Кажется, уже каждый, кто хоть как-то связан со сферой маркетинга слышал про Яндекс Директ. Если вы читаете эту статью, то скорее всего попытки запустить свою первую рекламную кампанию у вас уже были или же вы сейчас в процессе настройки.
Угадали? Тогда эта статья именно для вас! Давайте обо всём по порядку!
Спешим обрадовать: в 2026 году запуск рекламы в Яндексе стал намного проще. Всё благодаря Мастеру кампаний — умному конструктору, который берет 80% рутины на себя. Да, профессиональные маркетологи используют «Режим эксперта» для тонкой настройки, но для теста гипотез, малого бизнеса и первого опыта Мастер — это идеальный старт.
Что такое Мастер кампаний и как с ним работать
Мастер кампаний — это «режим автопилота» в Яндексе. Система сама подбирает аудиторию, форматы объявлений и стратегию ставок. Ваша задача — лишь ответить на 5–7 простых вопросов: что продаёте, куда вести клиента и сколько готовы потратить.
Кому подходит Мастер:
- Владельцам микробизнеса и стартапов;
- Тем, кто запускает рекламу впервые;
- Для быстрого теста нового товара или услуги;
- Если у вас нет штатного маркетолога.
Пошаговая инструкция настройки первой рекламной кампании
Шаг 1. Создание аккаунта
В отличие от многих западных сервисов, Яндекс не требует привязки карты на старте.
- Заведите почту на Яндексе (логин лучше сделать по названию компании).
- Нажмите «Зарегистрироваться» и укажите страну (внимание! валюту и страну потом не сменить, для РФ выбирайте рубли).
- Система сразу предложит создать кампанию. Не пугайтесь, это окно — и есть наш Мастер.
Шаг 2. Выбираем главную цель Яндекс предложит 6 сценариев
«Конверсии и трафик» — для сайтов, где нужно измерить действия (заявки, звонки, покупки).
- «Товарная кампания» — если у вас интернет-магазин с фидом (прайс-листом).
- «Продажи на маркетплейсах» — для селлеров Ozon/WB.
- «Подписчики в Telegram» — частая цель инфобизнеса.
- «Продвижение бизнеса без сайта» — если у вас только соцсети или профиль на картах.
- «Продвижение специалистов» — для юристов, бьюти-мастеров, репетиторов.
Совет от «Смарт Мир Сервисес»: Если у вас есть сайт и вы хотите повысить продажи — выбирайте «Конверсии и трафик». В этом сценарии алгоритм учится приводить тех, кто купит, а не просто посмотрит.
Шаг 3. Привязываем сайт и даём имя
Название кампании должно быть говорящим. Не «Кампания 001», а «Бетон_М300_Москва_Поиск». Вам так будет проще, когда кампаний станет 10.
Вставьте ссылку на сайт. Яндекс автоматически проверит её доступность и подтянет информацию о компании (если заполнен Яндекс Бизнес).
Шаг 4. Кто ваша цель? Настройка аудитории
Мастер спросит: «Кого ищем?».
Здесь работает правило «Лучше меньше, да лучше». Не пытайтесь объять всех жителей России. Начните с 2–3 регионов, где вы физически работаете.
- Минус-слова (необязательный, но жирный плюс): если вы продаёте «диваны дорогие», добавьте в минус «диваны БУ», «диваны дешево». Яндекс поймёт.
Шаг 5. Бюджет: как не слить всё в первый день
Мастер предложит диапазон ставок. Новички часто ставят 100–200 руб/день «для теста». Это фатальная ошибка. При таком бюджете алгоритм даже не успеет найти первого клиента.
- Минимальный бюджет для сбора статистики: 1000–1500 руб/день.
- Стратегия: выбирайте «Максимум конверсий» или «Максимум кликов» (второе — если главная задача — трафик на сайт).
Шаг 6. Объявления: пишем текст, который продаёт
Мастер создаст несколько вариантов объявлений сам, на основе вашего сайта. Но лучше сделать это вручную.
Формула идеального объявления:
- Заголовок: Ключевой запрос + выгода. (Не просто «Купить диван», а «Купить диван — Скидка 30% на распродаже»).
- Текст: УТП, сроки, гарантия, призыв к действию.
- Быстрые ссылки: добавьте страницы «Доставка» и «Контакты». Это повышает кликабельность.
5 «подводных камней» и как их избежать
Мастер гениален в простоте, но у него есть особенности:
- Автоматические таргетинги. Яндекс может показывать вашу рекламу по очень широким запросам. Решение: Зайдите во вкладку «Настройки» -> «Минус-фразы» и отсеките мусорный трафик вручную.
- РСЯ включается по умолчанию. Мастер любит лить и на Поиск, и в Сеть. Решение: Если вы хотите только Поиск (горячих клиентов) — в настройках уберите галочку с «Рекламная сеть Яндекса».
- Обезличенные объявления. Мастер берёт текст с сайта и склеивает его. Проверяйте, не превратилось ли ваше объявление в кашу.
- Слепое доверие роботу. Статистику нужно смотреть каждый день первые 3 дня. Если клики есть, а заявок нет — меняйте текст или выключайте.
Чек-лист перед запуском
Прежде чем нажать кнопку «Запустить», проверьте себя:
1. Настроены счётчики Яндекс.Метрики на сайте (цели «Заявка», «Звонок»).
2. Бюджет кампании позволяет получить минимум 50 кликов в первые дни.
3. В объявлении указано уникальное торговое предложение.
4. Регионы показа — только те, куда вы готовы продать товар.
P.S. А если вам в настоящий момент требуется более серьезная рекламная кампания в “Режиме Эксперт”, тогда самое время доверить задачу профессионалам. Компания Смарт Мир уже более 5 лет помогает брендам расти и повышать конверсию в медиа-пространстве. Будем рады обсудить ваш проект!
#яндексдирект #настройкаяндексдирект