В эпоху информационной перегрузки пользователи научились игнорировать стандартные рекламные объявления — это явление маркетологи называют «баннерной слепотой». Но что, если реклама перестанет выглядеть как реклама и станет естественной частью пользовательского опыта? Ozon нашёл ответ: платформа запустила нативный баннер — формат, который не просто привлекает внимание, а напрямую влияет на конверсию и объём продаж.
Что такое нативный баннер и почему он работает
Нативный баннер — это рекламное объявление, которое органично встраивается в ленту товарной выдачи приложения Ozon. Визуально он неотличим от обычных карточек товаров: содержит фотографию, заголовок и описание в едином стиле с окружающим контентом. Пользователь не воспринимает его как навязчивую рекламу, а взаимодействует естественно — как с любым другим товаром в ленте.
Именно эта «невидимость» как рекламы даёт формату ключевое преимущество: он преодолевает психологический барьер игнорирования и вовлекает пользователя на этапе принятия решения о покупке.
От осведомлённости — к действию: какие задачи решает формат
Традиционная медийная реклама часто ограничивается повышением узнаваемости бренда. Нативный баннер на Ozon выходит на новый уровень — он влияет на реальные бизнес-показатели:
- Повышает CTR — кликабельность выше за счёт естественного восприятия;
- Снижает ДРР (доля рекламных расходов) — эффективность трат улучшается;
- Уменьшает eCPC (эффективную стоимость клика) — вы платите меньше за качественный трафик;
- Увеличивает GMV (общий объем оборота товаров) — формат напрямую стимулирует рост заказов.
Важно: нативный баннер работает не только на верхушку воронки (осведомлённость), но и на её дно — непосредственно на конверсию и продажи.
Технические параметры: с какого бюджета начать
Формат доступен даже для небольших рекламодателей:
- Минимальная ставка: 135 рублей за 1000 показов;
- Минимальный дневной бюджет кампании: 1000 рублей.
Такой порог входа позволяет протестировать формат без значительных вложений и оценить его эффективность для вашего бизнеса.
Как запустить кампанию: пошаговая инструкция
- Перейдите в раздел «Медийная реклама» в кабинете продавца Ozon;
- Нажмите «Создание кампании»;
- Выберите формат размещения — «Баннер»;
- В настройках места размещения укажите «Нативный Главная».
Готово! Ваше объявление будет показываться пользователям как естественная часть ленты на главной странице приложения.
Почему это важно именно сейчас
Пользователи всё чаще отфильтровывают явную рекламу, но продолжают доверять контенту, который соответствует их ожиданиям от платформы. Нативный баннер Ozon использует этот принцип: он не прерывает пользовательский путь, а дополняет его, предлагая релевантный товар в подходящий момент — когда пользователь уже находится в «режиме покупок».
Для брендов и продавцов это возможность выйти за рамки традиционной медийки и получить не просто показы, а качественный трафик с высокой вероятностью конверсии.
—————————————————————————
Больше нас в разных источниках! Мы следим за новостями площадок, публикуем важные изменения и стараемся менять формат работы селлеров с маркетплесайми.
Сайт: https://creative-wave.ru/
Telegram: @creativewaveteam
Также мы разрабатываем свой инструмент для работы с маркетплейсами CW Platform!
Всем новым пользователям 3 дня теста бесплатно!