Собственные торговые марки сетей ретейла заменяют собой принципиально новые бренды, сообщают опрошенные "ДП" эксперты.
Это указывает на то, что торговые сети приходят к равновесию.
Ранее с 2022 по 2023 год наблюдался рост числа новых брендов FMCG (товаров повседневного спроса). Это происходило на фоне ухода знакомых потребителю иностранных марок с российского рынка. Таким образом компании стремились занять освобождающиеся ниши.
Независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин сообщил, что в торговых сетях растёт число собственных торговых марок (СТМ), тогда как производитель хочет иметь и развивать собственный бренд и при этом иметь преференции при договоре с ретейлером.
"Также есть промежуточный вариант — когда производитель под собственным брендом делает для торговой сети эксклюзивную продукцию. Это позволяет выиграть всем. Производителю — раскручивать свою марку, сети — иметь эксклюзивную позицию", — указывает эксперт.
Эксперт привёл в пример компании "Молочная культура", "Галактика", "Хлебный край" — они производят для сетей продукцию СТМ, но при этом не забывают развивать собственную.
Ранее стало известно, что петербуржцы стали активнее покупать базовую молочку с натуральным составом. В целом спрос на молочную продукцию в натуральном выражении за 2025 год сократился на 1,4%, а в некоторых сегментах даже больше. В категории собственных торговых марок (СТМ) продажи молока стерилизованного упали на 17,7%, сливочного масла и маргарина — на 5,3%.
Также после ухода известных международных холдингов (LVMH, Estée Lauder, L’Oreal) освободившуюся нишу заняли российские производители и компании из смежных сегментов, которые начали развивать новое для себя направление. Fashion-ретейлеры Lime и O’Stin, а также BAON создали собственные парфюмерные линейки.
В ноябре сообщалось, что российская компания Ladoga будет производить алкогольную продукцию под СТМ "Ленты". Это будет джин, виски, ром и ликёры.
О том, какие бренды появляются на полках российских магазинов, а какие товары, наоборот, пропадают из ассортимента, читайте в материале "Делового Петербурга".