В цифровой век кажется, что Telegram-каналы и паблики захватили внимание людей. Тем не менее существует более 44 000 радиостанций по всему миру, которые вещают для пяти миллиардов человек, покрывая своим голосом почти 70% планеты. Такой охват делает радио одним из самых доступных и популярных средств связи.
В каждом уголке света 13 февраля отмечается Всемирный день радио. Идея праздника родилась в Испанской радиоакадемии, позже ее поддержал весь мир. В 2011 году его провозгласила ЮНЕСКО, а год спустя официальным днем признала Организация Объединенных Наций. Выбрали дату символическую. В этот день в 1946 году впервые вышла в эфир собственная радиостанция ООН, рассказывающая о безопасности и правах человека.
Каждый год празднику присваивают актуальную на тот момент тему. Первой стала равенство полов в профессии. Тогда ЮНЕСКО акцентировало внимание на необходимости предоставить равные возможности мужчинам и женщинам в медиаиндустрии. Позже затрагивались такие вопросы, как радио и спорт, радио и молодежь, радио и мир… Новое время же породило новые вызовы.
В 2026 году темой праздника стал искусственный интеллект. Специалисты считают, что ИИ открывает для радио свежую главу. Речь идет не только о внедрении технологий и автоматизации, но и о создании более тесной связи с аудиторией. По данным Zipdo, 70% радиовещательных компаний используют алгоритмы искусственного интеллекта для анализа данных об аудитории, а 59% радиостанций по всему миру экспериментируют с ними для механизации планирования эфира.
Так, в сентябре прошлого года на IX Международном фестивале «Радио без границ» в Калининграде о применении AI рассказывал программный директор DFM Михаил Кортиков:
«Мы создали нейромодель, которая позволяет нам создавать выпуски новостей длительностью около двух минут. Это решает очень многие задачи. Например, оперативно собирать проекты по срочным запросам. В созданную нейромодель мы загружаем текст, озвучиваем его, передаем звукорежиссеру, после чего создается готовый файл новостей».
Использование ИИ радиостанциями уже позволило сэкономить около 10 миллионов долларов на операционных расходах по всему миру и увеличить скорость производства новостей на 35%. Но есть важный нюанс: технология может быть верным помощником только в том случае, если ее использование строится на этических принципах. Она должна поддерживать журналистов, а не заменять их, как, например, произошло в 2024 году на Польской радиостанции OFF Radio Krakow. Дирекция решила уволить всех ведущих и создать виртуальных персонажей. Эксперимент должен был продлиться три месяца для привлечения молодой аудитории, но завершился уже через неделю. Ситуация вызвала большой общественный резонанс: петиция за прекращение деятельности ИИ-роботов журналиста Матеуша Демски (ранее работал на радиостанции) собрала более 23 000 подписей.
Редакция mAmont решила узнать мнение ведущих разных радиостанций России о том, как они видят развитие радио с учетом активного роста использования искусственного интеллекта. Многие предположили: бояться и ждать серьезных изменений не стоит, ведь когда-то те же разговоры вели и про телевизор.
«Развиваются технологии, с одной стороны, с другой стороны, покупательская способность становится сложнее. Думаю: радио в будущем будет просто еще одной площадкой, как и телевидение. Все будет двигаться в сторону интернета сильнее и сильнее. Все будет хорошо!», — поделился эфирный ведущий радиостанций «Русское радио в Воркуте» и «Европа Плюс Воркута» Никита Петреев.
«С появлением и активным внедрением ИИ в наши реалии, то же в определенной мере коснется и радио, но радиоведущих искусственный интеллект не заменит. Надеюсь)», — предположила ведущая утреннего шоу на «Тăван радио» (Чебоксары) Ольга Шарипова.
Часть ведущих отметили преимущества цифровизации. Кроме появления различных онлайн-сервисов, подкастов и других аналогов радиостанций, она принесла больше возможностей настроиться на любимую волну.
«Будет больше визуального контента и расширение охвата вещания из-за перехода на цифру. Но радио будет, это точно!», — заявила радиоведущая станции «POWER хит» в Мурманске Светлана Владимирова.
«Будущее у радио есть, оно никуда не денется. Даже модные подкасты, вполне можно делать для аудиалов. Да и тех, кто едет в транспорте, меньше не становится. Опять же умные колонки дают возможность включать любую радиостанцию, даже местную. У нас так)», — выразила мнение ведущая радио «Смородина» в Сарапуле Юлия Каргашина.
