В ответ на пост
Итак, ключевые поинты из отчета про маркетинг для Брендов. Вообще, новаторам следует внимательно изучить этот отчет, чтобы заложить основу неизбежных изменений в свои бренды.
Важно понимать, что это тренды не по маркетингу это 100 трендов в 10 секторах: культура, технологии, путешествия, маркетинг и т.д. Это самое масштабное исследование, которое проводится каждый год, уже в 12 раз.
Бренды и маркетинг: Тренды 2026 года
1. Демократизация творчества (Democratizing creativity)
Искусственный интеллект становится мощной силой, которая делает творчество доступным для всех. Мустафа Сулейман, генеральный директор Microsoft AI, отмечает, что «трение» между возникновением идеи и её воплощением практически исчезает. Хотя ИИ ускоряет производство контента, уникальная способность рассказывать истории, которые трогают людей, остается за человеком.
2. Трансформационный опыт (Transformative experiences)
Экономика впечатлений эволюционирует: теперь бренды не просто создают запоминающиеся моменты, но и направляют людей к изменениям в их жизни. 87% людей согласны с тем, что лучшие впечатления — это те, что оставляют их изменившимися. Бренды становятся «проводниками», помогающими клиентам в их стремлении к личностному росту.
3. Суверенный творец (The sovereign creator)
Наступает эра творческой независимости, где инфлюенсеры превращаются в полноценные медиакомпании и институты. Бюджеты на работу с создателями контента растут (например, Unilever планирует увеличить такие расходы до 50%), а сами создатели становятся инвесторами и совладельцами брендов.
4. Новая волна спортивного фанатства (New-wave sport fandom)
Женщины и поколение Z меняют лицо спортивного фанатства. В Формуле-1 три из четырех новых болельщиков — женщины, что порождает необычные коллаборации, например, партнерство Aston Martin с косметическими брендами.
5. Демократия брендов (Brand democracies)
Бренды открывают творческие процессы для своих клиентов, создавая чувство общего владения. Примером служит компания Škoda, которая предложила сообществу Reddit спроектировать спецверсию модели Octavia.
6. Антропоморфный брендинг (Anthropomorphized branding)
Маскоты и персонажи возвращаются: 73% людей хотят, чтобы бренды прилагали больше усилий для развлечения аудитории. «Безумные» выходки маскотов (например, свадьба совы Duolingo и оленя Luckin Coffee) помогают брендам выделиться и вызвать эмоциональный отклик.
7. Вселенные сторителлинга (Storytelling universes)
Контент порождает целые коммерческие экосистемы. Поклонники больше не просто смотрят сериалы, они хотят «жить внутри них», покупая одежду из «Медведя» или посещая отели из «Белого лотоса».(Видимо Медведь и Белый лотос - это популярные сериалы)
8. Активизм новой волны (New-wave activism)
Потребители все чаще используют свою покупательную способность, чтобы наказывать бренды, чьи ценности не совпадают с их собственными. 79% опрошенных хотят, чтобы их деньги шли брендам, отражающим их ценности.
9. Микро-драмы (Micro-dramas)
Бренды создают собственные мини-сериалы в вертикальном формате для соцсетей (Instagram, TikTok), объединяя эмоциональное вовлечение с мгновенной возможностью покупки.
10. Бастионы брендов (Brand bastions)
В эпоху «постправды» и дипфейков радикальная честность становится конкурентным преимуществом. Бренды, такие как The Ordinary, открыто борются с мифами индустрии красоты, завоевывая доверие через прозрачность и научную обоснованность.
Этот отчет служит навигатором, позволяющим компаниям не просто реагировать на изменения, а активно проектировать будущее, опираясь на твердые данные и мнения ведущих мировых мыслителей.
