Популярное приложение для знакомств Tinder запускает новую функцию на базе искусственного интеллекта (AI) под названием Chemistry. Её цель — помочь людям, которые устают бесконечно свайпить профили без результата и чувствуют «выгорание» от онлайн-знакомств.
Chemistry уже запущена в тестовом режиме в Австралии. Эта AI-функция помогает Tinder «лучше узнавать» пользователя, задавая вопросы о предпочтениях и, с разрешения, анализируя фото из Camera Roll на телефоне, чтобы понять интересы и характер человека.
Как работает Chemistry
Термин swipe fatigue — «усталость от свайпов» — описывает то самое чувство, когда дни пролистывания профилей превращаются в рутинную, утомительную задачу, а не в увлекательный поиск. Многие пользователи говорят, что после недель или месяцев без интересных совпадений мотивация падает, и они просто закрывают приложение.
Однако вместо стандартного метода нескончаемого свайпинга, Chemistry предлагает ответить на подборку вопросов, которые помогают AI составить представление о том, что действительно важно пользователю — чтобы получать не десятки случайных профилей, а 1–2 подходящих предложения («drops») в день — то есть релевантные совпадения.
Глава Match Group — компании-владельца Tinder, Спенсер Раскофф — назвал эту функцию «AI-способом взаимодействия с Tinder» и подчеркнул, что она призвана сократить количество бессмысленных свайпов. Кроме того, компания намекает на дальнейшее расширение возможностей AI внутри приложения.
Почему это важно именно сейчас
Tinder и другие приложения для знакомств столкнулись с серьёзными проблемами: количество новых регистраций упало на 5% в четвёртом квартале 2025 года по сравнению с прошлым годом. Активных пользователей стало на 9% меньше за тот же период.
Эти цифры отражают более широкую проблему: многие люди, особенно поколения Millennials и Gen Z, ощущают усталость от бесконечного свайпинга и разочаровываются в результатах онлайн-знакомств. По данным недавнего опроса, около 78% пользователей испытывают эмоциональное или психологическое истощение из-за таких приложений. Match Group пытается решить эту проблему не только с помощью AI, но и другими способами: перестраивает логику подбора профилей, повышает достоверность анкет с помощью системы верификации Face Check и запускает крупные маркетинговые кампании.
Что дальше?
Tinder постепенно отходит от классической механики свайпа, которую сам когда-то популяризировал. Сегодня она всё чаще воспринимается как «иллюзия выбора»: кажется, что ты выбираешь из огромного числа людей, но на деле реальные совпадения случаются редко, а бесконечный цикл свайпов утомляет.
Вместо этого Tinder делает ставку на более персонализированные рекомендации, которые должны повысить качество совпадений и вернуть пользователям ощущение смысла от использования. Параллельно компания увеличивает маркетинговый бюджет на $50 млн, в том числе на кампании в TikTok и Instagram, где авторы контента должны показать, что «Tinder снова на высоте».