Почему некогда любимая компания растеряла любовь фанатов
Начало 2026 года для известного французского издателя не задалось. Отмена ремейка Prince of Persia: The Sands of Time, попытки уволить сотни сотрудников якобы «по собственному желанию», катастрофическое падение акций. Разработчики бунтуют, фанаты требуют вернуть ремейк, а конкуренты обещают сохранить то, что осталось от некогда великого «Принца Персии».
А что вообще происходит? Кто виноват и когда мы свернули не туда? Давайте попробуем восстановить хронологию событий и, может быть, понять, где Ubisoft допустила роковую ошибку, запустившую эффект крыла бабочки.
Это не первый материал о Ubisoft на фоне масштабных проблем. Читайте о том, куда пропала Watch Dogs — про взлет и падение одной из лучших серий компании. А еще мы нашли пять причин не хоронить издателя раньше времени.
Origins
К 2014 году у Ubisoft было несколько крупных франшиз, игры которых еще можно было отличить одну от другой. Assassin's Creed Unity демонстрировала технологичность движка Anvil и высокодетализированный Нотр-Дам де Пари, при этом на 100% сохраняя идентичность серии. Far Cry 4 уже изобрела ту самую „формулу Ubisoft“, но все еще оставалась цельной и комплексной игрой с убедительным повествованием. Да и с выхода Splinter Cell: Blacklist прошло совсем немного времени, никто всерьез не хоронил Сэма Фишера и не думал, что больше мы не увидимся.
В 2015-м польская ролевая игра «Ведьмак 3» потрясла геймеров огромным миром, яркими персонажами, отлично проработанными квестами и прекрасно написанными диалогами. Еще никто не знал, что миллион знаков вопроса на карте — первый симптом смертельного и неизлечимого заболевания всей игровой индустрии.
Зато издатели смекнули, что в огромный мир можно напихать множество вышек и аванпостов, заполнить пространства однотипными задачами для удержания игроков, а системы прогрессии и индивидуализации из RPG отлично подойдут для продажи бустеров и скинов.
У Ubisoft была формула Far Cry 3 с открытым миром, вышками и собирательством. И Assassin's Creed, которую можно превратить в action-RPG. Осталось все это подружить. До выхода Origins оставалась пара лет, но процессы уже были запущены.
Параллельно с этим семья Гиймо отбивалась от попыток Vivendi поглотить Ubisoft, и к 2018 году издателю удалось вывести конгломерат из капитала. Не обошлось без инвестиций со стороны Tencent — тогда китайский гигант тихо приобрел всего около 5% акций, но этого оказалось достаточно, чтобы по договоренности стабилизировать положение основателей.
Летом 2018 года акции Ubisoft достигают своего исторического максимума — €120,65 за акцию. Сегодня с учетом инфляции это было бы примерно €155, но не срослось.
Падение «Призраков»
В октябре 2019 года вышла Ghost Recon Breakpoint — уже вторая попытка натянуть культовую серию тактических шутеров на пугающе гигантский открытый мир с зачисткой аванпостов, сбором коллекций и кастомизацией экипировки. Удивительно, но базовые механики шутера работали неплохо, вот только в цельное произведение все элементы, так или иначе призванные загонять геймеров во внутриигровой магазин, не складывались.
Критики и игроки были недовольны, а руководство Ubisoft назвало продажи «крайне разочаровывающими» — и перенесло ряд проектов. Можно предположить, что скроены они были по той же формуле, и компания в последний момент попыталась спасти их, отправив на переработку.
Получилось так себе. Эти игры — Watch Dogs: Legion, Immortals: Fenyx Rising и Rainbow Six Extraction — вышли через несколько лет и все равно в итоге оказались рутинной игрой-сервисом, типовым приключением в открытом мире и ничем не примечательным экстракшн-шутером. Про каждую из них очень быстро забыли.
Провал Breakpoint совпал с запуском подписки Ubisoft+, который на фоне общего негатива не вызвал восторгов, но впоследствии привлек свою аудиторию. Однако цифр — для сравнения с Game Pass и PlayStation Plus — издатель не раскрывает. Нам остается только верить на слово в заверения о миллионах подписчиков и стабильном росте даже в начале 2026 года.
А потом наступил 2020 год, и руководству Ubisoft стало вообще не до игр.
