Почему крупных соцсетей не так много? Потому что спрос на них формируется исходя из того, сколько людей их уже используют. Это и есть сетевой эффект — ситуация, когда полезность продукта растет по мере того, как им пользуются все больше людей.
🔹 Как это работает
Каждый новый пользователь одновременно увеличивает полезность для текущих и стимулирует присоединиться новых. Например, если ваш друг зарегистрировался в соцсети, вы получаете дополнительную возможность общения, а если аккаунта у вас еще нет — стимул его создать усиливается.
🔹 Не только соцсети
Другим примером может быть операционная система. Пользователи MacOS или Windows выигрывают, когда эти системы становятся массовыми: растет совместимость программ и файлов, упрощается взаимодействие.
🔹 Плюсы и минусы
Из-за сетевого эффекта маленьким сетям сложно выжить, ведь пользователи захотят концентрироваться в крупных. Это сокращает разнообразие и повышает риск монополии, но одновременно стимулирует крупные сервисы активно развиваться и удерживать аудиторию.