Медиа, герои и «творческая война»
На форуме Герои большой страны говорили о довольно жёсткой и прямой вещи: общество формирует картину мира через медиа, а значит борьба идёт не только за экономику и территории, а за образы и смыслы. Если страна не создаёт собственных героев, их создаёт кто-то другой — через сериалы, клипы, блогеров, мемы. И тогда именно чужие персонажи становятся для подростков и молодежи ориентиром.
В 90-е годы мы фактически остались без системы героев. Старые образы были демонтированы, новые не появились. Кино и телевидение ушли в развлекательный формат, а детский и подростковый сегмент заполнился в основном зарубежным контентом. За эти десятилетия не была выстроена длинная линия персонажей, которые росли бы вместе со зрителем и формировали устойчивую идентичность. И сегодня это ощущается как стратегический пробел.
В обсуждениях участвовали представители крупнейших площадок — VK Видео, Premier, Кинопоиск, Wink, представители администрации президента, актеры, режиссеры, продюсеры. Речь шла о том, что у страны достаточно фактуры — региональная история, фольклор, биографии военных, врачей, добровольцев, учёных. Вопрос в системности и качестве подачи.
Герой должен быть сложным, живым, противоречивым. Мораль должна проявляться через поступки, а не звучать как лозунг. И особенно важно, чтобы такие проекты были рассчитаны на долгую дистанцию.
Поднималась и тема «творческой войны». Современные конфликты ведутся не только на линии фронта, но и в информационном поле. Причем противник наш в этом преуспел.
Видео с дронов, агрессивная риторика, мемы, язык расчеловечивания — всё это работает на эмоции аудитории, увешивает поддержку. Военный эпизод мгновенно превращается в медийный продукт. И если одна сторона системно инвестирует в технологии, ИИ, цифровую упаковку, а другая ограничивается только реакцией, возникает дисбаланс.
При этом внутри самой индустрии остаётся сопротивление. Создателям фильмов о СВО часто говорили: «Неформат. Это никто смотреть не будет. Нужны развлечения». Платформы живут по законам рынка — просмотры, удержание, подписки. И здесь возникает вопрос: кто берёт на себя ответственность за ценностный контент? Прорыв случился только в прошлом году, когда одна из платформ после ареста одного из топ-менеджеров чтобы пережить негативную повестку решила выложить первую часть документального фильма об освобождении Мариуполя Максима Фадеева «У края бездны».
И получила миллионы просмотров. Сегодня он стал победителем премии Герои большой страны.
На этом фоне показательно, что региональные структуры иногда опережают федеральных коллег. Потому что не боятся экспериментировать и искать свой формат. К этому кстати многие эксперты призывали. Пока у нас только один игровой фильм об СВО - 20/22. Медиахолдинг «Югра» одним из первых запустил работу по созданию документальных фильмов о героях спецоперации. Причём съёмки ведутся не только дома, в тылу, но и непосредственно в зоне СВО. Это уже не абстрактные рассуждения о героях, а конкретная попытка зафиксировать живые истории — с лицами, голосами, судьбами. То что сейчас необходимо согласно логике момента.
Когда мы обсуждали это с коллегами, мнения разделились.
Одни уверены, что героя невозможно «назначить» — если история не цепляет, зритель её отвергнет. Другие считают, что без системной поддержки и внятной стратегии мы так и останемся в положении догоняющих. Но в одном сходятся почти все: если медиа — это инструмент формирования идентичности, то работа с героями должна быть долгой, профессиональной и честной.
Иначе мы снова рискуем оказаться в ситуации, когда у нового поколения просто не будет своих ориентиров. Поэтому нужно снимать, искать истории и форматы и работать, работать, работать.
