"Ревущие 20-е годы" двадцатого столетия радикально изменили мировую моду и не только её. В танцевальные залы ворвался чарльстон. Танцы-провокаторы отличались активными движениями плеч и ног. Одежда должна была быть не только модной, но и позволять двигаться легко и свободно. Фокстрот, Техасский томми, шимми, блэк-боттом и танго настаивали на пересмотре кроя и длины женской одежды. Мужчины стали носить свободные костюмы, не отказавшись от костюма-тройки, и предпочитали спортивную одежду.
После ужасов войны хотелось развлечений, и танцы-провокаторы подходили для этого лучше всего. Радио и граммофон делали жизнь ярче и легче. Женщины стремились к уважению не только дома, но и в обществе, занимая престижные должности. Киндер, Кюхе, Кирхе (дети, кухня, церковь) стали отодвигаться женщинами, мечтавшими о радости и веселье. Женщин уже не устраивает консервативная роль в обществе. Она упорно расширяет границы возможностей. Двадцатые годы прошлого столетия отмечают создание в умах женщин культа молодости. Становятся востребованными парикмахерские, ателье одежды и салоны красоты. Эталоном женского обаяния стала озорная и весёлая женщина-мальчик (garçonne). Этот гарсон наделал шума в аристократических и литературных салонах. Роман Виктора Маргеритт "Мальчик" не только эпатировал читателей, но и изменил сознание многих молодых женщин и девушек.
Соотношение женщин и мужчин было три к одному, мужчин катастрофически не хватало. При таком ослабленном надзоре были женщины, которые с удовольствием носили маску женщины-вамп. Порой молодые женщины не имели представления, что это за психологический тип, насмотревшись на роковых красавиц немого кино. Они просто бездумно подражали актрисам, мечтая заарканить мужчину, который в небольших городах был один на четырёх женщин. Чтобы добиться мальчишеского образа, пришли изматывающие тренировки и голодовки. Но превратиться в девочку-подростка удавалось не всем. Но именно этот образ давал пропуск на бесконечные привилегированные вечеринки с неприменными соблазнами и нарушениями приличия.
Кутюрье настойчиво предлагали своё видение нового образа. Они пытались из деловых женщин снова сделать дам. Не могу представить себе даму в платье, напоминающем мешок. На бёдрах такое платье подвязывали поясом или шарфом. В 1927 году край платья поднялся выше колена. Рубашечка-мешок на тонких бретельках. Не мудрствуя, создался сам собой стиль "ревущих двадцатых" в джазовом угаре. Впервые в истории моды вечернее и повседневное платья по длине сравнялись. Как их развести друг от друга как можно дальше? Фантазируйте, кутюрье, и как можно более творчески! Их творческий полёт должен шокировать добропорядочную матушку. Короткие вечерние платья были сшиты главным образом из прозрачных тканей. Платья были украшены стеклярусом или шёлковой бахрамой. Бельё под такое платье носили шёлковое или вискозное. Вечерний туалет девушки был невесом, и можно танцевать всю ночь, что девицы с удовольствием и делали.
"Ревущие двадцатые". Стиль Великий Гетсби.
В противовес невесомому платью, пальто взяло на себя функцию защитного и тяжёлого панциря от холода. Пальто-кимоно застёгивалось на одну большую пуговицу. Пальто обладало шалевым воротником и широкими манжетами. Аксессуары - без которых никуда, должны были производить шокирующий эффект. Длинная нить жемчуга, длинный мундштук, портсигары и пудренницы, всё это маркёры успешности в определённых кругах. Девушка-гарсон носит маленькую колокообразную шляпку. Известный художник Эрте рекомендовал выщипывать брови. С тех пор выщипывание бровей является основным методом прихорашивания. Тут секретарша Верочка абсолютно права: "Ведь это же неприлично!.. Надо же с этим как-то бороться! Надо выщипывать, прореживать!".
Флэппер гёл.
Одним словом, в моду вошёл стиль "флэппер" и шляпки-клош. Радикальные изменения за всю историю моды породили этот стиль. Девушки из этой субкультуры носили юбки до колен. Волосы они стригли в виде каре. Их главная отличительная черта - презрение к нормам приличия. Девушка-флэппер выставляет напоказ свою молодость и бравирует своей свободой, отрицая нормы морали. Английские девушки этого периода взяли за моду озорство. Они не застёгивали свои резиновые ботики, и при ходьбе их ботики звучно хлопали. Девчата сразу приобрели имя - девушки-хлопушки, то есть flapper - флэппер (хлопушка). Раскованные и свободомыслящие девушки Европы и США стали для своих обществ флэппершами. Их платья стали вовсе без талии. Девушки стремились, прежде всего, подчеркнуть свои ноги. Их развлечением был эпатаж и провокация.
Причёска "боб" достигалась при помощи невидимых невидимок или горячей завивкой. Косметическая компания "Мейбелин" должна в ножки кланяться флэппершам, активно использующим её косметику. Самой знаменитой представительницей этой субкультуры была звезда немого кино Клара Боу. Ей подражали многие девушки по всему миру. Но в обществе росло напряжение и глухое раздражение к бесшабашным девушкам-флэппер. Их это ещё больше заводило, и множились с их стороны провокации. Дело дошло до того, что девушек начали увольнять с работы, только за внешний вид. Работодатели теряли перспективных работниц. В "Чёрную пятницу" 25 октября 1929 года финансовый крах похоронил стиль флэппер, открыв двери Великой депрессии. "Ревущие двадцатые" просуществовали ярко и с вызовом всего пять лет. Влиятельные модельеры этого периода: Жанна Ланвен, Коко Шанель, Жан Пату, Мадлен Вионне, Эдвард Молине, Люсьен Лелонг, Соня Делоне, Эльза Скиапарелли.