Эпоха, когда продавцы могли успешно вести бизнес без регистрации товарного знака, ушла в прошлое. Сегодня такой подход неизбежно ведет к блокировке товаров, крупным штрафам (до 10 миллионов рублей) и потере инвестиций в маркетинг и упаковку.
В данной статье мы подробно рассмотрим правила работы с товарными знаками на ведущих маркетплейсах, таких как Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркет, чтобы помочь вам обезопасить свой бизнес и защитить продукцию.
Когда нужно получать разрешение у владельца товарного знака?
При реализации продукции под сторонней торговой маркой необходимо иметь документальное подтверждение права на её использование. Отсутствие такого разрешения может привести к блокировке со стороны маркетплейсов: как отдельной товарной позиции, так и всего ассортимента в соответствующей категории, либо даже всего аккаунта продавца.
Как получить разрешение?
Договор дистрибьюции: Это официальное соглашение, заключаемое с авторизованными продавцами.
Лицензионный договор: Необходим для получения права на использование торговой марки (бренда) в коммерческих целях, таких как оформление упаковки, рекламные кампании или описание товаров.
Согласие правообладателя: Представляет собой документально оформленное разрешение от владельца прав.
Пример из практики: В 2025 году на платформе Wildberries произошла массовая блокировка продавцов электроники. Причиной послужило отсутствие у них надлежащих разрешений на использование логотипов известных торговых марок. В результате этих инцидентов некоторые участники рынка понесли значительные убытки, вплоть до полной потери товарных запасов на период разбирательств.
Когда лучше зарегистрировать собственный бренд?
Если вы продаёте товары под своим именем или стремитесь создать узнаваемый бренд, оформите товарный знак как можно раньше. Это гарантирует вам эксклюзивные права на бренд, защитит от блокировок и позволит участвовать в специальных программах маркетплейсов, таких как Wildberries «Brand Zone» и Ozon «Брендовый магазин».
Кроме того, вы сможете устанавливать более высокую цену (на 20-30%) за счёт уникальности вашего предложения и эффективно бороться с недобросовестными конкурентами, копирующими ваш продукт или название.
2026 год принёс важные нововведения:
Хорошие новости для владельцев брендов на Wildberries! Теперь стало намного проще бороться с подделками: если у вас есть зарегистрированный товарный знак, вы можете пожаловаться на копию вашего товара всего одним нажатием кнопки. Но учтите, без официальной регистрации товарного знака вы не сможете подать жалобу на конкурента.
Как избежать блокировок и споров с конкурентами?
- Чтобы избежать проблем с блокировками и жалобами, оформите регистрацию товарного знака заблаговременно – это ваша основная защита. Помочь вам в этом помогут опытные патентные поверенные. Например, в компании «Поляков, Пюрюна и партнёры» регистрируют товарные знаки с гарантией одобрения в Роспатенте.
- Прежде чем выводить новый товар на рынок, особенно на маркетплейс, обязательно убедитесь в уникальности выбранного названия. Это поможет избежать юридических разбирательств и блокировки ваших товарных карточек.
- Всегда храните подтверждения активного использования вашего бренда, такие как фотографии продукции, упаковки, рекламных материалов и скриншоты карточек товаров на маркетплейсах. Эти материалы станут вашей опорой при возникновении спорных ситуаций.
- Постоянно отслеживайте действия конкурентов, чтобы своевременно выявить возможные жалобы на ваш бренд или попытки копирования вашей продукции.
Законодательство РФ
С 2026 года, если кто-то незаконно использует ваш товарный знак, ему придется заплатить вдвое больше, чем он заработал на продаже этих товаров. А если нарушение было сделано специально, штраф может вырасти еще в 2-3 раза.
Продавцы, работающие на маркетплейсах без зарегистрированного товарного знака, подвергают свой бизнес серьёзным опасностям. Главные из них:
- Отсутствие правовой защиты: Ваш бренд без регистрации юридически беззащитен. Конкуренты могут зарегистрировать схожее название, и вам придётся отстаивать свои права.
- Утрата уникальности: Без регистрации вы не обладаете эксклюзивным правом на название и логотип. Другие могут начать использовать ваш бренд, подрывая вашу позицию на рынке.
- Риск штрафов: С 2026 года за неправомерное использование географических указаний и наименований мест происхождения товаров предусмотрена административная ответственность, что грозит штрафами и другими санкциями.
Регистрация товарного знака – это не просто процедура, а важная стратегия для защиты вашего бренда и успешного развития в условиях меняющегося законодательства. Поэтому лучше доверить регистрацию профессиональным бюро, например патентному бюро "Поляков, Пюрюна и партнёры", которые знают все о защите и интеллектуальной собственности.
Какие риски несёт отсутствие прав на бренд для продавцов Wildberries, Ozon и Яндекс.Маркета?
Какие санкции могут быть применены к продавцу за незаконное использование товарного знака?
Какие документы подтверждают право использования чужого бренда?
Чем отличается лицензионный договор от договора дистрибьюции?