Для того чтобы защитить себя, перед съемкой необходимо подписать договор, в котором необходимо подробно оговорить все случаи и сроки использования снимков, а также все запреты, и прописать в договоре ответственность за их нарушение. Сегодня российское законодательство не предусматривает значительных штрафов за использование изображений гражданина без его согласия. Продолжает Кирилл Митягин:
Кирилл Митягин патентный поверенный, старший партнер юридической фирмы Nevsky IP Law, кандидат юридических наук
«Надо прописать, что используются только эти фотографии, в идеале их даже согласовать, и указать запрет фотографу или лицам, которые получают эти фотографии, перерабатывать изображения и использовать их в переработанном виде. Это по закону запрещено, но лучше прописать это и в договоре и установить ответственность за нарушение этого права и договора. Можно ссылаться на закон, на Гражданский кодекс, в котором закреплено право гражданина на свое изображение, но, по судебной практике, за использование пока не взыскивают больших компенсаций».
В съемках для рекламы продукции бренда на маркетплейсах часто участвуют начинающие модели и непрофессионалы. Оплачивается их труд иногда бартером — рекламируемыми вещами. Иногда деньгами. В Москве участие в такой съемке стоит от 2 тысяч до 10 тысяч рублей в день.
Опытные модели, являющиеся лицом бренда, получают кратно больше, плюс работа фотографа и аренда фотостудий. На всем этом продавцы маркетплейсов экономят, осваивая технологии ИИ. До этого, как уже рассказывала Бизнес ФМ, сгенерированные изображения продаваемых товаров появлялись в отзывах под видом реальных фото покупателей.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»