Меган Маркл снова поразила всех своим странным отношением к гигиене и создании рекламы продуктов. А все почему? Потому, что кто-то крайне мало зарабатывает, вот и приходится герцогине крутиться, да вертеться, чтобы пополнить семейный бюджет. Этого кого-то, как вы понимаете, зовут Гарри. Быть принцем, который отказался от короны ради свободы и финансовой независимости, - это, как выясняется, профессия с нестабильным доходом. И теперь его выступления о безопасности, да приватности, которые так необходимы каждому современному человеку, оцениваются всего лишь в 50 тысяч долларов. Даже не в миллион или в 500 тысяч. Инсайдеры говорят, что во столько обходится охрана принца и его Золушки на публичных выходах. В день... И это не самые дорогие телохранители. Вот и считайте на что хватит такого гонорара.
Так что Меган проявляет чудеса изобретательности и эксплуатирует свой Айфон на полную в попытках заставить поклонников раскупить шоколадки и варенье в праздник. А они, в массе своей, только и знают, что выискивать прорехи в "идеальной" рекламе герцогини.
Меган Маркл очень хочет, чтобы купили её варенье
Есть женщины, которые в День святого Валентина ждут цветов и признаний. А есть Меган Маркл, которая ждет, что вы наконец-то купите её джем. И свечи. И чай. И шоколадки, которые не смогли продать на Рождество.
Герцогиня Сассекская, как выясняется, готовилась к 14 февраля с тщательностью генерала перед решающим сражением.
Источники описывают это как "сопливую публичную атаку" — термин, от которого одновременно веет профессионализмом и отчаянием. Потому что когда ваш лайфстайл-бренд завис с шестизначными остатками непроданного товара, вы либо идете в атаку, либо признаете поражение.
Меган выбрала первое. И это, надо признать, зрелище не для слабонервных.
Стратегия: нежность, ностальгия и очень плотный контроль
Начнем с того, что план у герцогини был. Источники подчеркивают:
"Ничто в этом запуске не было случайным".
Время выбрано с календарной точностью — День всех влюбленных, момент, когда даже самые скупые на эмоции люди вспоминают о существовании роз и бантиков. Визуальный ряд выдержан в розово-красной гамме, напоминающей одновременно сердечко и сигнал тревоги.
As Ever, ее многострадальный бренд для "осознанных" домохозяек, объявил о старте "Валентиновой коллекции" 27 января. В сети появилось видео: "титулованные" руки разворачивают коробку, перевязанную красной лентой. Внутри — клубничный и малиновый джемы.
"Создано для того, чтобы делиться, дарить и проводить медленные утра с любимыми", — гласила подпись.
Источники переводят с маркетингового на человеческий: "Эта формулировка — сердце ее сопливой публичной атаки. Она тщательно подобрана, чтобы вызывать ощущение уюта, близости и безмятежной домашней жизни".
И действительно: джем как метафора любви — это сильно. Раньше дарили цветы, конфеты и открытки. Теперь, если вы не преподнесли второй половинке баночку малинового варенья за 28 долларов, считайте, что вы вообще не старались.
Меган, кстати, практикует то, что пропагандирует. В 2024 году она уже публиковала фото своего валентинова завтрака с детьми: клубника, нарезанная сердечками, розовый крем-сыр на бейглах, красные и розовые украшения по всему дому. И все это под L-O-VE Нэта Кинга Коула.
Кто-то назовет это "созданием атмосферы". Кто-то — "тотальным контролем над семейной эстетикой". Но факт остается фактом: Меган не просто продает продукт. Она продает картинку. Картинку идеальной женщины, идеальной матери, идеальной хозяйки, у которой даже джем варится под аккомпанемент джазовых стандартов.
Есть только одна проблема. Картинка — это одно. А реальность, как выяснилось, имеет привычку просачиваться в кадр и портить все впечатление.
Почему бы не выпить чай на полу
14 февраля — день любви, цветов и, как выяснилось, пристального изучения затирки между плитками.
В разгар предпраздничной кампании Меган опубликовала в сторис видео, призванное продемонстрировать прелести ее чая из гибискуса. Розовая кружка в форме сердца, заварочный чайник из прозрачного стекла, кипяток заливается внутрь, камера приближается для крупного плана этого интимного момента.
И тут в кадр вползает он.
Пол.
Точнее — белая плитка, на которой стоит кружка. А на плитке — темные разводы в швах. И еще какие-то пятна. И в целом создается стойкое ощущение, что съемочной площадкой выступил пол в ванной, а не кухонная столешница. Интернет, как и следовало ожидать, не простил.
Комментарии варьировались от сдержанно-брезгливых до откровенно уничтожающих:
"Почему бы не заварить чашку чая As Ever прямо на полу в туалете?"
"Ей пришлось ехать в местный McDonald's, чтобы снимать на полу их ванной? Меня даже не волнует, что именно оставило эти пятна в затирке."
«Я так отвлеклась на эту отвратительную поверхность!»
"Бактерии добавляют вкус и укрепляют иммунитет."
"Грязный, запачканный пол всегда делает чай вкуснее."
"Есть ли способ сделать что-то менее аппетитным, чем это делает она?"
"Негигиенично."
"Совершенно не аппетитно."
Все решили, что это пол не на кухне, а именно в ванной или туалете. Хотя это вполне может быть столешница. Но почему было не оттереть все до последнего пятнышка? Ведь знает, что достанут микроскоп и будут разглядывать! Может Меган подслеповата? И выше просто самые безобидные комментарии. Много чего похуже было. Для человека, чей бренд построен на безупречности, осознанности и "медленных утрах с любимыми", это был удар ниже пояса. Или, учитывая ракурс, — ниже плинтуса.