Суд идет
Летом 2020-го на фоне глобального движения #MeToo сотрудники Ubisoft массово обвинили компанию в поддержании токсичной корпоративной культуры, а некоторых руководителей — в сексуальных домогательствах и моральном унижении рядовых разработчиков. Главы компании годами игнорировали жалобы, пока виновные сохраняли должности и привилегии.
Ubisoft по всем правилам выразила обеспокоенность и объявила о реформах трудовых процессов. И хотя в руководстве отдельных студий последовали перестановки, вплоть до 2023 года сотрудники компании продолжали жаловаться и на токсичную атмосферу, и на медленные темпы реформ.
Это привело к уголовному расследованию со стороны властей Франции. В результате в 2025 году Уголовный суд Бобиньи назначил бывшему вице-президенту редакционного отдела Томасу Франсуа, гейм-директору Гийому Патрю и творческому директору Сержу Аскоэ штрафы до 45 тыс. евро.
Семья Гиймо восприняла этот кризис как угрозу и еще в 2021 году взяла курс на централизацию управления, при которой практически все решения по проектам принимаются небольшим кругом владельцев компании, сокращение рисков и фокус на проверенные франшизы. Для игроков это значит отсутствие инноваций и массовую отмену экспериментальных игр — и даже давно ожидаемых продолжений любимых серий вроде Splinter Cell.
Впрочем, один проект по новой интеллектуальной собственности, который явно следовало отменить и списать убытки, все же добрался до релиза.
Кожа да кости
В августе 2024 вышла AAAA-игра Skull and Bones, образцовый онлайн-сервис по «формуле Ubisoft» и идейный наследник любимой народом Assassin's Creed 4: Black Flag. И пошла на дно вместе с остатками репутации издателя — и курсом акций, который рухнул до одиннадцатилетнего минимума.
Геймеры громили кооперативный симулятор пирата, бросали игру и возвращались в Black Flag, а розничные магазины спустя две недели снизили цену на треть. Согласно различным СМИ, продажи оказались даже хуже, чем у провальной Suicide Squad от WB Games.
Ubisoft следовало отменить Skull and Bones, как и почти готовый ремейк Prince of Persia, но руководство предпочло пожертвовать своим добрым именем и выпустить сей шедевр. Более того, компания упорно поддерживает в нем жизнь, несмотря на малое число активных игроков. То ли имя уже не было добрым, и стало все равно, то ли были более весомые финансовые причины.
А они были. По слухам, стоимость многолетней — проект стартовал еще в 2013 году — разработки составила $850 млн. Значительная часть этой суммы обеспечена правительством Сингапура — игра создавалась в этой стране и была частью программы по развитию индустрии высоких технологий, созданию рабочих мест и повышению квалификации местных специалистов.
Судя по всему, соглашение с властями подразумевало обязательство выпустить игру, иначе штрафы могли перекрыть иной ущерб. Ubisoft ничего не оставалось, как отправить Skull and Bones в плавание и всячески защищать свое решение в прессе. Очередная веха в кризисе управления ускорила процесс реструктуризации, но не стала последним потрясением для компании.
Неверный CoD
Условно бесплатный шутер XDefiant вышел в мае 2024 года и был не так уж плох сам по себе. Ubisoft надеялась переманить аудиторию Call of Duty короткими динамичными матчами, но не смогла отполировать баланс и оперативно реагировать на жалобы игроков. И хотя базовые механики работали, изначально большая аудитория за три месяца разбежалась. Масло в огонь подливали и заявления продюсера Марка Рубина — он посоветовал недовольным играть в другие шутеры.
По теме:
В итоге уже в конце 2024-го Ubisoft объявила об отключении серверов. Одновременно с этим закрыли студии в Сан Франциско и Осаке, почти 300 человек лишились работы. Удивительно, но у XDefiant уже сложилась своя база фанатов, которые пытались спасти шутер. Геймеры не считали его плохим — плохой были поддержка проекта и работа технического отдела компании. На Reddit обсуждали варианты сохранения игры, и даже сегодня появляются сообщения с просьбой перезапустить ее.
Но ничего не помогло. Еще один провал амбициозной игры-сервиса от Ubisoft, очередная реструктуризация и усиливающееся недовольство инвесторов. Подробнее о ситуации мы уже писали здесь. Возникает ощущение, что компания просто хватается за все тренды подряд без долгосрочной стратегии, а в случае неудач делает сомнительные заявления.
