Как лидеру лазерной индустрии удалось сохранить старый бренд в топе и раскрутить новый (VPG LaserOne) через E‑E‑A‑T, UX и линкбилдинг.
Ребрендинг – один из самых рискованных этапов для крупного бизнеса.
Меняется название → ломается поисковая история → теряется доверие → падает трафик.
Особенно критично это для B2B и промышленного сегмента, где бренд ключевой фактор принятия решений.
Исходная ситуация: ребрендинг с риском потери трафика
Компания провела смену названия:
ИРЭ-Полюс → VPG LaserOne
Сайт обновился, но поисковые системы помнили старый бренд.
Клиент пришёл с задачей:
продвинуть новый бренд, сохранив при этом видимость по старому названию.
Какие проблемы мы выявили?
- Ошибки мобильной адаптивности
Cайт некорректно отображался на смартфонах, навигация была неудобной, что отталкивало пользователей - Недостаточная оптимизация страниц
Многие страницы имели неуникальные или нерелевантные метатеги (title, description) - Несоответствие требованиям E-E-A-T (экспертность)
Недостаточно информации об основателе и его личности. Мало экспертных материалов и подтверждающих документов - Отсутствие упоминаний старого названия
На страницах сайта было очень мало вхождений старого названия компании (до ребрендинга) ООО НТО «ИРЭ-Полюс» - Отсутствие прайс-листа
Отсутствие информации снижало доверие пользователей и негативно влияло на коммерческие факторы - Ошибки SEO-оптимизации
В индексе были обнаружены служебные страницы, ряд продвигаемых страниц был закрыт от индексации - Недостаточная внутренняя перелинковка
Страницы были слабо связаны между собой, что усложняло навигацию и индексирование поисковыми системами. - Ошибки структуры и большая вложенность
Структура сайта несовершенна с точки зрения UX, для продвигаемых страниц продуктов слишком большая вложенность
Какие были сложности
При реализации данного проекта команда столкнулась с определенными сложностями:
- Необходимость согласования любых вносимых правок
- Несовершенная с точки зрения UX структура каталога
- Ограничения по ассортименту
- Отсутствие посадочных страниц под продвигаемые кластеры запросов
- Отсутствие экспертных материалов (E-E-A-T)
- Повышенные требования к внешним ссылкам и упоминаниям
Цели SEO-продвижения
Задача проекта заключалась не просто в росте позиций, а в создании системного канала привлечения трафика через поиск
Мы работали в четырёх направлениях:
1️⃣Юзабилити
- Улучшение UI/UX
- Простая и понятная навигация
2️⃣Техническая часть
- Доработка структуры сайта
- Исправление технических ошибок
3️⃣SEO-оптимизация
- Повысить видимость сайта по ключевым запросам
- Провести параллель между старым и новым названием компании
- Усилить доверие со стороны пользователей
4️⃣Контент
- Добавить экспертные материалы
- Расширить каталог
Этап 1
Сайт vpglaserone.ru был выведен в ТОП поисковых систем Яндекс и Google по запросам из согласованного семантического ядра без потерь трафика по старому названию компании. За счет чего увеличился трафик на сайт по старому названию компании ООО НТО «ИРЭ-Полюс» .
Работы:
Внутренняя оптимизация:
- Проработка страниц: Главная, О компании, Контакты в ключе связи сущностей
- Проработка структуры сайта, настройка редиректов
- Оптимизация мета-тегов, расширение СЯ с выгрузкой новой продукции, редактура статей / новостей.
- Техническая и usability оптимизация, исправление багов на адаптивной версии сайта.
Внешняя оптимизация
1. PR и публикация статей:
2. Закупка ссылок с брендовыми анкорами
3. Работы по SERM и ORM
Результаты:
В поисковой выдаче плотно заняли ТОП-10 по старым брендовым запросам: https://tpv.sr/uhMJkV-LN/
Увеличение показов и кликов с 5021 и 825 до 16 745 и 1486 соответственно
AI знает о связи сущностей (пример на ChatGPT 5.2) - https://chatgpt.com/share/69860151-8280-8011-92ee-fb6f9b3dbae0
Этап 2
Клиент обращается за доработкой сайта, фокус по SEO смещается в сторону внешней оптимизации. Разрабатываем новые
страницы, шаблоны листингов и карточек товаров. Формируем инструкции по переносу сайта на новую CMS.
Работы:
Администрирование
- Регулярная публикация информационного контента в раздел https://vpglaserone.ru/news/
- Актуализация информации на картах
- Загрузка нового и обновление старого контента в соответствии с прайсом
- Проверка сайта на соответствие 152-ФЗ, рекомендации по доработке
Разработка:
- Создание дорожной карты по работам, согласование с клиентом
- Создание новой, расширенной структуры каталога
- Дизайн
- Прототипирование
- Разработка и согласование страницы основателя компании Валентина Павловича Гапонцева
- Тестирование и публикация нового шаблона карточки товара:
Можно сравнить со старой карточкой товара: https://vpglaserone.ru/products/ruchnye-sistemy/lightbot/
Результаты:
- Сайт стал актуальным и убедительным для B2B-аудитории: обновлённая структура и контент упростили навигацию и повысили информативность страниц.
- Разработан и внедрён SEO-оптимизированный шаблон карточки товара, улучшено индексирование и подготовлена база для масштабирования каталога.
- Создана и опубликована страница основателя, усиливающая экспертность сайта и факторы доверия.
- Спроектирована новая структура каталога с меньшей вложенностью страниц для упрощения навигации и SEO-оптимизации.
- Подготовлен шаблон листинга товаров для дальнейшего масштабирования и стандартизации страниц.
В рамках проекта мы выступили не только как SEO-подрядчик, но и как разработчик и администратор сайта, взяв на себя полный цикл работ – от стратегии до реализации и поддержки.
Клиент отметил результат благодарственным письмом и готов расширять делегирование задач по развитию сайта.
Наша цель не формальный рост SEO-метрик, а системное решение бизнес-задач заказчика: от стратегического планирования до ежедневной реализации.