Карточка товара — это первое, что видит покупатель на маркетплейсе.
И часто именно визуал решает, откроют ли её вообще.
За последние годы работы с предметной и продуктовой съёмкой я всё чаще сталкиваюсь с ситуацией, когда базовой фотосъёмки недостаточно, чтобы карточка выглядела живой и современной.
В этой статье расскажу, как я использую реалистичные визуалы, чтобы расширять карточки товаров и добавлять сезонные изображения — без новых фотосессий.
Почему стандартной съёмки часто недостаточно
Даже хорошая предметная съёмка имеет ограничения:
- ограниченное количество ракурсов;
- один стиль и одна атмосфера;
- отсутствие сезонных и эмоциональных сцен.
При этом маркетплейсы поощряют карточки, где:
- много наглядных изображений;
- есть детали и текстуры;
- показано использование продукта.
Что я называю реалистичными визуалами
Речь не о фантазийных картинках и не о «эффекте нейросети».
Моя задача — чтобы изображение выглядело как настоящая фотография:
- корректные пропорции;
- натуральные материалы;
- точные цвета;
- аккуратный свет.
Чаще всего я работаю на основе реального товара или исходных фото, дополняя их новыми сценами.
Как такие изображения расширяют карточку товара
1. Дополнительные ракурсы и детали
Карточка становится более понятной и полной:
- макро-текстуры;
- упаковка;
- композиции для слайдов;
- визуальные акценты.
Это снижает сомнения у покупателя и повышает доверие.
2. Лайфстайл без студии
Можно показать продукт:
- в использовании;
- в интерьере;
- в спокойном бытовом контексте.
Это особенно важно для косметики и ухода, где покупателю важно представить ощущение от продукта.
3. Сезонные и праздничные изображения
Один из самых эффективных приёмов.
Карточку можно дополнить визуалами:
- ко Дню всех влюблённых;
- к 8 марта;
- к Новому году;
- под сезон (лето / зима).
Например, для натуральной байкальской косметики я добавляю сезонную атмосферу, не нарушая природную эстетику бренда.
Почему этот формат выбирают бренды
По моему опыту:
- это быстрее, чем новая съёмка;
- экономичнее студии и команды;
- легко обновлять и тестировать;
- можно адаптировать под задачу маркетинга.
Это не замена классической фотографии, а её развитие.
Где ещё работают такие визуалы
Один набор изображений бренды используют:
- в карточках маркетплейсов;
- на сайте;
- в соцсетях;
- в Pinterest;
- в рассылках.
Вывод
Карточка товара — это живой инструмент.
Когда визуал обновляется и дополняется, она продолжает работать и привлекать внимание.
Реалистичные визуалы — один из способов сделать это аккуратно и без лишних затрат.
В своём Telegram-канале Zen Visual я показываю примеры таких визуалов и рассказываю, как они создаются на практике.
Снимала и создавала ваша Катерина Зен ❤️