Например, что это спад популярности «Звездных войн» стал причиной провала экшена Star Wars: Outlaws, а не качество самой игры и не надоевший типовой дизайн открытого мира по «формуле Ubisoft».
На Татуин!
Пока XDefiant стремительно угасала, в августе 2024 вышла большая и амбициозная игра от студии Massive — создателей The Division. Экшен в открытом мире по «Звездным войнам» — Star Wars Outlaws. Игрокам обещали огромную вселенную, разные планеты, собственный корабль, моральные дилеммы при выполнении заданий разных фракций, ярких персонажей и игровой процесс, сочетающий формулу Ubisoft с увлекательным экшеном в духе Uncharted.
Я бы поиграл. Будь все это правдой. На деле игра оказалась не то чтобы плохой — скорее невыразительной и лишенной яркой индивидуальности. К тому же большой потенциал движка был плохо реализован на старте, сочетая современную графику с устаревшей анимацией и техническими проблемами.
В итоге продажи оказались ниже ожиданий Ubisoft, и компания принялась публично оправдываться перед инвесторами. Среди причин неудачи назывались и поздний выпуск в Steam, и слабое «сарафанное радио» из-за падения популярности «Звездных войн», и вообще игр выходит слишком много. Последнее, впрочем, правда.
Итог немного предсказуем. Акции компании в очередной раз полетели вниз, издатель перенес релиз Assassin's Creed: Shadows, чтобы избежать технических проблем на старте, а это повлекло изменение планов по выпуску многих других игр. Через год инсайдер Том Хендерсон сообщил, что из-за неудачи Outlaws отменили сиквел, а в студии Massive запустили „добровольную программу карьерного перехода“. То есть — сокращения.
И на фоне всех этих событий летом 2025 года стартовал новый этап реструктуризации — гораздо масштабнее, чем все предыдущие. В дело вмешалась Tencent.
Китайское преимущество
Еще в декабре 2024 года акционеры заговорили о полном выкупе Ubisoft у семьи Гиймо, которая, в свою очередь, вела переговоры с Tencent. К тому моменту китайский гигант уже увеличил свою долю в компании до 10% и хотел влиять на развитие ключевых франшиз. За несколько месяцев до этого на фоне проблем с XDefiant и Star Wars Outlaws словацкий хедж-фонд AJ Investments, владеющий менее 1% акций, призвал уволить Ива Гиймо с поста руководителя и продать издателя третьим лицам.
Инвесторы заявили, что менеджмент фокусируется на краткосрочных результатах и игнорирует долгосрочную стратегию — как мы уже и говорили выше. Некоторые аналитики предрекали кончину Ubisoft в 2025-м даже в случае финансового успеха Assassin's Creed: Shadows. Игроки тоже разуверились в компании и ее играх.
Весной 2025 года Ubisoft подписывает соглашение о создании отдельной компании для управления ключевыми франшизами. Tencent — стратегический партнер и сооснователь нового подразделения. В ходе подготовки сделки и сокращения долговой нагрузки руководство перераспределяет ключевых сотрудников между студиями, пока акционеры и кредиторы выражают недовольство закулисными переговорами с китайской корпорацией.
В ноябре, вопреки нормам и ожиданиям, Ubisoft не публикует полугодовой финансовый отчет и останавливает торги акциями, что только усиливает недовольство инвесторов. Эксперты сочли это сигналом к скорому анонсу поглощения или иной крупной сделки, включающей масштабную реструктуризацию.
Предположение оказалось верным — 21 ноября 2025-го сделка с Tencent завершается созданием Vantage Studios, той самой управляющей компании, о которой сообщили еще в октябре. В состав вошли команды из Монреаля, Квебека, Шербрука, Сагенея, Барселоны и Софии, а генеральными директорами назначили Кристофа Деренна и Шарли Гиймо — сына Ива Гиймо, сохранив контроль в руках французской семьи.
Новая организация будет развивать франшизы Assassin’s Creed, Far Cry и Rainbow Six, а китайский капитал обеспечит ликвидность и постепенное погашение накопленных Ubisoft. Оставшаяся «старая» компания трансформируется и займется оставшимися сериями. Теми, которые не закроют.
Великие Дома
И вот мы подошли к тому, с чего началась эта статья. Начало 2026 года. Отмена ремейка Prince of Persia: The Sands of Time, попытки уволить сотни сотрудников якобы «по собственному желанию», катастрофическое падение акций. Разработчики бунтуют, фанаты требуют вернуть ремейк, а конкуренты обещают сохранить то, что осталось от некогда великого «Принца Персии». А Ubisoft продолжает оптимизацию, трансформацию и разделение труда.
Часть компании, не вошедшая в Vantage, превратится в несколько «творческих домов» — Creative Houses, — между которыми распределят оставшиеся франшизы. Первому отойдут соревновательные и кооперативные шутеры, к которым отнесли The Division, якобы возрождающуюся «настоящую» Ghost Recon и почему-то Splinter Cell.
Второй дом унаследует нишевые игры-сервисы вроде For Honor и The Crew. Третий займется развитием Might and Magic, Rayman, ANNO, Prince of Persia и Beyond Good & Evil 2, которую все еще не отменили. А последнему дому достались казуальные и семейные игры — например, Just Dance. Кроме того, Ubisoft работает сразу над четырьмя новыми IP.
И все как будто выравнивается и будет хорошо, игры создаются, Tencent платит. Если бы не слухи о закрытии франшизы Watch_Dogs, утрата доверия и курс акций, который на момент написания статьи все еще держится на уровне €4,52. Схожий показатель компания демонстрировала в 2003-м после краха доткомов, в 2009-м после мирового финансового кризиса и в 2013-м на фоне переноса Watch Dogs и слабых продаж The Crew.
Так и кто же виноват? Лично Ив Гиймо, который в свои 65 лет перестал понимать игровую индустрию, но сохраняет всю полноту власти в компании?
Широкий взгляд
Джейсон Шрейер и ряд других аналитиков списывают проблемы компании на неудачные решения, которые руководство годами принимало в отсутствие четкой долгосрочной стратегии. Унификация игр, токсичная корпоративная культура и непотизм, частые переносы, сиюминутные продюсерские решения вместо строгого творческого контроля — все это привело к череде провалов и уходу многих ключевых сотрудников. Последовавшая серия реструктуризаций — лишь один из симптомов кризиса управления.
В то же время финансовые аналитики Le Monde и Financial Times призывают учитывать объективные изменения рынка, к которым оказываются не готовы многие компании, помимо Ubisoft. Среди факторов называют рост стоимости разработки, постковидный спад и в целом кризис игр-сервисов, сегмент которых уже поделен между мастодонтами вроде Fortnite и Genshin Impact, не оставляющих места новым продуктам.
Часть ответственности экономисты возлагают на СМИ, которые не учитывают структурные сдвиги и акцентируют внимание на негативе в отношении руководства. Реальные проблемы масштабируются реакцией публики, на которую многие медиа реагируют усилением акцента на управленческих просчетах.
Это приводит к падению акций, давлению со стороны инвесторов и влияет на поведение игроков, снижая продажи. В таком свете решения Ива Гиймо предстают как суровые и болезненные, но необходимые меры выживания — отказ от экспериментов, консолидация студий и стратегическое партнерство с Tencent рациональны с точки зрения бизнеса.
Важно: ни одна из сторон не отрицает кризиса в Ubisoft и не снимает ответственность с руководства. Но финансовые специалисты призывают учитывать всю картину в комплексе. Текущая реструктуризация — попытка остановить вполне реальную деградацию компании и выиграть время.
Положение Ubisoft в начале 2026 года — результат долгого управленческого дрейфа, который совпал с глобальным кризисом AAA-индустрии. Провалы отдельных игр, переносы и кадровые скандалы преследуют компанию больше 10 лет, каждый раз приводя к очередной волне реструктуризаций, которые не дают стабильного и долгосрочного положительного эффекта. Внешний негатив со стороны СМИ может влиять на продажи, акции и мнение инвесторов, но он не первопричина проблем.
При этом Ubisoft рано списывать со счетов. У нее по-прежнему есть сильные франшизы, инфраструктура и опыт, которые позволят пережить кризис, пусть и ценой болезненных сокращений и отказа от прежних амбиций. Но только при условии, что текущий большой перезапуск — это результат верных выводов и первый шаг к построению долгосрочной стратегии, а не истеричное затыкание дыр в бизнесе. Будем наблюдать.