Когда смотришь на современный рынок смартфонов, кажется, что все они как под копирку. На этом фоне выделяется компания, которая появилась совсем недавно — Nothing. Уже одно название привлекает внимание, а необычный дизайн ее продуктов заставляет остановиться и присмотреться.
Но кто стоит за этой компанией? Почему вокруг ее происхождения столько споров? И правда ли, что это независимый европейский бренд?
Кто основал компанию Nothing?
История Nothing начинается с биографии ее основателя — Карла Пея. Он родился в китайской семье, но вырос в Швеции. С детства Карл был помешан на гаджетах. В одном из интервью он рассказывал, что стал одним из первых в Швеции, кто купил iPod, и был в полном восторге от продуктов Apple — дизайн, качество сборки, продуманность до мелочей.
А потом случилась катастрофа. iPod Карла сломался ровно через неделю после окончания гарантии — классическая история, знакомая многим. Для молодого человека это был удар — денег на новый плеер не было.
Спасение пришло из неожиданного места. Когда Карл приехал к родственникам в Китай, они зашли на местный электронный рынок. Там он увидел MP3-плеер китайского бренда Meizu. По словам Карла, это было откровением: «Я не знал, что Китай может делать качественную электронику». Звук был отличный, дизайн красивый, а цена — в несколько раз ниже, чем у Apple.
Карл был так впечатлен, что вернувшись в Швецию, создал фан-сообщество Meizu. Он писал обзоры, общался с такими же энтузиастами, продвигал бренд просто потому что ему это нравилось. Никаких денег за это он не получал. История получила продолжение, когда через пару лет о шведском фанате китайского бренда написала LA Times.
Руководство Meizu обратило внимание на парня, который бесплатно пиарит их продукцию в Европе, и после окончания университета предложили ему работу. В 2011 году, в 22 года, Карл Пей переехал в Китай. Там он прожил следующие 11 лет — именно в Китае он научился делать смартфоны.
От Meizu к OnePlus
Работа в Meizu оказалась не такой радужной. По словам Карла, основатель компании Хуан Чжан впал в депрессию, потому что у конкурентов дела шли лучше, и не мог с этим справиться. Целый год он вообще не приходил в офис, работал из дома, делал какой-то дизайн интерфейсов, но в компанию не показывался.
Для молодого человека это было разочарованием. Карл начал искать другие варианты и в итоге получил предложение от компании Oppo. Oppo в то время была крупным игроком на китайском рынке, но работала преимущественно через обычные магазины и торговые сети.
Карлу было 24 года, когда он пришел туда работать. И тут произошло интересное. Руководство Oppo решило создать новый бренд специально для онлайн-продаж. Интернет-торговля набирала обороты, появлялись компании, которые продавали напрямую покупателям без посредников, и это позволяло сильно снижать цены. Идея была простой: взять производственные мощности и опыт Oppo, убрать все наценки магазинов и дилеров, продавать через интернет. Так родился OnePlus.
Карл, как молодой и амбициозный сотрудник, предложил сделку:
«Вы фокусируйтесь на Китае, собирайте команду для внутреннего рынка. А я возьму на себя все, что за пределами Китая. У вас все равно нет команды для международного рынка». Руководство согласилось — мол, ладно, делай что хочешь, мы все равно на Китай ставим.
В итоге Карл создал концепцию «убийцы флагманов» — смартфоны с топовыми характеристиками по цене в два раза ниже, чем у Samsung или Apple. Он выстроил грамотный маркетинг и в итоге за пределами Китая о OnePlus знали больше, чем в самом Китае. Карл отвечал за дизайн продуктов, за маркетинг, за коммуникацию с аудиторией. Он был публичным лицом компании.
Но к 2020 году что-то пошло не так. Карл проработал в OnePlus семь лет. 16 октября 2020 года он объявил, что уходит из компании.
Причины ухода Карл публично не объяснял ни тогда, ни позже. По информации некоторых изданий, возникли разногласия между ним и вторым сооснователем OnePlus Питом Лау, которому предложили должность вице-президента в Oppo. Напомню, OnePlus входил в холдинг BBK Electronics вместе с Oppo, Vivo и Realme. Но это лишь версия журналистов — сам Карл об этом не говорит.
