Человечество выживает за счет сторителлинга - передачи знаний и инфы в формате поучительных историй. Наше мышление - мифологично, ткнул в наглядный пример - запомнил, понял, рассказал другим. Змея укусила соплеменника, он помер - расскажи и предупреди других. Или ударил камень о камень, чисто случайно, пошла искра, загорелась трава - показал другим, придвинул огонь. А если ещё и с эмоциями (неизбежны при шоковых новостях), то вообще на века закрепится.
Увлекательные рассказы – это естественный наркотик для мозга. Они вырабатывают окситоцин, снижают уровень стресса и страха, в итоге мы даже счастливее, как после секса (хорошего я имею ввиду). Перчинки и вкуса добавляют метафоры, аллегории и отсылки к реальному миру - так активизируются те мозговые центры, которые запускаются в момент схожих событий - инфа запоминается лучше.
Почему нам так хорошо заходят истории до/после? Ассоциация с Золушкой. Ее ещё часто в прогревах используют.
Насекомые и пауки всегда были частью мира людей. И конечно, они заняли свое аллегорическое место в рассказах человечества и религии.
Библия использует много отсылок к миру насекомых:
✅ превращение из гусеницы в бабочку - это доказательная база Воскресения Господне (Христу умер и ожил)
✅ метаморфозы (привет, Петя Осипов) пчелок и прочих тварей - пример чудес и Божьей воли
✅ а еще насекомые исполнители Божьей кары: то саранча нападет на египетскую землю, то мошки на людей и скот (у Библии вообще закос на наказании)
✅ в Притчах Соломона муравей - трудолюбив и успешен
В 17 веке появился микроскоп - он стриггерил повышенный интерес к мелким тварям. Насекомых стали тщательно прорисовывать на картинах, причем лепили много и сразу в один сюжет. Вместо фоток и энциклопедий - живопись.
Бренд Насекомых развивался сродни маркетингу, вместо Миссии и УТП - отсылки к религиозным добродетелям и грехам (будь трудолюбив как пчелка или муравей), а продвижение - через девизы и слоганы. К примеру, один нидерландский художник намекал на геев (?), изобразил жука-оленя с расплавленными крыльями и подписал: "Я не рожден мужчиной, и женщина меня не принимает". С тч зрения Церкви речь шла… о Христе. У этих жуков - бесполое размножение, они остаются девственниками, имея детей - отсылочка к Девственной Богоматери и Сыну Божьему.
Библия с запазданием дошла до других материков. Поэтому имидж насекомых там капитально отличается от общепринятого европейского. Племена в Северной и Южной Америке верили в то, что Землю, Солнце и судьбу создал… паук, наша реальность - это его паутина, в центре которой он находится и правит. Благодаря жукам появились материки и вода - водные жуки накопали со дна морского ил, усачи - кусали по просьбе Великого Вождя жадные деревья, чтобы те давали воду. В итоге была создана Амазонка.
Славянам же досталась трудолюбивая Пчела с медом (высокоуглеводный нектар богов), легкомысленная Стрекоза и Муравей, плюс треугольник Карпмана, где роль Жертвы отведена Мухе-Цокотухе.
Из-за такой символической нагрузки на насекомых с древних времен бабки делали ювелирку. В Древнем Египте - вешали скарабея на шею, в современном мире - Cartier продает броши насекомых с камешками (такие реальные, что можно долго искать их среди засушенных бабочек и пчелок).
Для некоторых насекомые - это надежда на светлое будущее. Активисты считают, что жучки спасут нас от голода, заменив дорогое мясо. В соседней Беларуси уже выпускают сверчковую муку и батончики-снэки. Бренд разработал крутой дизайн с намеком на инновации.
Основной смысл бренда можно передать следующим образом: инновации в производстве продуктов питания.
В названии бренда зашифровано древнегреческое «ento» - насекомое и «onto» - сущее. Название имеет отсылку к энтомологии – науке, которая занимается изучением насекомых. Ведь основа компании – это первая сверчковая ферма, открытая на территории Беларуси, которая действительно занимается изучением, разведением сверчков и производством необычных продуктов с повышенным содержанием протеина из них.
А итальянцы украшают позолоченными тараканами и прочие десерты. Упаковка бренда - отдельное произведение искусства. Вот такие эстеты.
Интересно, откуда пошло, что тараканы - это плохо. Они не кусаются, ток размножаются. Может, виноват маркетинг, который продает отраву?
Лет через 50 будем так кошек травить… (тьфу-тьфу)
А нет, они ж со времен фараонов защищены. У тараканов не было маркетолога и пиарщика. Поэтому их травят, а кошек - нет.
Кто ❤️ не поставил, станет тараканом. А тем, кто коммент оставили, всегда будут улыбаться скорпионы.
Понравилась подача и разбор? Ты можешь круче - гоу на курс по креативному маркетингу. Дешевле банки со сверчком, всего за 1699 рублей.
Сейчас всё дорожает: еда, свет, вода, даже мысли. Этот курс не спасёт экономику, но спасёт тебя. Доступ вот: https://t.me/dobby8bu_bot