🤔 Зачем взрослые люди покупают мягкие игрушки

13 февраля13 фев

2 мин

? Если вы когда-нибудь чувствовали неловкость, покупая плюшевого мишку «для себя» — расслабьтесь. Вы в очень большой компании и это подтверждает Forbes. Мировой рынок мягких игрушек — почти 12 миллиардов долларов, и он растёт на 8% каждый год. Но самое любопытное — кто его двигает. Не дети, а взрослые. По данным Circana, в конце 2024 года взрослые покупатели в США потратили на игрушки больше полутора миллиардов долларов за один квартал — обогнав даже родителей маленьких детей. А 43% опрошенных признались, что за год купили хотя бы одну игрушку себе. Для этого явления есть термин — «кидалты» (от анг. kidults — люди, сохраняющие во взрослой жизни свои детские и юношеские увлечения.) И нет, это не про инфантильность. Кто-то сохранил игрушки с детства, кто-то нашел в магазине копию потерянного любимца: опрос онлайн-магазина Time4Sleep показал, что 51% мужчин и 39% женщин покупают или хранят плюшевых мишек в качестве напоминания о родительском доме и уюте, а 28% опрошенных мужчин спят с

🤔 Зачем взрослые люди покупают мягкие игрушки?

Если вы когда-нибудь чувствовали неловкость, покупая плюшевого мишку «для себя» — расслабьтесь. Вы в очень большой компании и это подтверждает Forbes.

Мировой рынок мягких игрушек — почти 12 миллиардов долларов, и он растёт на 8% каждый год. Но самое любопытное — кто его двигает. Не дети, а взрослые. По данным Circana, в конце 2024 года взрослые покупатели в США потратили на игрушки больше полутора миллиардов долларов за один квартал — обогнав даже родителей маленьких детей. А 43% опрошенных признались, что за год купили хотя бы одну игрушку себе.

Для этого явления есть термин — «кидалты» (от анг. kidults — люди, сохраняющие во взрослой жизни свои детские и юношеские увлечения.) И нет, это не про инфантильность.

Кто-то сохранил игрушки с детства, кто-то нашел в магазине копию потерянного любимца: опрос онлайн-магазина Time4Sleep показал, что 51% мужчин и 39% женщин покупают или хранят плюшевых мишек в качестве напоминания о родительском доме и уюте, а 28% опрошенных мужчин спят с ними каждую ночь. Кто-то позволил себе импульсивно купить нового мягкого «друга». «Я вижу, что мужчины покупают у нас плюшевых мишек для себя, — говорит основательница BearBear Марисса Луи. — Иногда мужчины, у которых есть дети, покупают плюшевых мишек для себя и отдельно для своих детей».

😧 Почему взрослых тянет к мягким игрушкам?

Психолог Виктория Антипина напоминает про знаменитый эксперимент Гарри Харлоу:

новорождённые макаки, которым предлагали проволочную «маму» с молоком и мягкую тканевую без еды, почти всё время проводили с мягкой. Потребность в тепле и принятии — базовая. И она никуда не уходит с возрастом. Плюшевая игрушка становится способом эту потребность закрыть.

Психотерапевт Сьюзи Мастерсон добавляет: взрослая жизнь бывает тяжёлой, а мир ребёнка — уютный и защищённый. Мягкость, цвет и добрая мордочка помогают вернуться в это спокойное состояние.

💐 А что говорят цифры?

Британский опрос показал, что больше половины мужчин хранят плюшевые игрушки как напоминание о домашнем уюте, а почти треть спят с ними каждую ночь. Актриса Деми Мур начала коллекционировать игрушки после развода — и через 20 лет её коллекцию оценили в 2 миллиона долларов. TikTok только усиливает тренд: хэштег #Plushies набрал 8 миллиардов просмотров.

Так что если вам когда-то казалось, что игрушки — это «несерьёзно», цифры говорят обратное. Это огромный и растущий рынок, за которым стоит настоящая потребность людей в тепле и эмоциях.

В следующем посте расскажем, почему отдельное место в этом тренде занимают именно миниатюрные игрушки. Хотите узнать? Ставьте реакцию — 🔥

🔖Навигация - собрали в одном месте все самое интересное