А вот коллеги по станции «Волгоград FM» рассказали о важной и сложной миссии радио в меняющихся условиях медиасреды, где нужно не просто передавать информацию, а понимать своего слушателя и вызывать у него эмоции.
«Будет развиваться с учетом новых технологий, трансформируясь из простого вещания в сложную аудио-экосистему. Его будущее не в простой трансляции сигнала, а в способности быть точным, персонализированным голосом-спутником, который встраивается в повседневную жизнь там, где человек не готов смотреть или читать», — поделился ведущий «Волгоград FM» Алексей Карпов.
«Мне кажется, радио будет следовать трендам, но сам формат себя не изживет. Слишком уж мы (люди) любим, когда контент на нас сыпется. И свой плейлист иногда надоедает. А еще приятно послушать, что говорят ведущие, особенно когда едешь один. Либо согласиться с ними, либо обругать. А это наша работа — вызывать эмоции даже противоречивые», — рассказал ведущий «Волгоград FM», экс-ведущий «Европа Плюс Волгоград» Эльнур Нугманов.
Прогноз ведущих не может не радовать. По их мнению, информационные технологии не заменят специалистов индустрии. Но согласны ли с этим слушатели? Редакция mAmont опросила и аудиторию российских радиостанций, преимущественно молодежь от 18 до 25 лет.
Во веки веков, из поколения в поколение
Большинство уверены: ни одна технология эфир не заменит:
«Думаю, что радио всегда будет актуально. Даже если отключат телевидение — радио будет с нами. В машине оно спасает от скуки»
«Пока люди водят машины, будет существовать радио»
«Было, есть и будет», — заключили респонденты.
Уход в небытие или полный зашквар
Меньшая часть опрошенных сделала упор на отставании радио от других современных форматов получения массовой информации. Современные условия диктуют необходимость увеличения доли визуального контента, в то время как аудиальный становится менее значимым.
«Останется только для тех, кому необходимо слушать (на фронте), и для автомобилистов»
«Уменьшится популярность»
«Исчезнет», — поделились респонденты.
Глоток свежего воздуха: новый этап развития
Среди опрошенных нашлись и те, кто не встал на сторону черного или белого, а предложил свой взгляд на ситуацию. Многие из них отметили: радио может стать частью повседневности, если сделать его доступным в любом общественном транспорте.
«Радио все еще пытаются развивать. Например, недавно открылась радиостанция РБК. Они выкладывают выпуски на своем сайте, что удобно. Мне кажется, радио никуда не исчезнет, но станет современнее и уйдет в интернет. Людям будет важнее не сама станция, а интересные ведущие и живое общение. Радио по-прежнему будут часто слушать в машине и для быстрых новостей»
«Будет в формате подкастов»
«Если радио будут чаще включать в общественных местах — это будет самое быстрое распространение новостей в прямом эфире, но больше, наверное, останется развлекательная функция. Чаще радио включают для музыки или познавательных передач, например, о приготовлении разных блюд или о тенденциях моды»
«Выведут и будут создавать площадки в соцсетях»
«Мне кажется, что через время оно обретет новую волну популярности», — рассказали респонденты.
Что требуют сердца слушателей?
Как показал опрос, не все слушатели на 100% уверены «в завтрашнем дне радио», многие из них рассказали, что им хотелось бы улучшить в работе СМИ для увеличения популярности:
«Я бы улучшила общение со слушателями и сделала его живее и проще. Добавила больше интересных, «человечных» ведущих, меньше однообразия и формальности. И еще — чтобы передачи и важные эфиры можно было легко найти и послушать в записи в интернете»
«Больше молодых ребят, вместе со старшими обсуждающих различные темы, чтобы привлечь молодую аудиторию. Вернуть чтение литературных произведений или известных книг по ролям, аудиоспектакли»
«Радио могли бы организовывать больше фестивалей, сходок. Яркий пример — “Нашествие”. Это привлекло бы слушателей разного возраста»
«Разнообразить плейлист, репертуар, убрать повторы песен, которые играли пару часов назад».
В первую очередь аудитория ориентирована на людей. Их волнует общение со слушателями, яркость ведущих, проведение мероприятий — все перечисленное задействует реальных специалистов, а не роботов. Но это не останавливает экспертов со всего мира спорить о возможностях искусственного интеллекта.
Еще в 2023 году исследователь и консультант в области цифровых медиа и ведущий программы Spark Норе Янг Фред Джейкобс на конференции Country Radio Seminar отмечал: новости об ИИ наводят панику в радиоиндустрии. Тогда реакцию вызвал случай с ведущей Live 95.5 в Портленде Эшли Элзингой. Она стала первой, кто запустил программу с использованием искусственного интеллекта. AI Ashley вещает в эфире шоу, когда девушка находится в отпуске. Слушатели опасались, что ИИ-версия полностью заменит ее. Но Элзинга рассказала: Футури — американская компания, создавшая технологию, не владеет ее голосом или образом.
Однако в индустрии по-прежнему обеспокоены, поскольку совершенствование технологий может привести к сокращению рабочих мест. Например, Уайатт Тессари Л'Аллие, основатель и исполнительный директор организации AI Governance & Safety Canada, заявлял, что некоторая аудитория может рано или поздно предпочесть реальному ведущему виртуального, ведь программное обеспечение становится все более способным генерировать речь, звучащую естественно.
Джейкобс же предложил рассматривать технологию как способ оптимизации работы людей, а не их замены:
«Это может отлично помочь избавиться от тех 20 процентов ненавистных нам рутинных и обыденных занятий. Искусственный интеллект может справиться со многими подобными задачами, так что творческая составляющая нашей работы в эфире сможет по-настоящему раскрыться. Я думаю, что выдающаяся личность всегда будет лучше робота».
Сейчас проблему влияния цифровой среды на радио активно изучают социологи. Специалисты рассматривают этот вопрос с точки зрения трансформации отрасли и новых возможностей, а не исчезновения и замены информационными технологиями.
«Социологический взгляд на развитие радио предполагает его постепенное преобразование в многоканальную среду, где классическое FM-вещание дополнится цифровыми технологиями. Через мобильные приложения, умные колонки и смарт-часы радиостанции расширяют охват аудитории, сохраняя контакт даже вне зоны приема сигнала. Особую роль сыграет персонализация контента, адаптированного под нужды каждого слушателя, а также активное внедрение искусственного интеллекта для анализа предпочтений и формирования плейлистов. Одновременно радио будет становиться универсальным источником актуальной информации и развлечений, доступным каждому независимо от возраста и места проживания», — рассказала заведующая кафедрой социологии Южно-Уральского государственного университета, к.п.н. Эльвира Валеева.
Вздохи во время рекламы и нецензурная брань в эфире
В чью пользу разрешится спор, покажет время. А пока ведущих не заменили роботы и весь мир не заполонили умные колонки, мы решили узнать, какие истории из опыта работы на радио журналистам запомнились больше всего.
«Случай был, как я эфир вырубила. Генеральный бегал, думал у нас оборудование на станции сломалось, а это я не тот фейдер вниз опустила. Мне и сейчас припоминают, как я радио отключила. Для всех)))», — вспоминает ведущая «POWER хит» в Мурманске Светлана Владимирова.
«Однажды мы с коллегой вели прямой эфир. И тут я с ужасом увидела, как по столу неподалеку от нас бежит мышь. Я стойко выдержала выход и даже не споткнулась на полуслове. Но как только выключили микрофоны (я так думала), я завизжала и стала кричать. К слову, коллега специально не выключил микрофон. Этот "фальцет" и крик: "убери ее, ты же мужик!" попали в эфир», — поделилась ведущая радио «Смородина» в Сарапуле Юлия Каргашина.
«Много было случаев. Однажды разобрал такой смех, что заразил ведущую. И вот сидим мы не можем остановиться. Коллега прям до слез. Еле успокоились. Пару раз падал со стула в прямом эфире», — рассказал ведущий «Говорит Москва» Максим Челноков.
«Бывало, поначалу я забывала выключить наши микрофоны во время музыкальных пауз. Это всегда максимально неловкий момент. Судорожно начинаешь вспоминать, что мы могли сказать такого. А однажды мой напарник очень качественно зевнул в прямом эфире во время песни, судя по комментариям, слушатели заценили))», — поделилась Ольга Шарипова, ведущая утреннего шоу на «Тăван радио».
«У моего коллеги на прошлой работе случился случай, когда девочка позвонила ему в эфир и после неправильного ответа на вопрос в конкурсе сильно его обматерила. Мне было очень смешно»,— вспомнил ведущий «Волгоград FM», экс-ведущий «Европа Плюс» Волгоград Эльнур Нугманов.
«На радио Maximum в 2014 году к нам приезжал на интервью Тилль Линдеманн и Петер Тэгтгрен. Должен был выйти проект Линдеманн. Это было после Нового года, мы были вдвоем с Паньковым [прим. ред — экс-ведущим радио Maximum, ведущим «Нашего радио»] и у нас стояло два ящика Moët & Chandon. Они у нас были теплые, мы мочили салфетку, обматывали бутылку, как папье-маше, и клали на десять минут в морозилку. Такой лайфхак был, как быстро охладить шампанское. Все два ящика выпили. У нас было интервью и в конце я говорю в прямом эфире: “Можете нам оставить автограф какой-нибудь прям на эфирном столе?». Они ставят подписи, и Линдеманн рисует огромный мужской половой орган. Закончился эфир. Я знаю, что за порчу стола мне прилетит, думаю, что с ним делать. И я решил этот кусок отпилить. Я пошел к завхозу. Возвращаюсь с ножовкой, стоит наша уборщица Фатима с тряпками, моющим средством и говорит, типа: “Надо ж, какой скотина нарисовал”. Короче говоря, так она стерла их автографы и его», — рассказал ведущий радиостанции «Наше радио», экс-ведущий радио Maximum Александр Бон.
На какой волне мир?
Всех этих историй, как и радио, не было бы без главного — его слушателей. По данным Mediascope, ежедневный охват приемника в крупных городах России по-прежнему исчисляется десятками миллионов человек. Однако происходит сдвиг в сторону более взрослой аудитории (35+), в то время как молодые слушатели (до 25 лет) чаще мигрируют в цифровые каналы.
Радио остается одним из самых глобальных каналов массовой коммуникации. По данным Всемирного радиоальянса, за прошлый год, оно охватывает до 90% населения на ключевых рынках и занимает наибольшую долю в сегменте прослушивания аудиоконтента с рекламой. 69% жителей ЕС и 70% в других странах считают приемник самым надежным источником информации.
Редакция mAmont связалась с людьми по всему миру и узнала, какая волна сопровождает их день и какую роль радио играет в их жизни.
Новости под эспрессо, музыка под лимончелло
Итальянцы отметили, что на первое место при выборе радиостанции выходят музыкальные форматы: особенно contemporary hits — современные хиты — и местная поп-музыка. Также популярны ретро, танцевальные стили и эфиры с диджеями.
«У нас есть отличный выбор. Многие слушают Radio Deejay, потому что оно очень «крутое» и ориентированное на личность — создается ощущение, что слушаешь группу веселых друзей. Еще одна любимая станция — Radio Italia. Она транслирует только итальянскую музыку. Это идеальный вариант, когда вы чувствуете патриотизм или просто хотите подпевать хитам из Сан-Ремо. По статистике, RTL 102.5 часто занимает первое место. Их слоган — «Очень нормальные люди», и они известны благодаря Radiovision — вы можете смотреть диджеев в прямом эфире по телевизору во время трансляции. RDS (Radio Dimensione Suono) и Radio 105 также являются серьезными претендентами», — рассказал Марио из Фрозиноне.
«Я слушаю Radio Italia Solo Musica Italiana, Radio 105, Radio Deejay, Radio RDS 100% Grandi Successi, RTL 102.5, Radio Maria, потому что люблю музыку и религию, больше всего нравится итальянская музыка», — поделился Риккардо из Милана.
Кроме музыки итальянцы отдают предпочтение утренним и дневным шоу с элементами юмора, развлечений и звонками слушателей.
«Самый популярный формат у нас — “Утреннее шоу” (например, Tutto esaurito на Radio 105 или Deejay Chiama Italia). Мы любим программы с большим количеством разговоров и последними поп-хитами. Я считаю, что сочетание юмора, новостей и “легких” дебатов — это то, что делает итальянское радио особенным»,— рассказал Марио.
«Наше радио для удовольствия. Это не только музыка, но и рассказы дикторов, разговоры на разные темы. Типичный итальянский тон на радио — дружеский, неформальный, эмоциональный и интерактивный», — объяснил Риккардо.
