В 1973 году Джордж Лукас совершил сделку, которую позже назовут самым гениальным ходом в истории Голливуда. Он отказался от повышения режиссерского гонорара за первых «Звездных войн» в обмен на право владеть лицензией на мерчандайзинг. Студия 20th Century Fox легко согласилась: в то время игрушки по мотивам фильмов считались мусором, который никому не нужен. Сегодня мы понимаем, что Лукас не просто снял кино, он создал самую прибыльную империю по продаже пластиковых фигурок в истории. Оказывается, кассовые сборы блокбастеров — это лишь верхушка айсберга, а настоящая «Звезда Смерти» по выкачиванию денег из фанатов скрывается в детских магазинах.
Математика Силы против кассовых сборов
Если взглянуть на цифры, становится понятно, почему Disney так держится за франшизу, несмотря на споры вокруг новых сериалов. Общая выручка «Звездных войн» за всё время существования оценивается примерно в сто миллиардов долларов. Самое интересное здесь — пропорции. Кассовые сборы всех фильмов принесли около десяти миллиардов. В то же время продажи игрушек, одежды и сувениров принесли более сорока миллиардов. Другими словами, мерч приносит в четыре раза больше денег, чем сами фильмы. Для студии фильмы — это не просто искусство, это очень дорогие рекламные ролики для новых наборов конструкторов и фигурок.
Грогу как главный финансовый актив современности
В 2020 году мир охватила настоящая «малышемания». Появление Грогу в сериале «Мандалорец» стало золотой жилой. По оценкам аналитиков, только за первый год существования персонажа товары с ним принесли сотни миллионов долларов. В 2023–2024 годах доходы от лицензирования товаров составили около миллиарда в год. И это в тихий период, когда в кинотеатрах не выходило крупных блокбастеров. Каждый новый сериал на платформе — это прежде всего запуск новой линейки продукции. Если в кадре появляется новый дроид или истребитель — через месяц он будет стоять на полке каждого фаната.
Феномен конструкторов и аудитория взрослых детей
Самым стабильным источником дохода вот уже четверть века является сотрудничество с производителями конструкторов. Наборы по этой вселенной стабильно входят в тройку самых продаваемых линеек в мире ежегодно. Легендарные корабли стоимостью в сотни долларов или крошечные фигурки штурмовиков приносят миллиарды в совокупную копилку. Важно понимать, что аудитория расширилась. Если раньше игрушки покупали детям, то сейчас львиную долю дохода приносят взрослые коллекционеры. Дорогие наборы ориентированы на тех, кто вырос на оригинальной трилогии и теперь готов тратить на хобби значительную часть зарплаты.
Состояние рынка в 2026 году и новые вызовы
Несмотря на астрономические цифры, в последнее время аналитики фиксируют тревожные тренды. Отчеты производителей за прошлый год показали некоторое снижение продаж. Фанаты начали уставать от обилия контента, а новые персонажи не всегда вызывают такой же ажиотаж, как классика. Тем не менее, франшиза остается максимально выгодной. Даже при падении продаж она генерирует огромную операционную прибыль. Для правообладателя лицензирование — это практически чистый доход, так как они просто сдают в аренду образы, а производители берут на себя все риски и расходы по изготовлению и логистике.
Экономика впечатлений и пластиковое будущее
Давно стало ясно, что эта космическая сага перестала быть просто набором фильмов. Это глобальный ритейл-проект, упакованный в обертку космической оперы. Пока люди готовы платить за право обладать частичкой легенды, производство контента не остановится. Ведь каждый новый кадр может стать новой любимой вещью фаната. Это идеальный цикл, где кино подпитывает торговлю, а торговля дает бюджеты на новые, еще более масштабные визуальные приключения, которые снова превратятся в миллионы проданных коробок по всему миру.
А какой предмет по этой вселенной есть у вас дома? Или вы считаете, что обилие товаров портит магию кино, превращая его в конвейер? Пишите ваше мнение в комментариях!
Разбираем экономику поп-культуры и изучаем скрытые механизмы кинобизнеса каждый день! Подписывайтесь на «Киноиндекс»: