Листал я сегодня утреннюю ленту новостей в Дзене и наткнулся на кое-что интересное. Вроде бы мелочь, интерфейсная доработка, но если задуматься о последствиях — становится немного не по себе.
Речь о новости про нашествие ИИ-агентов в соцсети (какая ирония, но об этом позже). Под заголовком появилась неприметная, но манящая кнопка с искорками: «Что это значит».
Любопытство взяло верх. Я нажал. И вместо того, чтобы отправить меня на сайт источника (СМИ), где я должен был бы прочитать статью, продраться через рекламу и сделать выводы, Дзен сам всё сделал за меня.
Вот что выдала система:
Что здесь происходит?
По сути, нейросеть платформы прочитала новость за меня, проанализировала её и выдала краткую выжимку—объяснение «человеческим» языком. Текст связный, логичный, без воды.
«Это значит, что в ближайшем будущем социальные сети могут наводнить не обычные спам-боты, а более умные программы...» — пишет мне ИИ.
И вот тут я поймал себя на мысли: а зачем Дзену теперь вообще нужны СМИ?
Убийца трафика
Раньше схема работала так: Дзен показывает заголовок -> читатель кликает -> переходит на сайт издания -> издание показывает рекламу и зарабатывает.
Теперь схема меняется: Дзен показывает заголовок -> читатель жмет «Что это значит» -> читает суть прямо в ленте -> листает дальше.
СМИ в этой цепочке становятся просто поставщиками сырья, которые ничего не получают. Зачем пользователю переходить на сайт, если ИИ уже всё "разжевал"? Это удобно для читателя, но фатально для изданий. ИИ просто "рерайтит" новости на лету, оставляя трафик внутри платформы.
А что насчет блогеров?
Если пойти в рассуждениях чуть дальше, становится совсем тревожно за нас, авторов контента.
Смотрите сами: новость на скриншотах как раз предупреждает о том, что «соцсети скоро столкнутся с массовыми набегами ИИ-агентов».
И вот парадокс: Дзен уже использует ИИ-агента, чтобы объяснить мне эту новость. Круг замкнулся.
Если нейросеть уже сейчас умеет:
- Находить инфоповоды.
- Понимать контекст.
- Писать грамотные, структурированные тексты (как на втором скриншоте).
- Делать выводы и прогнозы.
...то зачем платформе живые блогеры?
Сегодня ИИ пересказывает новости. Завтра он начнет сам генерировать подборки «Топ-5 гаджетов» или «Как приготовить борщ», просто компилируя информацию из тысяч источников за секунду. Без грамматических ошибок, без авторского выгорания и без необходимости платить за монетизацию.
Мертвый интернет?
Есть такая «теория мертвого интернета», которая гласит, что большую часть контента в сети скоро будут генерировать боты для других ботов.
Глядя на эту кнопку, кажется, что мы к этому приближаемся. Платформа сама найдет новость, сама её перепишет, сама покажет... А мы будем просто потребителями идеально подогнанного под нас контента, который даже не человек писал.
Как думаете, к чему это приведет? Останутся ли на Дзене живые авторы через пару лет, или мы будем читать только то, что сгенерировала нейросеть?