Представьте, что вы владелец магазина (сайт) с отличными товарами (контентом). Но магазин стоит в глухом переулке, куда никто не заходит. SEO-копирайтинг — это искусство сделать так, чтобы ваш магазин появился на самых оживленных улицах (первые строчки поиска Yandex/Google) и чтобы витрина (заголовок и описание) так манила прохожих, что они не могли не зайти.
Формальное определение: SEO-копирайтинг — это создание текстов для сайтов, которые:
- Нравятся поисковым системам (содержат правильные ключевые слова, имеют нужную структуру).
- Нравятся людям (отвечают на их вопросы, решают проблемы, читаются легко и с интересом).
Главный секрет: Баланс. Если текст написан только для роботов (переполнен ключами), люди его закроют, и роботы это поймут. Если текст красивый, но не отвечает на запросы, его никто не найдет.
Из чего состоит работа SEO-копирайтера? Ключевые элементы
1. Ключевые слова (ключи, запросы)
Это слова и фразы, которые люди вводят в поиск. Ваша задача — грамотно вплести их в текст.
- Пример запроса: как выбрать беговые кроссовки
- Виды запросов:
- Информационные (что такое SEO, как испечь блины) — пользователь ищет информацию.
- Коммерческие (купить iPhone 15, заказать пиццу с доставкой) — пользователь готов к покупке.
- Навигационные (вконтакте вход, сайт сбербанка) — пользователь ищет конкретный сайт.
- Транзакционные (скачать фильм торрент, записаться к врачу онлайн) — пользователь хочет совершить действие.
Как использовать: Основной ключ — в заголовке (<h1>) и первом абзаце. Дополнительные (например, кроссовки для асфальта, амортизация в обуви) — равномерно по тексту.
2. Заголовки и подзаголовки (<h1>, <h2>, <h3>)
Это каркас вашего текста. Роботы читают их, чтобы понять структуру.
- <h1> — главный заголовок страницы. Только один! Должен содержать главный ключ.
- Плохо: Наша обувь
- Хорошо: Как выбрать беговые кроссовки: гид для новичков и профи
- <h2>, <h3> — подзаголовки, раскрывающие тему. Разбивают текст на логические блоки.
- Пример <h2>: Критерий 1: тип покрытия для бега
- Пример <h3> под ним: Бег по асфальту
- Пример <h3>: Бег по пересеченной местности
3. Полезный и уникальный контент
Текст должен давать исчерпывающий ответ на вопрос пользователя. Не переписывайте, а анализируйте и добавляйте ценность.
- Плохо: Краткое, общее описание кроссовок.
- Хорошо: Подробное сравнение технологий амортизации (Air, Gel, Boost), таблица "тип бега - модель кроссовок", видео-обзор, личный опыт тестирования.
4. Мета-теги (витрина в поисковике)
Это то, что пользователь видит в выдаче до того, как перейдет на сайт.
- Title (заголовок страницы в выдаче): <title>Как выбрать беговые кроссовки [2026]: 5 ключевых критериев | RunMag</title> (до 60 символов, ключ в начале).
- Description (краткое описание): Пошаговый гид по выбору беговых кроссовок для мужчин и женщин. Разбираем амортизацию, протектор, посадку. Советы от марафонцев. ➤ Читайте в RunMag! (до 160 символов, призыв к действию).
5. Внутренняя перелинковка
Ссылки на другие страницы вашего же сайта. Удерживают пользователя и показывают роботам структуру сайта.
- Пример в тексте: «...особенно важна амортизация в кроссовках. Подробнее о технологиях амортизации мы писали в отдельном обзоре».
6. Технические моменты (часто задает SEO-специалист)
- Атрибут alt у картинок: Описание изображения для роботов и слабовидящих.
- Плохо: alt="image123.jpg"
- Хорошо: alt="Технология амортизации Gel в кроссовках Asics Gel-Kayano"
- Читабельность: Короткие абзацы (3-4 строки), списки, выделение жирным.
Пример SEO-текста "До" и "После"
Запрос: ремонт iPhone 11 в Москве
ПЛОХО (переспам, нечитаемо):
Ремонт iPhone 11 в Москве. Наша компания делает качественный ремонт iPhone 11 в Москве. Если вам нужен ремонт iPhone 11 в Москве, обращайтесь. Мы делаем ремонт iPhone 11 недорого. Ремонт айфонов.
ХОРОШО (сбалансированно и полезно):
Заголовок H1: Профессиональный ремонт iPhone 11 в Москве: замена дисплея, аккумулятора и не только.
Первый абзац: Упал iPhone 11 и треснул экран? Перестал держать заряд аккумулятор? Мы выполним ремонт iPhone 11 в Москве у метро «Проспект Мира» за 1 час. Даем гарантию 1 год на все работы и запчасти.
Подзаголовок H2: Какие неисправности iPhone 11 мы устраняем чаще всего
Замена дисплея (от 2990 ₽)
Замена аккумулятора (от 1990 ₽)
Восстановление после попадания влаги
Ремонт основной и фронтальной камер
Подзаголовок H2: Почему клиенты выбирают наш сервисный центр
(далее - список преимуществ с акцентами на геолокацию у метро, в центре Москвы).
Как научиться SEO-копирайтингу? Пошаговый план
Этап 1: Основы (1-2 недели)
- Научитесь писать просто и понятно. Освойте базовую грамотность и ясность изложения. Классика: книги Норы Галь «Слово живое и мертвое» и Максима Ильяхова «Пиши, сокращай».
- Поймите логику поиска. Зайдите на сайты в ТОП-5 по вашим запросам. Проанализируйте: о чем они пишут? Как структурируют текст? Что обещают в заголовке?
Этап 2: Погружение в SEO (2-4 недели)
- Изучите базовые термины: ключевые слова, title, description, h-теги, LSI-слова (слова, связанные по смыслу с ключом), тошнота текста.
- Освойте бесплатные инструменты:
- Wordstat Yandex / Google Keyword Planner: для подбора ключевых слов и оценки их частотности.
- Google Trends: чтобы оценить популярность темы.
- Браузерные расширения (например, RDS Bar): чтобы быстро посмотреть SEO-данные любой страницы.
- Пройдите курсы
Этап 3: Практика (начинайте параллельно с Этапом 2)
- Перепишите 3-5 статей с популярных сайтов (для себя, в портфолио) по выбранной теме. Сначала сделайте семантическое ядро (список ключей), затем структуру (h2-h3), затем напишите текст.
- Создайте свое портфолио. Даже если работ нет, напишите 2-3 текста на разные темы (например, «Как выбрать зубную щетку», «Обзор смартфона X», «Куда поехать в отпуск в мае»). Оформите в Google Docs.
- Начните с бирж фриланса (например, FL.ru, Kwork). Берите небольшие заказы, чтобы набраться опыта и получить первые отзывы.
Этап 4: Прокачка (постоянно)
- Специализируйтесь. Выберите 1-2 ниши (например, медицина и beauty или IT и гаджеты). Глубокие знания в теме делают вас ценнее.
- Изучайте смежные области: основы UX (удобства для пользователя), аналитики (Google Analytics), чтобы понимать, как ваш текст влияет на поведение людей на сайте.
- Следите за трендами. Алгоритмы Google и Yandex меняются. Читайте официальные блоги поисковиков и авторитетные SEO-ресурсы.
Ваш первый учебный план на месяц:
- Неделя 1: Читаем «Пиши, сокращай». Анализируем 10 постов в ТОПе.
- Неделя 2: Изучаем Wordstat
