Рубрика: Провал недели
Человек, который буквально придумал iPhone, уже второй год не может сделать AI-устройство и он не первый. Разбираемся, что тут не так.
Что случилось
AI-устройство от OpenAI и легендарного дизайнера Apple Джони Айва откладывается минимум до февраля 2027 года. Узнали мы это из судебных документов - и в этом уже своя ирония: единственные конкретные новости о «самой крутой технологии в истории» (цитата Альтмана) приходят не с презентаций, а из зала суда.
Изначально гаджет обещали выпустить во второй половине 2026-го. Теперь - не раньше конца февраля следующего года. У команды нет ни упаковки, ни маркетинговых материалов, ни даже финального названия. С названием отдельная комедия: устройство планировали назвать «io», но стартап слуховых аппаратов iyO подал в суд. OpenAI заявили, что иск «совершенно безосновательный» и что будут «яростно бороться». Проиграли апелляцию. Тихо сообщили, что название использовать не будут. Яростная борьба длилась недолго.
Бонусом - история с фейковой рекламой Super Bowl. На Reddit появился профессиональный ролик якобы от OpenAI - с Александром Скарсгордом, металлическими наушниками и устройством «Dime». Подделка оказалась настолько убедительной, что её репостнул сооснователь Reddit, а десятки СМИ начали писать новости. Грег Брокман лично опровергал - «fake news». Но показательно другое: фейк приняли за правду, потому что он идеально вписывался в привычную картину - загадочные обещания, красивые рендеры, ноль конкретики. В мире AI-гаджетов граница между анонсом и розыгрышем давно стёрлась.
Кладбище AI-мечтателей
Задержка устройства Айва - не случайность, а закономерность, которая прослеживается с убийственной чёткостью.
Весной 2024-го Humane выпустила AI Pin - брошку за $699, проецирующую информацию на ладонь. На презентациях выглядело как научная фантастика. На практике: проекция нечитаемая на солнце, AI тормозит и ошибается, батарея греется так, что компания просит не пользоваться фирменным чехлом для зарядки - потому что он может загореться. Плюс подписка $24/мес, без которой брошка превращается в кусок алюминия. Через несколько недель Humane искала покупателя, оценивая себя в $750 млн. HP забрала активы за $116 млн - при вложениях свыше $230 млн.
Параллельно провалился Rabbit R1 - оранжевая коробочка за $199, обещавшая голосом заказывать такси и бронировать рестораны. Первые дни - триумф: 20 тысяч штук за двое суток. Потом выяснилось, что устройство мало что умеет, а в нём нашли уязвимость, позволяющую получить данные всех пользователей. Из 100 тысяч зарегистрированных через пять месяцев осталось пять тысяч. Оба гаджета - в топ-3 провалов года.
И вот за дело берётся человек, определивший облик современной электроники. OpenAI покупает его стартап за $6,5 млрд, Альтман восторгается, Лорен Пауэлл Джобс модерирует совместное интервью... а воз и ныне там. Кстати, пока одни тратят миллиарды на устройство без названия, Anthropic вкладывает $10 млн в рекламу Супербоула, чтобы уколоть OpenAI - и это куда более рациональная инвестиция.
Почему AI-железо - это ловушка
Тут хочу остановиться подробнее, потому что проблема глубже, чем плохой менеджмент. Проблема в самой идее.
У каждого в кармане лежит смартфон - камера, микрофон, GPS, экран, доступ ко всем приложениям мира. Когда ChatGPT работает на телефоне, он использует всю эту инфраструктуру. А вам предлагают купить отдельную штуку, которая делает примерно то же самое, только хуже - без экрана, без приложений, с батареей на полтора часа. Это как если бы в 2026 году предложили купить отдельный GPS-навигатор с присоской для лобового стекла.
CEO Logitech публично назвал AI-гаджеты «решением в поисках несуществующей проблемы» - и большинство сочли, что он выразился мягко. А OpenAI тем временем потратила $6,5 млрд. На эти деньги можно было нанять тысячи инженеров или просто сделать ChatGPT лучше на тех устройствах, которые у людей уже есть.
Но Альтман хочет свой iPhone. Хочет войти в историю как создатель «третьего ключевого устройства». Амбиция красивая, достойная инвестиционного питча - но реальность пока не хочет под неё подстраиваться.
Мнение редакции
Я наблюдаю за AI-гаджетами с первого анонса Humane, и за это время у меня сложилось очень конкретное мнение: всё это закончится так же, как Google Glass, 3D-телевизоры и VR-шлемы для масс. Красивые презентации, восторженные обзоры и тихое угасание на складах.
Устройство Айва, думаю, выйдет - слишком много денег на кону. Но ставлю на то, что оно повторит судьбу Apple Vision Pro: технологически впечатляющее, дизайнерски безупречное, дорогое - и нужное примерно трём тысячам техноблогеров, которые напишут восторженные обзоры, положат на полку и больше не достанут.
AI не плох - он великолепен. Ему просто не нужна новая коробка. Он прекрасно живёт в телефонах и ноутбуках. Пытаться засунуть его в отдельное устройство - это всё равно что изобретать отдельный гаджет для чтения электронной почты, когда у тебя есть компьютер.
$6,5 млрд, два года работы, ноль продуктов, минус одно название, плюс вирусный фейк. Великолепный послужной список для «самой крутой технологии в истории».
Как думаешь, Айву удастся сломать проклятие - или это очередной красивый провал? Напиши в комментариях. А если хочешь следить за тем, как дорогие мечты техногигантов бьются о реальность - подпишись, тут такое регулярно.