Согласно данным Audioradio, за последние три месяца прошлого года в итальянском рейтинге «среднего дня» лидирует RTL 102.5 с 6 246 000 слушателей, за ней следуют Radio Italia solomusicaitaliana (6 101 000), RDS 100% Grandi Successi (5 907 000), Radio Deejay (5 282 000) и Radio 105 (4 696 000), замыкают первую десятку Radio Kiss Kiss (3 683). По словам итальянцев, радио звучит постоянно в кафе, барах: утром для кофе, днем для aperitivo, вечером для футбола и разговорах о политике.
«Италия имеет очень уникальный “фрагментированный” ландшафт. У нас более 1000 местных радиостанций! Региональная гордость: жители Неаполя могут слушать Radio Kiss Kiss, а жители севера предпочитают Radio Bruno. Культура “баров”: почти в каждом кафе (баре) можно услышать радио, которое играет, пока люди пьют утренний эспрессо. По воскресеньям радио необходимо для получения последних новостей о футболе. Для многих это более традиционно, чем смотреть его по телефону», — рассказал Марио.
Мы спросили итальянцев, за какой иностранной радиостанцией мог бы пройти их вечер с бокалом лимончелло и маргаритой. В их топ три вошли:
Кто платит, тот и музыку заказывает
Французы также придают большое значение музыке при выборе радиостанции. В чартах первые места занимают рэп или хип-хоп хиты, еще популярностью пользуются франко-урбан, поп и электронная музыка.
«На мой взгляд, самые популярные радиостанции во Франции — это NRG и Skyrock. Я чаще слушаю Skyrock, потому что там больше всего музыки, которая мне нравится», — рассказал Эван.
По данным ACPM, пятерку лидеров за прошлый год во Франции возглавляет France Inter (39 млн), далее идут RMC, Franceinfo, RTL, NRG. В большинстве эти станции — информационные, на них много новостей и общественных программ.
Для понимания работы французского радио стоит отметить доминирование государственной компании Radio Francе. Она управляет семью радиостанциями. Это обеспечивает независимость от коммерции, но иногда приводит к обвинениям в монополии и «правильной» повестке.
«Самое популярное у нас France Inter. Но я не особо слушаю радио. Большинство из них являются лишь средством пропаганды правительства и говорят только о негативных вещах», — поделился Адри из города Лилль.
В нашей беседе французы не назвали иностранных станций из-за большего интереса к национальным новостям. Но мы изучили сервисы онлайн-стримингов, многие отметили следующие каналы:
Спасение утопающих и друг молодежи
Радиопрограммы в Индонезии ориентированы преимущественно на молодых людей: новостные, аналитические, культурные. Популярностью пользуются развлекательные, утренние и ток-шоу. Из музыкальных жанров лидирует поп-музыка и дангдут (местная поп-музыка).
«Я обычно слушаю Prambors FM, наверное, одну из самых известных станций, и Gen FM. Они играют известную музыку и ведут веселые, увлекательные программы. Мне нравятся музыкальные радиостанции с легкими ток-шоу, юмором и взаимодействием со слушателями. У нас очень интерактивное и близкое к сообществу радио, с музыкой, местными темами и активным участием слушателей», — рассказала Сиэль из Макассар.
Среди самых популярных радиостанций в Индонезии выделяют Radio Republik Indonesia — национальная общественная радиовещательная служба страны; Prambors FM, Gen FM, Hard Rock и Mustang FM. Там приемник часто играет решающую роль во время национальных событий: от оказания помощи при стихийных бедствиях до распространения социальной рекламы. Важной особенностью является большое количество региональных радиостанций, лишь несколько вещают по всей стране.
В стране активно развиваются онлайн-форматы, поэтому вещание на цифровых платформах становится все больше популярно в крупных городах.
«Я считаю, что RRI и Prambоrs — одни из самых прослушиваемых радиостанций в Индонезии. Я предпочитаю цифровые платформы, но в Индонезии радио по-прежнему популярно в часы пик и играет важную роль в распространении новостей и общественной информации», — поделилась Рия из Горонтало.
Кроме любимых отечественных станций цифровые платформы позволяют слушать и иностранные. Индонезийцы выделили двух фаворитов:
«Джимми, Джимми, ача ача» и легенды Болливуда
Почти 65% городского населения Индии регулярно слушают радио. Особой популярностью пользуются такие радиостанции, как Radio Mirchi 98.3 FM, BIG FM 92.7, Radio City 91.1, Red FM 93.5 и государственное All India Radio (AIR). Наиболее успешные FM-каналы следуют определенной схеме: сочетание известной музыки, дружелюбных индийских радиоведущих, инновационных компаний и регионального колорита. Они совмещают Болливуд — крупнейшую киноиндустрию в Мумбаи — с локальным контентом.
