Производители алкоголя бьют тревогу: молодежь перестала пить. И причина вовсе не в ЗОЖ-пропаганде, а в том, что у поколения Z, по мнению водочных королей, «слишком легкая жизнь».
На прошедшем «Алкоконгрессе» участники рынка сделали шокирующее заявление: продажи пива за прошлый год рухнули почти на 17%, и виноваты в этом именно зумеры. Но объяснение этому феномену эксперты нашли весьма циничное.
«У них нет стресса — зачем им пить?»
Пока миллениалы и бумеры привыкли снимать напряжение бокалом вина или кружкой пива после тяжелой недели, 20-летние выбирают смузи и спорт. Почему? Представители индустрии уверены: молодежь просто еще не хлебнула настоящей жизни.
«Им не надо запивать стресс, у них его нет. Образование оплачено родителями, кредитов пока нет. Жизнь — праздник», — сетуют эксперты рынка.
Ставка на ипотеку и детей
Звучит как черный юмор, но производители крепкого алкоголя всерьез рассчитывают на... ухудшение жизни своих потенциальных клиентов.
Логика «Алкоконгресса» проста и пугающа:
- Сейчас им до 30 лет, и им весело без допинга.
- «Вот когда возьмут ипотеку и родят ребенка — тогда и перейдут на водку», — таков прогноз отрасли.
То есть, расчет строится на том, что бытовые трудности и долги неизбежно приведут человека к бутылке.
Попытки заманить сладким
Пока зумеры не «созрели» до водки от тяжелой жизни, компании пытаются завлечь их хитростью. Например, группа Ladoga начала выпускать ром с разными фруктовыми вкусами — расчет на то, что «вкусненькое» молодежь все-таки купит.
Однако владелец завода «Кристалл» (Калуга) Павел Победкин настроен скептически. Он заметил еще одну тревожную для бизнеса тенденцию: пить бросают не только молодые.
Миллениалы и даже бумеры (старшее поколение) тоже массово отказываются от алкоголя. Но у них причина другая — осознанная забота о здоровье и желание пожить подольше.
Похоже, эпоха, когда алкоголь был главным антидепрессантом страны, уходит в прошлое. И производителей это совсем не радует.
А вы на чьей стороне?
👍 Ставьте лайк, если считаете, что отказ от алкоголя — это круто, а не «от легкой жизни».
🔔 Подписывайтесь, чтобы не пропустить самые острые разборы.
💬 Пишите в комментариях: как думаете, зумеры реально запьют, когда возьмут ипотеку, или это влажные мечты алкомаркетологов?
📢 Репостните друзьям — пусть тоже узнают, чего от них ждут производители!