Вы только что получили шанс снизить расходы на одну из самых быстрорастущих рекламных площадок. До 31 января 2026 года для новых рекламодателей в Telegram Ads действует акция: старт с нулевого первоначального взноса и фиксация комиссии платформы на уровне 15% вместо стандартных 20% на весь год. Это не просто временная скидка, а возможность закрепить выгодные условия в момент, когда реклама в Telegram перестала быть экспериментом и превратилась в must-have для малого бизнеса.
Что изменилось на рынке и почему это важно прямо сейчас
Пока вы читаете этот текст, рынок монетизации в Telegram в России уже превысил 8,5 млрд рублей в год. Мессенджер стал полноценной экосистемой, куда массово перетекают бюджеты после блокировок других соцсетей – только за 2025 год траты на рекламу здесь выросли на 85%. Но есть и обратная сторона: конкуренция резко выросла. Если три года назад подписчика можно было привести за 10–20 рублей, то сегодня в финансовой нише это стоит 60–150 рублей, а в IT и маркетинге – 40–90 рублей.
На этом фоне акция от официальных партнеров Telegram (как eLama) – не просто маркетинговый ход. Это окно возможностей для малого бизнеса войти на платформу с минимальными рисками и зафиксировать операционные расходы. Пока крупные игроки осваивают новые плейсменты (реклама в видео, поиске, ботах), у вас есть шанс стартовать с выгодными условиями и тестировать гипотезы без огромного бюджета.
Кого касается это изменение: портрет рекламодателя, который выиграет
Это предложение – не для всех. Оно идеально подойдет вам, если:
- Вы никогда не запускали рекламу в Telegram Ads или не пополняли счет после 1 марта 2025 года.
- Вы – микробизнес или самозанятый с ограниченным рекламным бюджетом, для которого каждый процент комиссии имеет значение.
- Ваш бизнес НЕ относится к тематикам «недвижимость», «образование» или «криптовалюты» – для них акция не действует.
- Вы хотите привлекать лиды или продажи через Telegram, но боялись высокого порога входа (стандартный минимальный бюджет – 500 €).
Если вы узнали себя в этом описании – у вас есть меньше недели, чтобы принять решение.
Что делать на этой неделе: пошаговый чек-лист
Не откладывайте. Вот план действий до 31 января:
- Примите стратегическое решение. Поймите, подходит ли вам Telegram как канал. 90 млн активных пользователей в месяц в России – это аудитория для товаров, услуг, экспертов и локального e-commerce.
- Зарегистрируйте кабинет Telegram Ads через партнерский сервис (например, eLama). Именно «через» – это ключевое условие для получения старта с 0 € и комиссии 15%.
- Не вносите предоплату. Акция позволяет начать без первоначального взноса и оплачивать рекламу по факту расходов в конце месяца.
- Подготовьте креативы и посадочные страницы. Telegram Ads позволяет вести пользователя на сайт, в канал, чат-бот или WebApp. Продумайте цепочку действий.
- Запустите первую кампанию хотя бы с минимальным тестовым бюджетом. Сам факт запуска до конца января фиксирует за вами комиссию 15% на все расходы в 2026 году.
Telegram Ads или посевы: практическое сравнение для малого бюджета
Параллельно с рекламным кабинетом многие рассматривают «посевы» – нативную рекламу у блогеров. Что эффективнее в 2026 году?
- Telegram Ads (через кабинет):
Скорость: Запуск за несколько часов, полный контроль бюджета и таргетинга.
Таргетинг: Можно targetить по интересам, гео, устройствам и даже по подпискам на конкретные каналы (включая каналы конкурентов).
Масштаб: Охватывает каналы от 1000 подписчиков, согласие владельца не требуется.
Минусы: Требует навыков настройки, воспринимается как явная реклама. - Посевы (нативная реклама):
Доверие: Рекомендация от лица блогера вызывает больше доверия.
Гибкость форматов: Длинные тексты, видео, обзоры – лучше подходят для «прогрева» сложного товара.
Минусы: Сложнее масштабировать, нужен договор с каждым блогером, нет такой детальной аналитики.
Практический вывод: Используйте Telegram Ads для быстрого теста спроса и масштабирования удачных гипотез. Используйте посевы для построения долгосрочного доверия и работы со сложными продуктами. Идеально – комбинировать оба подхода.
Риски и типичные ошибки, из-за которых можно слить бюджет
Даже с выгодной комиссией реклама не гарантирует успех. Вот что чаще всего идет не так:
- Ошибка 1: Гнаться за дешевыми кликами, а не за целевыми действиями. Минимальный CPM в Telegram Ads стартует от 0,5 € (около 50 руб.), но дешевый трафик из новостных каналов может не конвертироваться в продажи. Всегда считайте стоимость целевого действия (CPA), а не стоимость клика.
- Ошибка 2: Игнорировать Pixel Tag. Этот инструмент, появившийся в 2025 году, позволяет отслеживать действия пользователей на вашем сайте после клика по рекламе. Без него вы не поймете, какая кампания реально приносит деньги.
- Ошибка 3: Не тестировать форматы. Не ограничивайтесь текстовыми объявлениями. Формат «Медиа» (изображение + текст) теперь доступен всем и может повысить CTR до 40%. Тестируйте разные креативы.
- Ошибка 4: Ждать органического роста канала. Эксперты единогласны: в Telegram очень сложно растить аудиторию органически. Чтобы продавать рекламу, канал нужно продвигать – покупать показы. Не надейтесь на «сарафанное радио» – планируйте бюджет на продвижение.
Важно: Данная статья не является индивидуальной инвестиционной или рекламной рекомендацией. Все решения принимайте на основе собственного анализа и, при необходимости, консультации со специалистами.
Финал. Условия, которые могут существенно снизить ваши расходы на один из ключевых рекламных каналов 2026 года, действуют только до конца этой недели. Вы уже запускали рекламу в Telegram Ads или все еще сомневаетесь? Поделитесь своим опытом или вопросами в комментариях – обсудим самые болезненные точки и рабочие стратегии. Чтобы не пропустить разборы таких же практических изменений для малого бизнеса, подпишитесь на этот канал.