«В Индии радио тесно связано с региональными языками и киноиндустрией. В каждом городе есть станции, отражающие местную культуру, — телугу в Хайдарабаде, тамильский в Ченнаи, хинди в Дели. Уникальная особенность — смесь традиций и современности: AIR по-прежнему транслирует классическую музыку и образовательные программы, в то время как FM-каналы сосредоточены на современных хитах и молодежной культуре. В Хайдарабаде я часто настраиваюсь на Radio Mirchi 98.3 FM и Red FM 93.5. Они популярны благодаря сочетанию песен из фильмов на языке телугу, легких развлекательных программ и местных новостей. Они позволяют мне оставаться на связи с культурой города и повседневной жизнью», — рассказал Хари из Хайдарабада.
Радио играет важную роль в распространении медиапродуктов Болливуда. Подразумеваются не только саундтреки или эпизоды из кинофильмов, но и обзоры, интервью со звездами индустрии и исторические шоу. Например, на Big FM в шоу «Увлекательное путешествие с Анну Капуром (известным болливудским актером)» ведущий рассказывает о закулисье, вспоминая смешные и интересные случаи на съемках, легенды и процесс создания хитов в 60-90-е годы.
«Многие слушатели предпочитают музыкальные радиоформаты, особенно песни из Болливуда и региональных фильмов. Также популярны ток-шоу, комедийные сегменты, новостные выпуски интерактивные программы, где можно звонить или отправлять сообщения. Радио играет важную роль в информировании общественности, передаче правительственных объявлений и информации о чрезвычайных ситуациях. Особенностью является тесная связь между радиоведущими (RJ) и слушателями, поскольку они создают дружескую и интерактивную атмосферу общения. Радио у нас легко доступно и бесплатно, особенно в сельских и отдаленных районах», — поделился местный житель Фатх.
Индийцы рассказали, какие иностранные радиостанции и без Болливуда заставляют искать нужную волну:
Мыльные оперы до появления экранов
В Южной Америке по количеству станций лидируют Бразилия (10 тыс.) , Аргентина (6 тыс.), и Перу (5,7 тыс). Мы поговорили с жителями из разных стран континента, которые отметили популярность музыкальных (реггитон, сальса, сертанежу, кумбия) и разговорных форматов.
«У нас есть несколько популярных станций, таких как Jovem Pan FM, Transamerica FM и Band FM, но эти радиостанции вещают новости. Я слушаю Antenna 1 FM, Alvorada FM. У них хорошая программа. Я из того поколения, где постоянно играло радио и, несмотря на современные подписки, я продолжаю его слушать. В Бразилии аудитория всегда активно участвует, разговаривает, высказывает свое мнение или делает что-то, чтобы выиграть призы. Я выигрывала много призов, когда была подростком», — поделилась Яна из Белу-Оризонти.
«Phone in форматы», где слушатели участвуют в обсуждениях и интерактивах, зародились в Бразилии еще в 1980-е годы и так и остались любимыми для местной аудитории. Кроме того, радио страны оказало огромное влияние и на развитие телепрограмм. Именно здесь в 1940-е годы появились первые радиосериалы — драматические постановки в прямом эфире. С приходом телевидения они переросли в теленовеллы.
Золотой век радио коснулся и Перу. В 1945 году количество радиостанций выросло с 8 до 30. Они стали главным развлечением в стране. Играли радиоспектакли, проводились конкурсы талантов, а вскоре появились первые хит-парады с национальной музыкой.
«Обычно я слушаю RPP Noticias — самую популярную станцию в Перу — и Radio Oxígeno. RPP — мой основной источник новостей и актуальных событий, потому что она быстрая, надежная и пользуется широким доверием. Radio Oxígeno больше фокусируется на музыке и развлечениях, поэтому я слушаю ее, когда хочу чего-то более легкого или расслабляющего. Предпочитаю программы, основанные на интервью, в которых журналисты и гости обсуждают текущие события, социальные темы и культуру, еще музыкальные программы, когда они включают комментарии или контекст, а не просто непрерывные песни. У нас радио по-прежнему доступно и влиятельно, особенно за пределами крупных городов», — рассказал Ману из Кальяо (Перу).
