Ко Дню всех влюблённых банки традиционно анализируют потребительское поведение россиян. В 2026 году аналитика показывает сразу два тренда: с одной стороны — всплеск импульсивных трат в предпраздничные дни, с другой — устойчивый рост стоимости свидания.
Импульсивные траты
МТС Банк проанализировал обезличенные транзакции клиентов по картам в январе–феврале 2025–2026 годов во всех регионах России.
По данным МТС Банка, россияне по-прежнему не склонны готовиться к празднику заранее. Основной объём покупок приходится на несколько предпраздничных дней. Продажи цветов в начале февраля увеличиваются в 2,1 раза по сравнению со средним уровнем января, а средняя стоимость букета выросла за год на 8% и достигла 2 400 рублей.
Количество покупок на маркетплейсах увеличилось на 20% по сравнению с январем, а средний чек — на 27% и составил 2 200 рублей. Рост курьерских служб (+14%) подтверждает смещение в сторону удобства и быстрой доставки. Романтика всё чаще организуется «в последний момент», но при этом уже в цифровом формате.
Праздничный бюджет дополняют ювелирные изделия — число покупок в этой категории выросло на 16%, средний чек приблизился к 13 680 рублям. Одновременно фиксируется рост трат на внешний вид: салоны красоты и барбершопы прибавили 15% по количеству транзакций, фотосессии — 20%.
Таким образом, расходы распределяются не только на подарок партнёру, но и на собственную презентацию.
Классическое свидание дорожает быстрее инфляции
Аналитический проект T-Data ежегодно рассчитывает Романтический индекс Т-Банка — показатель средней стоимости свидания 14 февраля.
Если данные МТС Банка отражают поведение в предпраздничные дни, то аналитический проект T-Data Т-Банка фиксирует более устойчивую конструкцию — среднюю стоимость «типового» свидания 14 февраля.
Романтический индекс Т-Банка в 2026 году вырастет на 18% и достигнет 9 498 рублей. Для сравнения: официальная инфляция по итогам 2025 года составила 5,59%.
Индекс рассчитывается на основе обезличенных транзакций клиентов Т-Банка в городах-миллионниках за 2019–2025 годы.
Романтический индекс Т-Банка включает четыре обязательных элемента: ужин на двоих в ресторане, поход в кино, букет цветов и две поездки на такси. Фактически речь идёт о сумме средних чеков в этих категориях именно 14 февраля.
География цен демонстрирует устойчивую дифференциацию. Самое дорогое свидание ожидается в Москве — 14 054 рубля. В Санкт-Петербурге средние траты составят 11 644 рубля, в Казани — 10 024 рубля. Наиболее доступный вариант среди миллионников — Пермь с показателем 7 674 рубля. При этом по темпам роста лидирует Омск (+26% за год), тогда как минимальная динамика зафиксирована в Уфе (+5%).
Что именно растёт в цене
Структура расходов внутри индекса также показывает разнонаправленные процессы. Средний чек ресторана в Москве достигает 2 852 рублей, тогда как в Перми он почти вдвое ниже — 1 437 рублей. Кино заметнее всего подорожало в Челябинске (+36%), а такси сильнее выросло в Волгограде (+13%). Стоимость букетов демонстрирует значительный разброс: максимальный рост зафиксирован в Новосибирске и Санкт-Петербурге, тогда как в ряде городов отмечено снижение.
Отдельно аналитики обращают внимание на календарный фактор: в 2026 году 14 февраля впервые за весь период наблюдений приходится на субботу. Категория «рестораны» имеет выраженный недельный пик в выходные, что дополнительно усиливает нагрузку на средний чек.
Устойчивость сценария
Несмотря на рост цен, сама модель празднования практически не меняется. Цветы в День всех влюблённых покупают на 531% чаще, чем в обычные дни года (без учёта других праздников), а ювелирные изделия — на 128% чаще. При этом структура свидания остаётся предсказуемой: ужин, кино, такси и букет по-прежнему формируют базовый набор.
Главный вывод двух аналитических исследований — романтические расходы растут быстрее официальной инфляции, но не за счёт расширения сценария, а за счёт удорожания его ключевых элементов. Рынок демонстрирует не смену модели поведения, а её устойчивость: россияне готовы платить больше, но не готовы отказываться от привычной формулы свидания.
Перейти на сайт Национального банковского журнала.
Подписаться на официальный канал в Telegram.
Подписаться на официальный канал в YouTube. .
Подписаться на официальный канал в Rutube.
Подписаться на официальную группу VK.