В интервью он рассказывал только о том, что планировал после ухода:
«Я думал, что буду путешествовать по миру хотя бы полгода. В OnePlus я был настолько занят — работал минимум шесть дней в неделю, никаких нормальных отпусков семь лет подряд».
Но отдых не задался. Через десять дней в отеле Карл почувствовал, что просто прожигает свою жизнь впустую. Он жил в роскошных отелях, наслаждался напитками и ужинами, но чувствовал сильную тревогу от того, что ничего не делает, ничего не создает.
Карл свернул путешествие и вернулся в Стокгольм, где вырос, и начал размышлять о своем собственном стартапе.
Как появилась Nothing?
За семь лет в OnePlus он научился делать аппаратное обеспечение, выстраивать маркетинг, работать с поставщиками. Но он никогда не привлекал инвестиции.
Карл начал обзванивать всех предпринимателей, которых знал в Швеции. Они представляли его другим основателям стартапов, те делились опытом. За три недели он прошел настоящую школу — шведские предприниматели учили его, как привлекать деньги.
Результат превзошел ожидания. Еще до официального анонса компании Карл собрал семь миллионов долларов от группы известных людей из мира технологий.
Причем это были не просто богатые инвесторы — это были люди, которые сами создавали культовые продукты:
- Тони Фаделл — изобретатель iPod и один из создателей первого iPhone
- Кейси Найстат — один из самых популярных YouTube-блогеров
- Стив Хаффман — сооснователь Reddit
- Кевин Лин — сооснователь Twitch.
Многие из них стали не просто инвесторами, а настоящими советниками. Тони Фаделл, например, помогал с вопросами дизайна и производства, делился опытом работы в Apple — той самой компании, чей iPod когда-то вдохновил молодого Карла.
Карл признается, что его презентация для инвесторов была плохой. Идея не была до конца ясной даже ему самому. По сути, он просто хотел взять все, чему научился в OnePlus, и сделать это лучше. Вот и вся концепция на тот момент.
Компания Nothing Technology Limited была зарегистрирована в Великобритании 29 октября 2020 года, штаб-квартира разместилась в Лондоне. Но официальный публичный анонс состоялся только в январе 2021 года.
Впрочем, вопросы о реальном происхождении бренда не утихают до сих пор. Карл Пей, хоть и швед по гражданству, по национальности китаец. Он прожил в Китае 11 лет, создал там OnePlus, знает индустрию изнутри. А через очень короткий срок после ухода из OnePlus он зарегистрировал новую компанию — для многих это выглядело подозрительно.
Некоторые аналитики высказывают версию, что Nothing — это еще одна попытка холдинга BBK Electronics создать бренд с европейским позиционированием. Логика понятна — китайские производители уперлись в потолок восприятия, покупатели не хотят платить за китайский бренд как за Samsung. А вот если сделать «европейскую» компанию с узнаваемым западным лицом во главе и необычным дизайном — это может сработать.
Правда, прямых доказательств связи Nothing с Oppo, OnePlus и другими китайскими компаниями нет. Карл Пей эти связи не подтверждает и настаивает на независимости компании. Смартфоны работают на оболочке Nothing OS, которая действительно отличается от систем других брендов — она ближе к чистому Android, имеет свой стиль и философию.
С другой стороны, производство электроники сегодня устроено так, что граница между «западным» и «китайским» брендом весьма условна. iPhone собирают на тех же заводах, что и множество китайских телефонов. Контрактные производители работают со всеми. Где зарегистрирована компания и кто владелец — часто не более чем формальность.
Первые продукты Nothing
Когда Карл только начинал собирать инвестиции, он быстро понял — денег на смартфон не хватит. Он посчитал, что для создания телефона нужно минимум 100 миллионов долларов. Привлечь такую сумму на старте было нереально — у него было всего семь миллионов.
Но была и вторая проблема, более серьезная. Производители не хотели работать со стартапами. Тот же Foxconn, который собирает iPhone, категорически отказывался браться за новые проекты. Они прямо говорили: мы уже работали с пятью стартапами, которые делали смартфоны, все пять провалились, мы больше не берем стартапы, только Apple и проверенных клиентов.
Выход был один — начать с чего-то меньшего. Не смартфон, а наушники. Они тоже сложные — там антенны, блютуз, батарея, куча электроники. Если продать их много, заводы поверят, что с Nothing можно работать. И тогда откроется дорога к смартфонам.
План выглядел разумно. Но его реализация превратилась в кошмар. Производители наушников тоже не горели желанием работать с неизвестным стартапом. Есть тысячи компаний, делающих наушники, чем вы особенные? То, что вы работали в большой компании, не значит, что сможете запустить свой бизнес — примерно так звучали отказы.
Согласился работать только один завод. И причина была проста — без заказа от Nothing эта фабрика бы просто обанкротилась. У нее не было других клиентов. Два неудачника объединились, как потом шутил Карл. Но это обернулось катастрофой.
Nothing разработала дизайн наушников Ear (1), сделала все расчеты, даже спроектировала производственную линию — как должна работать каждая станция сборки. Заводу оставалось только повторить все по чертежам.
Но завод не справился. В кейсе для наушников есть пружинные контакты — через них наушники заряжаются от кейса. У первой партии пружины оказались слишком слабыми, контакт был плохой. Результат — девять из десяти наушников из первой партии не заряжались.
Представьте. Новая компания. Первый продукт. Пять тысяч штук уже отправлено покупателям. И начинаются жалобы — не работает, не заряжается, верните деньги. Это был момент конца игры, как потом признавался Карл.
Но сдаваться было некуда — другого пути просто не существовало. Nothing немедленно остановила производство. Карл арендовал две квартиры прямо рядом с фабрикой и поселил туда пятнадцать своих инженеров. Они стали буквально менеджерами цеха — стояли над каждым рабочим местом, контролировали каждую операцию, следили чтобы все делалось точно по технологии.
Всем покупателям с бракованными наушниками бесплатно отправили новые комплекты. Производство наладили. И в итоге за первый год Nothing продала около шестисот тысяч наушников.
Карл говорил, что это было очень страшно, но в такие моменты, когда нет выбора, ты просто делаешь все возможное. И после каждого такого кризиса становишься сильнее.
Наушники Ear (1) с их прозрачным корпусом получили хорошие отзывы. По характеристикам они не превосходили конкурентов, но выглядели интересно. А это было главное — Nothing создала узнаваемый образ.
Компания доказала, что умеет делать продукты и продавать их. Заводы увидели, что стартап способен выполнять обязательства. Двери к следующему шагу — к смартфонам — начали открываться.
Смартфоны Nothing
Успех с наушниками открыл двери к смартфонам, но все понимали — это совсем другой уровень сложности.
В марте 2022 года Nothing анонсировала свой первый телефон — Phone (1). Презентация состоялась в июле в Лондоне, и сразу стало ясно — компания не собирается делать просто еще один смартфон с хорошим соотношением цены и характеристик.
Главной фишкой стала задняя панель. Прозрачное стекло, под которым видны катушки беспроводной зарядки и внутренние компоненты. Но самое интересное — система светодиодов под названием Glyph Interface. Полоски света на задней крышке загорались при звонках, уведомлениях, зарядке разными узорами.
Характеристики Phone (1) были обычными для среднего ценового сегмента. Зато снаружи он не походил ни на один другой телефон.
Смартфон работал на собственной оболочке Nothing OS — это почти чистый Android с минимальными изменениями, но со своим узнаваемым стилем. Запуск получился не идеальным. Пользователи жаловались на баги, нестабильную работу системы, медленный выход обновлений. Карл в OnePlus занимался дизайном и маркетингом, а вот разработка софта была слабым местом команды. Они недооценили, насколько сложно создать стабильную программную оболочку.
Но несмотря на технические проблемы, Phone (1) нашел своих покупателей. Люди брали его не за спецификации — они покупали образ, идею, непохожесть на все остальное.
К концу 2022 года Nothing открыла фирменный магазин в лондонском Сохо и привлекла еще 70 миллионов долларов инвестиций. Несмотря на все сложности, компания росла.
После Phone (1) компания начала быстро расширять линейку. В 2023 году вышел Phone (2) — уже более стабильное устройство на процессоре Snapdragon 8+ Gen 1 с улучшенной системой Glyph Interface. Проблемы с софтом постепенно решались, обновления стали выходить регулярнее.
Параллельно Nothing представила наушники Ear (2) и анонсировала запуск суббренда CMF by Nothing. Идея CMF была в том, чтобы делать доступные продукты, сохраняя дизайнерский подход Nothing, но упрощая материалы и характеристики.
В июле 2024 года под брендом CMF вышел смартфон CMF Phone 1 с модульной конструкцией — пользователи могли менять заднюю крышку и добавлять разные аксессуары. Это был эксперимент с более массовым и бюджетным сегментом.
Настоящий прорыв случился на неожиданном рынке — в Индии. Там Nothing показала рост более 577% год к году и стала одним из самых быстрорастущих брендов смартфонов. Индийский рынок оказался настолько важным, что в сентябре 2025 года компания приняла решение выделить CMF в отдельную компанию с базированием в Индии.
В марте 2025 года Nothing представила Phone (3a) и Phone (3a) Pro. Вместе с телефонами появилась новая функция Essential Space — инструмент на основе искусственного интеллекта для организации контента. Он работает как вторая память, помогает сохранять скриншоты, заметки и фотографии. Активируется отдельной физической кнопкой Essential Key.
Главное событие произошло 1 июля 2025 года. Nothing представила флагманский Phone (3). Он получил процессор Snapdragon 8s Gen 4, тройную камеру на 50 мегапикселей с перископным телеобъективом и новую версию светодиодной системы — Glyph Matrix. Вместо полосок света теперь был круглый дисплей из светодиодных точек, который полностью заменил предыдущий Glyph Interface. Одновременно с Phone (3) компания анонсировала свои первые полноразмерные наушники Headphone (1).
К 2025 году Nothing заявила о миллиарде долларов совокупных продаж за все время существования и семи миллионах проданных устройств — после удвоения годовой выручки в 2024 году до примерно 500 миллионов долларов. Для стартапа, который пять лет назад не существовал, это был впечатляющий результат. При этом компания продолжает привлекать инвестиции. Фактически Nothing живет на деньги инвесторов. Вопрос в том, сможет ли она выйти на устойчивую прибыльность или так и продолжит существовать за счет вложений.
Скандалы
Помимо финансовых вопросов, путь Nothing омрачили два громких скандала.
Первый случился в ноябре 2023 года. Nothing выпустила приложение Nothing Chats, которое обещало пользователям Android возможность общаться через протокол iMessage от Apple. Приложение разрабатывали совместно со стартапом Sunbird и позиционировали как защищенное сквозным шифрованием.
Буквально через несколько дней после запуска независимые исследователи обнаружили катастрофические проблемы с безопасностью. Сообщения передавались в открытом виде по незащищенному протоколу. Медиафайлы сохранялись в открытой базе данных, доступной для чтения кем угодно. В базе находилось более 630 тысяч файлов пользователей — фотографии, видео, все что отправляли через приложение.
Nothing пришлось удалить приложение из магазина Google Play в течение суток и извиниться.
Второй скандал произошел в августе 2025 года. Оказалось, что демонстрационные фотографии на витринных образцах Phone (3) были вовсе не реальными снимками с камеры смартфона, а стоковыми изображениями, купленными на фотобанке. Причем снимки были сделаны на профессиональные камеры еще до выхода телефона — это подтвердил анализ метаданных файлов.
Представитель компании назвал это досадным недосмотром. По его словам, изображения использовались как временные заполнители во время подготовки демо-образцов и по ошибке остались на некоторых витринных устройствах.
Для компании, которая активно продвигает камеры своих смартфонов, использование фейковых фото — это серьезная проблема доверия. Люди покупают телефон в том числе за качество снимков, а тут выясняется, что примеры сделаны совсем не на этот телефон.
Какой смартфон купить?
Сможет ли Nothing стать устойчивым игроком на рынке или останется красивым экспериментом? Покажет время. Пока что компания продолжает расти, привлекать инвестиции и расширяться на новые рынки.
За что ценят смартфоны Nothing? Помимо необычного дизайна — за чистую систему Nothing OS, премиальные материалы, отличные OLED-экраны с симметричными рамками и приличное железо за адекватные деньги. Многие выбирают бренд за то, что он дает ощущение дорогого устройства без переплаты за шильдик Apple или Samsung. Кроме того, компания активно общается с фанатами, учитывает их пожелания в обновлениях и развивает экосистему.
Кстати, смартфоны Nothing можно выгодно купить и в России. Например:
А если вы предпочитаете другие бренды, обратите внимание на эти модели:
А как вы относитесь к Nothing? Может, уже пользуетесь их смартфонами — поделитесь впечатлениями в комментариях!