«Пальчики оближешь» от KFC, «Just Do It» от Nike, «Ведь вы этого достойны» от L'Oréal — рассказываем истории создания известных фраз из рекламы знаменитых брендов.
Nike и его Just Do It
То, без чего сейчас не воспринимается Nike, появилось в конце 80-х: креативное агентство Wieden + Kennedy предложило уникальный слоган «Просто сделай это» для телевизионной кампании. Серия включала ролики о беге, ходьбе, кросс-тренинге, женском фитнесе и баскетболе. Чтобы «связать» все в единый концепт — основатель агентства Дэн Уайден предложил Nike слоган «Just Do It».
Позже Уайден признается в одном из интервью, что идея этой фразы возникла из последних слов осуждённого убийцы Гэри Гилмора, который сказал перед казнью «Давайте сделаем это!».
Наверняка это совсем не та ассоциация с брендом, которую строило для Nike рекламное агентство. Но кто бы мог подумать, что этот слоган, который в пух и прах раскритиковали коллеги Уайдена, окажет такое влияние на бренд и компанию в целом.
В год запуска рекламы со слоганом «Just Do It продажи компании выросли на 30%, а к 1990 году прибыль удвоилась. В рамках кампании снимались начинающие и известные спортсмены: например, бейсболист Бо Джексон и легендарный Майкл Джордан.
«Пальчики оближешь» от KFC
Уже несколько десятилетий KFC использует в рекламе фразу «It’s Finger Lickin’ Good» («Пальчики оближешь»). Появилась она совершенно случайно. Один из идеологов развития ресторанов по франшизе Дейв Харман случайно попал в кадр. На заднем плане он с удовольствием поедал куриные ножки из KFC, облизывая при этом пальцы.
Ролик многим не понравился и начались звонки на телевидение. Одна женщина даже возмущенно высказалась: «А вы знаете, что мистер Харман облизывает свои пальцы, когда ест курицу на заднем плане!» Отвечать на негативный отклик вызвался управляющий ресторанами KFC Кен Харбо. По легенде, он совершенно спонтанно ответил той женщине: «Ну так курица же — пальчики оближешь!»
Этот слоган и стал основным для KFC на долгие годы. Правда, пришлось сделать перерыв в его использовании на время пандемии COVID-19 — облизывать пальцы в ресторанах в то время запрещалось по санитарно-эпидемиологическим требованиям.
«Ведь вы этого достойны» (Because You're Worth It) от бренда L'Oréal
Представляете, этому слогану скоро исполнится 50 лет! Он был придуман еще в 70-е годы. Причем первоначально фраза звучала совсем иначе: «Потому что я этого достойна». Как позже рассказывал автор слогана Илон Шпехт, это выражение отражало борьбу женщин за их права.
Вполне очевидно, что подобное выступление в рекламе было революционным и нестандартным. Ну и еще запоминающимся.
Лишь в 90-е лозунг немного модифицировали, введя неконкретное обращение «Вы». Именно таким слоган узнали в России: «Ведь вы этого достойны».
Для рекламы своей продукции компания привлекает звёзд первой величины и ролики нередко становились объектом для расследований.
В 2007 была запрещена реклама туши L’Oreal с актрисой Пенелопой Круз. Реклама обещала, что тушь увеличит объём ресниц на 60%, а комитету по контролю за рекламными стандартами Великобритании удалось доказать, что во время съемок использовались накладные ресницы. «Такого мы не достойны» решили британцы и запретили показывать ролик.
Полезные ссылки:
👉Пробовать бесплатно: умный сервис управления товарными знаками и патентами: продлевайте, отправляйте, создавайте в один клик
«Распаковка» мира интеллектуалки ®️ Рассказываем о рабочих схемах, льготах от государства, отвечаем на вопросы и помогаем бизнесу в TG-канале Онлайн Патент
Раскрываем все нюансы: какие слова можно сделать товарными знаками, а какие — нет?
Предупрежден 🟰вооружен. Как проверить, не зарегистрирован ли товарный знак, который я хочу использовать?
«Не пойму… Они похожи?» Можно ли зарегистрировать товарный знак, который созвучен с существующим, но выглядит по-другому?