ФЕВРАЛЬ 2026: «ДИКТАТУРА ЭФФЕКТИВНОСТИ» В РИТЕЙЛЕ И ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ БУМ

Февраль 2026 года в российском ритейле проходит под знаком смены приоритетов. Крупнейшие сети окончательно отказываются от агрессивной экспансии в пользу маржинальности. Параллельно на фармацевтическом рынке фиксируется аномальный всплеск, направленный на меры по коррекции веса, ставшие главным потребительским трендом года.

1. «ВКУСВИЛЛ»: ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОТИВ МАСШТАБА

По итогам 2025 года выручка ритейлера увеличилась на 9,7% , достигнув 361 млрд рублей . Однако за древними цифрами стоит жесткая оптимизация: компания перешла от захвата территорий к «чистке» портфельных активов.

1. Масштабная оптимизация: За 2025 год сеть закрыла 332 нерентабельные точки , открыв всего 103 новых. Общее количество объектов сократилось до 2200 (на 10,5% меньше пика 2024 года). Компания произнесла 16 городов, где спрос не оправдал ожиданий.
2. Цифровой крен: Доля онлайн-продаж в выручке достигла 53% . Вместо классических торговых залов компания инвестирует в дарксторы и разработку полноценной ИТ-платформы.
3. Замедление темпов: Снижение динамики роста (с 27% в 2024-м до 9,7% в 2025-м) подтвержден осознанный отказ от убыточного расширения в условиях дорогого капитала.

2. «М.ВИДЕО-ЭЛЬДОРАДО»: АГЕНТСКИЙ МАНЕВР

Группа внедряет агентскую схему продаж в качестве ключевого инструмента выживания при высоких кредитных ставках.

1. Суть схемы: Ритейлер перестает выкупать товар на своем балансе, превращаясь в офлайн-маркетплейс . Поставщики сами управляют остатками, сеть получает комиссию за доставку и логистику.
2. Борьба с долгом: Отказ от владения товарными запасами резко снижает потребность в оборотном капитале. Это важно для компании, их облигации торгуются с доходностью до 25–26% .
3. Стратегия-2027: Группа делает поставки на малые форматы (шоурумы), сервисную модель ( М.Мастер ) и партнерства с китайскими брендами для минимизации риска владения стоком.

3. ФАРМАЦЕВТИКА: ФЕНОМЕН СЕМАГЛУТИДА

Российский фармрынок в начале 2026 года фиксирует взрывной рост продаж препаратов группы семаглутида (аналогов «Оземпика»).

1. Рыночный взлет: В 2025 году объем реализации в РФ достиг 6,1 млн упаковок , а годовая выручка в этом сегменте роста 35,2 млрд руб. (рост более чем в 3 раза).
2. Импортозамещение: Основной объем направляет российские аналоги — «Семавик» (Герофарм), «Квинсента» и «Велгия» (Промомед). В 2026 году руководитель расширения первой таблетированной формы — «Семальтара».
3. Социальный тренд: Прием окончательно превратился из средства для диабетиков в стандартный биохакинг. Средняя цена производства за год снизилась почти в два раза (с 12,4 тыс. до 6,6 тыс. руб. ), что сделало его массовым продуктом.

ИТОГОВЫЙ ДАЙДЖЕСТ (12.02.2026)

1. ВКУСВИЛЛ (ВЫРУЧКА)
   — Статус: 361 млрд руб. (+9,7%) . — Динамика: [ ▼ ] Замедление роста. — Контекст: Приоритет прибыльности над количеством магазинов.
2. М.ВИДЕО (МОДЕЛЬ)
   — Статус: Агентские продажи . — Динамика: [ ▲ ] Трансформация. — Контекст: Переход на модель маркетплейса для снижения долговой нагрузки.
3. СЕМАГЛУТИД (ОБЪЕМ РЫНКА)
   — Статус: 35,2 млрд руб . — Динамика: [ ▲ ] Взрывной рост. — Контекст: Доминирование российских дженериков (Герофарм, Промомед).

ПРАВОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ!

Ритейл: Данные по «ВкусВиллу» за 2025 год основаны на финансовых отчетах и ​​публикациях от 12.02.2026.
Фарма: Статистика по семаглутиду приведена на базе данных RNC Pharma и системы «Честный знак» за январь-февраль 2026 г.
Корпорации: Информация по стратегии «М.Видео» соответствует актуальному инвестиционному плану компании.