Рекламный бум и высшее образование в прямом эфире
В Северной Америке радио также остается популярным средством массовой коммуникации, особенно в США и Канаде. В последней среднее время прослушивания у одного человека за 2025 составило 8 часов в неделю (81% населения). Однако в штатах в третьем квартале этого же года доля радио снизилась до 62%. А в Мексике, согласно отчетам INRA, упал общий показатель аудитории, несмотря на приросты отдельных радиостанций, например, Radio de CDMX (+ 1 млн человек). За первую половину прошлого года в диапазоне AM количество слушателей уменьшилось на 1 241 270. Но это не останавливает радиостанции улучшать свои эфиры и плейлисты. Среди жанров доминируют кантри, поп, рок и латинская музыка, но в каждой стране им не уступают и традиционные.
Например, в Мексике радио сильно ориентировано на национальную музыку вроде марьячи, ранчера и болеро, поэтому большинство станций музыкальные. Но есть много культурно-просветительских программ. В стране около 57 станций относятся к университетам. На них вещают лекции, научные передачи без рекламы, хотя в Мексике она занимает значительную часть эфирного времени.
«Радио в Мексике очень разнообразно и предлагает широкий выбор музыкальных жанров и развлекательных программ. Также местные радиостанции часто уделяют большое внимание сообществу и региональной культуре. Обычно слушаю такие станции, как Radio Fórmula (104,1 FM) — самая популярная, и W Radio (96,9 FM), из-за сочетания новостей, музыки и развлечений. Мне нравится такой формат, поскольку он позволяет мне быть в курсе событий и одновременно развлекаться», — рассказал Иисус Асеведо из Апатзингана (Мексика).
Рейтинги:
Мы попросили американцев назвать иностранные станции с не менее интересными форматами, новостями и музыкальным сопровождением. Чаще всего перечисляли:
Помощь африканским фермерам и свобода слова
Радио в Африке имеет особое значение: оно играет доминирующую роль в распространении массовой информации. В странах вроде Мали, Нигерии и Кении еженедельный охват превышает 70–90% благодаря низким ценам на приемники и слабой инфраструктуре. Некоторые радиостанции передают знания по фермерству и ведению сельского хозяйства. И хотя цифровые платформы становятся популярнее, они сталкиваются с экономическими проблемами и не заменяют радио.
«Я слушаю Radio Isanganiro, Radio Publique Africaine (RPA) и Radio Bonesha FM, потому что они рассказывают о национальных новостях, социальных проблемах и дают слово гражданам. Кроме того, они доступны и вещают на кирунди, что делает их понятными для всех. Думаю: самые популярные в Бурунди Radio Isanganiro и RPA. Они хорошо известны своими новостными и дискуссионными программами. Мне нравятся музыкальные программы и те, в которых обсуждаются вопросы молодежи, развития и повседневной жизни. Многие люди не имеют доступа к Интернету или телевидению, радио остается самым доступным СМИ даже в сельских районах», — рассказал Венкер из Конго.
Во время общения с жителями Африки оказалось, что они знают наибольшее количество иностранных радиостанций. В топ четыре вошли:
Реклама, финансирование и национальные приоритеты
Особенности и различия радио в разных странах связаны с культурными, историческими и экономическими аспектами медиаиндустрии в регионах. Например, в Европе радио отличается сильным влиянием общественных вещателей, финансируемых налогами или лицензиями. Такие станции как, ВВС и ARD, полностью не зависят от рекламы. В них фокус делается на образовании, локальных новостях и укреплении национальной идентичности.
«Европейские радиостанции отличаются большей специализацией по языкам и странам. Во многих государствах существуют национальные общественные радиостанции, финансируемые государством (например, BBC в Великобритании, Deutschlandradio в Германии). Помимо музыкального формата, распространены образовательные, культурно-познавательные передачи, отражающие разнообразие национальных традиций» — рассказала заведующая кафедрой социологии Южно-Уральского государственного университета, к.п.н. Эльвира Валеева.
Америка же экономически и культурно идет по другому пути. В США в 1920–1950-е годы сформировалась модель коммерческого радиовещания. Основной источник дохода для радиостанций заключался в продаже времени для размещения рекламных объявлений. Популярными были такие жанры, как сериалы, комедии, различные шоу, музыкальные передачи — развлекательный контент. Позже радио превратилось в нишевое СМИ, которое действует преимущественно на рынке местной рекламы.
«Американское радио известно своим коммерческим характером. Большое число коммерческих станций работают в жанре talk radio, предлагая политические дебаты, ток-шоу и развлекательные передачи. Музыкальные форматы варьируются от классического рока до современной танцевальной музыки и хип-хопа. Радиостанции тесно интегрированы в рекламный рынок, создавая новые рекламные продукты и спонсорские акции. В США радио традиционно воспринималось как источник развлечения и новостей. Несмотря на растущую популярность онлайн-медиа, многие американцы продолжают регулярно слушать радио, особенно во время поездок на автомобиле, как и в России» — объяснила Эльвира Валеева.
Сильно отличается и радио в Азии из-за особенностей технологий и государственного контроля в разных странах. В Китае основное финансирование осуществляется за счет государственного бюджета, а коммерция сводится к минимуму. Фокус направлен на политику и экономику страны. В Японии же акцент смещается на развлечения — держава считается лидером в цифровом радио и интернет-подкастах.
Радикально отличается радио в Южной и Северной Корее из-за различий в политических системах. Во второй приемники фиксированы на государственных частотах, а глушилки не пропускают внешние сигналы. Это делает контент ограниченным: преобладает пропаганда и патриотические песни.
Южная Корея же смешивает государственное и коммерческие вещание и считается одним из лидеров в цифровом радио. Многие программы направлены на молодежь, особенно популярны новости и K-pop музыка.
«Сами музыку в эфир не ставим»
В России, как в трансконтинентальном государстве, своя система. У нас смешанная экономика, поэтому есть, как и коммерция — спонсорство, реклама, так и госфинансирование: четыре федеральных радиостанций: «Радио России», «Маяк», «Радио Культура», «Вести FM». О различиях работы на радио в России и за рубежом рассказала экс-ведущая радиостанций Mix FM, «Новое радио», «Авторадио» и Retro FM в Риге и нынешняя ведущая «Нашего радио» в Москве Яна Лукьянова:
«Различается музыкальная составляющая. Для меня оказалось неожиданностью, что ведущие на московских радиостанциях сами не ставят музыку в эфире. Этими вопросами занимается музыкальный редактор. В Риге, по крайней мере раньше, диджеи позволяли себе разные музыкальные хулиганства».
Есть разница и в тематическом направлении программ. Они часто отражают основные цели национальной стратегии страны.
«Российский радиорынок характеризуется большим количеством станций, ориентированных на русскоязычную. Основные форматы включают музыкальное вещание ("Русское радио", "Европа плюс"), разговорное радио ("Говорит Москва") и специализированные форматы ("Маяк", "Спорт FM"). Музыкальные станции часто транслируют местную музыку, особенно известную в массовом сознании ("Русское радио")» — добавила социолог Эльвира Валеева.
Наиболее популярны в эфире поп, шансон и ретро-хиты. Среди радиостанций лидирующие позиции, согласно рейтингу Brand Radio за май-июль 2025 года, занимают «Авторадио», «Ретро FM», «Дорожное радио», «Европа Плюс» и «Русское радио».
В общении с российской аудиторией из наиболее известных заграничных радиостанций упоминались следующие:
Сквозь стены цифрового пространства
По прогнозам Statista, к 2029 году более 3,2 миллиарда человек во всем мире будут слушать радио. В ближайшие несколько лет объем рынка традиционного радиовещания достигнет 35, а интернет-радио — 66,5 млрд долларов.
Данные показывают: подкасты, стриминг-сервисы и другие платформы не заменят любимой волны. В день, когда весь мир празднует возможность оставаться в диапазоне вещания и обсуждает сложности в отрасли, важно обращать внимание не только на актуальные проблемы, но и на то, за что мы любим радио. На этот вопрос каждый ответит для себя сам. Мы лишь приведем цитаты людей искусства.
За время существования праздника так и не было придумано, как его отмечать. Поэтому редакция mAmont решила предложить свой вариант. Если вы хотите ощутить причастность к этому событию: попробуйте устроить себе экскурс в мир радио по такому принципу:
- послушайте старый радиоспектакль;
- позвоните в эфир ведущим любимой радиостанции, поздравьте их и весь мир;
- послушайте пять станций из разных частей света.
Не забудьте записать номер понравившейся волны, чтобы вернуться к ней вновь, и, может, следующий день радио вы будете встречать с уже любимыми программами и ведущими!
Материал подготовили: Анна Бон, Анна Мартынова
👉VK
👉 Telegram