Когда Вы планируете поездку в Таиланд, скорее всего, в фокусе оказываются пляжи, острова, уличная еда, храмы и сезон дождей. Но за всем этим многообразием стоит структура, которая годами формирует образ страны в мире.
Она так же направляет туристические потоки, поддерживает бизнес и реагирует на кризисы быстрее, чем меняется погода над Андаманским морем. Речь идёт о Туристическом управлении Таиланда, более известном как ТАТ.
Это не просто ведомство с логотипом и слоганом. Это мозговой центр тайского туризма, стратег, маркетолог, кризис-менеджер и иногда даже дипломат. И если Вы регулярно путешествуете по Таиланду или пишете о нём, к позиции ТАТ действительно стоит прислушиваться. Сейчас объясним почему.
Таиланд зовёт! Миллионы предложений отелей и апартаментов — бронируйте выгодно.
Как всё начиналось: немного истории, чтобы понять масштаб
Туристическое управление Таиланда было создано в 1960 году, когда Таиланд ещё только начинал превращаться из экзотического направления для смелых путешественников в глобальный туристический магнит. Тогда страна принимала чуть больше 300 тысяч иностранных гостей в год. Сегодня счёт идёт на десятки миллионов.
ТАТ создавался как государственная организация, подчинённая правительству Таиланда. Его задача изначально звучала просто: продвигать страну как туристическое направление и развивать внутренний туризм. Но со временем роль ведомства стала куда шире. Сегодня это структура, которая влияет на стратегию отрасли, взаимодействует с авиакомпаниями, туроператорами, отельерами и региональными властями.
Фактически ТАТ стал тем самым дирижёром, который задаёт тон туристической симфонии страны.
Чем на самом деле занимается ТАТ
Если упростить, функции ТАТ можно разделить на несколько направлений.
Во-первых, международный маркетинг. У управления есть десятки зарубежных офисов по всему миру, которые продвигают Таиланд на ключевых рынках. Это участие в туристических выставках, рекламные кампании, сотрудничество с блогерами, СМИ и туроператорами. Именно ТАТ формирует крупные имиджевые концепции вроде «Amazing Thailand», которые становятся визитной карточкой страны.
Путешествуйте по Таиланду без ограничений — аренда машины с лучшими условиями.
Во-вторых, аналитика и стратегия. ТАТ регулярно публикует прогнозы по турпотоку, оценивает поведение туристов, анализирует тренды. Например, рост медицинского туризма, интерес к устойчивым путешествиям или увеличение доли цифровых кочевников. Эти данные используют не только государственные структуры, но и бизнес.
В-третьих, поддержка регионов. Управление продвигает не только Бангкок, Пхукет и Паттайю. Наоборот, в последние годы ТАТ активно развивает концепцию «вторичных направлений» — менее известных провинций, чтобы перераспределить туристический поток и поддержать местную экономику.
И, наконец, кризисное управление. Пандемия COVID-19 стала серьёзным испытанием для отрасли. ТАТ играл ключевую роль в разработке программ по безопасному открытию страны, информационном сопровождении и восстановлении доверия к направлению.
Почему ТАТ влияет на то, как Вы путешествуете
Даже если Вы никогда не заходили на официальный сайт ТАТ, его решения напрямую влияют на Ваш отдых.
Когда управление запускает кампанию по продвижению северных провинций, это означает, что вскоре туда появятся новые маршруты, спецпредложения и рекламные публикации. Когда ТАТ делает ставку на гастрономический туризм, растёт интерес к региональной кухне, появляются фестивали еды и кулинарные маршруты.
Если управление прогнозирует рост турпотока из определённых стран, бизнес заранее корректирует цены и предложения. А если ТАТ предупреждает о временном снижении спроса, это может означать более выгодные условия для самостоятельных путешественников.
Именно поэтому их отчёты и заявления часто становятся индикатором того, куда движется рынок.
Роль ТАТ в продвижении конкретных регионов
Бангкок
Столица всегда была главным туристическим хабом страны. Но именно ТАТ активно продвигает Бангкок не только как транзитный пункт, а как полноценное направление: с культурой, гастрономией, современным искусством и ночной жизнью. Благодаря этим усилиям город стабильно входит в мировые рейтинги самых посещаемых мегаполисов.
Пхукет
Пхукет давно ассоциируется с пляжным отдыхом, но в последние годы ТАТ продвигает остров и как центр событийного туризма, wellness-направление и гастрономическую точку притяжения. Это влияет на развитие инфраструктуры и формирование нового образа острова.
Чиангмай
Север Таиланда активно продвигается как альтернатива морскому отдыху. Чиангмай позиционируется как центр культуры, креативной индустрии и экологического туризма. И это не случайно: ТАТ делает ставку на диверсификацию турпотока.
Покупай дешево, отдыхай круто, зарабатывай бонусы на новые приключения!
ТАТ и тренды: устойчивость, цифровизация и «качественный турист»
В последние годы риторика ТАТ изменилась. Если раньше главной целью был количественный рост, то теперь всё чаще звучит формула «Quality tourism». Управление стремится привлекать путешественников с более высоким средним чеком и более осознанным подходом к отдыху.
Акцент делается на устойчивый туризм, сохранение природы, поддержку локальных сообществ. Это не просто красивые слова. В некоторых национальных парках ограничивается число посетителей, усиливается контроль за экологией, продвигаются локальные ремёсла.
Параллельно развивается цифровизация. Онлайн-платформы, аналитика больших данных, сотрудничество с тревел-сервисами позволяют ТАТ быстрее реагировать на изменения рынка.
Почему к позиции ТАТ стоит прислушиваться туристам
Если Вы следите за новостями управления, Вы можете раньше других понять, какие направления будут активно продвигаться, где появятся новые рейсы или какие регионы станут следующими «звёздами».
Кроме того, ТАТ часто публикует рекомендации по безопасности, сезонности, фестивалям и крупным событиям. Это полезная информация, особенно если Вы планируете поездку в высокий сезон или во время национальных праздников.
Для тех, кто инвестирует в недвижимость, работает в туристическом бизнесе или создаёт контент о Таиланде, аналитика ТАТ становится практически обязательным источником.
Критика и вызовы
Разумеется, не всё идеально. ТАТ регулярно сталкивается с вызовами: перегруженность популярных курортов, экологические проблемы, зависимость от отдельных рынков. Баланс между экономической выгодой и устойчивым развитием остаётся непростой задачей.
Однако именно наличие централизованной структуры позволяет стране действовать более скоординированно, чем многим конкурентам в регионе.
Итог: невидимая архитектура Вашего путешествия
Когда Вы гуляете по набережной Пхукета или пьёте кофе в старом квартале Чиангмая, Вы вряд ли думаете о стратегиях и маркетинговых концепциях. Но во многом именно благодаря работе Туристического управления Таиланда эти места стали теми, какими Вы их видите сегодня.
ТАТ формирует вектор развития отрасли, влияет на цены, маршруты, тренды и даже на то, какие фотографии будут чаще всего появляться в ленте социальных сетей.
Если Вы хотите понимать, куда движется туризм в Таиланде, какие регионы будут на подъёме и какие изменения могут повлиять на Ваши будущие поездки, следить за позицией ТАТ действительно имеет смысл. Это не просто государственное ведомство. Это стратег, который тихо, но уверенно задаёт направление всей туристической машине страны.
И, возможно, Ваш следующий маршрут уже появился в их планах.
Официальный сайт TAT в сети: www.tourismthailand.org
Еще больше полезных советов для самостоятельных путешествий по Таиланду только в нашем блоге.