#НЕИИ
21 марта 2022 года РКН заблокировала запрещенку, было ли это ударом? Конечно. Причем для всех: и для пользователей, и для самих структур, это был первый и незабываемый опыт. В среднем русскоязычная аудитория сократилась примерно на 41 млн до 18 млн за полгода, а к февралю 2024 года ежедневных пользователей осталось всего 6,8 млн человек. Это в 5,7 раза меньше, чем до запрета. По состоянию на 2024–2025 годы оценочно 25+ млн русскоязычных пользователей остаются в экосистеме Instagram — просто не все они физически находятся на территории РФ.
Июль 2024 года. YouTube стал медленно загружаться, начался процесс оттока пользователей. Ну а кому хочется возвращаться во времена dial-up? Начало 2022 — ~106 млн пользователей, январь 2026 — 65,9 млн месячных пользователей. Существенный отток? Не думаю. Проводил эксперименты, количество просмотров на YouTube сравнительно больше для обычных людей, чем VK Видео, а это, внимание, на 2026 год 82,8 млн пользователей. Если быть честным, то миграция всех шоу бывших КВНщиков на эту платформу как раз способствовало увеличению аудитории. Сколько было потрачено в этой безумной гонке, даже страшно подумать. И «это не игры, здесь всё серьезно». Контекстная реклама в VK тупо кушала бюджет у B2B сектора и ничего не приносила, и точка.
Rutube и Дзен — вы вообще для чего существуете? Ни один проект так и не поднимался на этих платформах.
А теперь пришла очередь Telegram. Рынок притих, все ждут, как и куда пойдет развитие всей этой истории. Пока одно могу сказать, новости как читал, так и продолжаю черпать там. Реклама у инфлюенсеров для В2С как работала, так и будет работать. А В2B сектор так и не понял, в чем прелесть для них эта платформа. Будем наблюдать.
С вами был, промышленный маркетолог, Александр Сорокин, до связи, 73. @wizardalexroom. #РусскоязычнаяАудитория #ЦифроваяМиграция #Соцсети2026 #МаркетинговаяАналитика #ГлобальныйОхват