Особенно пикантно это выглядит на фоне того, что в январе того же 2024 года Меган рассылала свой лимитированный джем American Riviera Orchard селебрити — Минди Калинг, Крисси Тейген, Крис Дженнер. Тогда казалось: вот оно, начало великой империи. Теперь мы знаем: это было начало великого склада непроданных товаров.
Склад, который видно всем
Для таких отчаянных попыток сбыть товары с рук есть объяснение. В начале января обычный пользователь сети, вооружившись любопытством и свободным вечером, обнаружил на сайте As Ever уязвимость.
Суть была проста: если попытаться добавить в корзину несуразно большое количество товара, сайт честно показывал, сколько единиц реально есть в наличии. "Исходя из доступности", как это деликатно называется.
Цифры, которые увидел этот детектив, повергли его, судя по тону поста, в состояние, близкое к экзистенциальному ужасу.
- 137 465 упаковок фруктовых спредов (джемов).
- 80 391 банка сухоцветов для посыпки.
- 62 000 с лишним непроданных "Сигнатурных свечей 084".
- Почти 40 000 упаковок мятного чая.
Это не склад. Это Марианская впадина лайфстайл-маркетинга.
Другие пользователи тут же кинулись проверять, и цифры подтвердились. Через несколько дней As Ever "починил" баг и ограничил заказы сотней единиц в одни руки с пометкой, что оптовые партии нужно согласовывать отдельно.
Но осадочек, как говорится, остался. Как и 137 тысяч банок джема, которые пока никто не хочет. Чтобы продать все это богатство, Меган, думается, готова заварить чай даже в жерле вулкана.
Гарри: добро пожаловать на передовую
И вот тут на сцену выходит принц Гарри. Который мало зарабатывает. И потому обязан как-то компенсировать тот факт, что бюджет семьи Сассекс не наполняется так, как планировалось в самом начале этой сказки.
Когда шоколадные плитки с сухоцветами, которые изначально задумывались как рождественский товар, отказались двигаться с места даже под соусом "валентиновой коллекции", Меган приняла волевое решение. Она ввела в бой тяжелую артиллерию.
Гарри, герцог Сассекский, майор британской армии в отставке, автор бестселлеров и человек, чья личная жизнь когда-то потрясала заголовки, появился в инстаграм-сторис жены с трогательной миссией. Он должен был сказать, что ему нравится этот шоколад.
"Он просто инстаграм-муж"
"От члена королевской семьи до рекламы шоколадных батончиков".
"50 тысяч за речь — и еще бесплатная работа на жену".
Выглядело это ровно настолько неловко, насколько вы можете себе представить. Взрослый мужчина, сын короля, бывший военный, с энтузиазмом рекламирует плитку белого шоколада с посыпкой, потому что дома закончился бюджет на охрану. И думаете он любит именно белый шоколад с сухими цветами? Нет. Инсайдеры говорят - принц традиционно предпочитает горький. Но именно эта позиция зависла сильнее всего, а значит принц обожает в моменте именно её.
Источники не уточняют, брал ли он за это гонорар. Но, зная структуру их общего бизнеса, скорее всего, это было безвозмездное пожертвование личным достоинством во имя семейного стартапа. Чем мог...
"Винтажная Меган" и ее новое амплуа
В пресс-релизах As Ever Меган называют не иначе как "предпринимательница" и "женщина-основатель". Она сама с готовностью поддерживает этот нарратив:
"Я вижу себя предпринимателем и основателем. И если бренд станет влиятельным — это замечательно".
Слово "если" здесь особенно прекрасно.
Потому что пока бренд стал влиятельным разве что в узких кругах поклонников, специализирующихся на подсчете чужих непроданных свечей. И в сообществах людей, обсуждающих гигиенические стандарты съемочных площадок.
Тем не менее кампания продолжается. As Ever недавно выложил карусель с надкусанной клубникой на серебряном блюде, белыми розами и круассаном. Подпись обещала: "Завтра мы вернемся к чему-то сладкому. Один вкус, которого стоило ждать. Другой — ради которого стоит вернуться".
Источник назвал это "винтажной Меган" — баланс игривости и сдержанности, все под контролем, ничего лишнего.
Что именно означает "вернуться к чему-то сладкому" — загадка. Может быть, это новый вкус джема. А может — попытка номер три продать рождественский шоколад. Теперь уже под соусом "медленное утро с любимыми".
Вместо десерта
У этой истории нет финала, потому что Меган Маркл не признает финалов. Она будет выходить в эфир с новыми коллекциями, пока издалека виднеются очертания очередного праздника. А их, как вы понимаете, много. Она будет ставить крупным планом кружки на сомнительные поверхности и рассылать джемы инфлюенсерам, которые вежливо скажут "спасибо" и уберут их в дальний угол шкафа.
Гарри будет стоять рядом и кивать. Иногда — рекламировать шоколад.
А на складе где-то в Калифорнии будут терпеливо ждать своего часа 62 тысячи свечей, 137 тысяч банок варенья и по списку.
Гарри хотел свободы. Он ее получил: свободу выступать за 50 тысяч, свободу рекламировать шоколад жены, свободу объяснять миру, что соцсети — зло, одновременно существуя исключительно в соцсетях.
Меган хотела империю. У нее есть склад. Не у каждой империи есть такой. Что-то сбылось у каждого из них. И чем недовольны?
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.