Каждый раз, когда вы открываете Safari на iPhone и что-то ищете, Google платит Apple деньги. Не копейки - миллиарды долларов в год. По последним данным, около $20 миллиардов ежегодно.
Это самая дорогая рекламная сделка в истории интернета. Google платит Apple просто за то, чтобы оставаться поисковиком по умолчанию в Safari. Звучит абсурдно? На деле - это одна из самых выгодных инвестиций для обеих компаний.
Сейчас расскажу, как работает эта схема, почему антимонопольщики хотят её запретить и что будет, если сделка рухнет.
Как это работает
Вы покупаете iPhone, открываете Safari, вводите запрос в адресную строку - и попадаете на Google. Это не случайность. Apple сознательно установила Google поисковиком по умолчанию.
Можно переключиться на Bing, Yahoo, Yandex через настройки. Но 95% пользователей этого не делают. Люди ленивы, дефолтные настройки не меняют. Google это знает и платит за эту лень.
Сделка работает просто: Google становится поисковиком по умолчанию, а Apple получает процент от рекламной выручки, которую Google зарабатывает на запросах пользователей Safari.
По оценкам аналитиков, сумма сделки в 2024 году составила $18-20 миллиардов. Это примерно 15-20% всей прибыли Apple от сервисов. Для Google это крупнейшая статья расходов после зарплат сотрудников.
Почему Google платит такие деньги
Safari - второй по популярности браузер в мире после Chrome. Больше миллиарда активных устройств Apple. Каждый пользователь делает десятки поисковых запросов в день.
Если Google потеряет позицию по умолчанию в Safari, миллиард пользователей переключится на конкурента. Это катастрофа. Реклама в поиске приносит Google больше $150 миллиардов в год. Потерять даже 10% этого трафика - это минус $15+ миллиардов выручки.
Платить Apple $20 миллиардов, чтобы сохранить доступ к этой аудитории - дешево. Каждый пользователь Safari приносит Google намного больше, чем стоит.
Плюс стратегическая выгода: если Microsoft или кто-то другой станет дефолтным поисковиком на iPhone, у Google появится серьёзный конкурент. Проще заплатить сейчас, чем потом бороться за рынок.
Почему Apple это выгодно
$20 миллиардов в год - это фактически чистая прибыль. Apple ничего не делает. Просто оставляет настройку по умолчанию и получает деньги.
Для сравнения: весь доход Apple от сервисов (Apple Music, iCloud, App Store комиссии) составляет около $85 миллиардов в год. Сделка с Google - почти четверть этой суммы.
Apple могла бы сделать свой поисковик. У них есть технологии, деньги, инженеры. Но зачем? Поисковая реклама - сложный, конкурентный бизнес. Проще брать деньги у Google без головной боли.
Есть ещё один момент: Apple позиционирует себя как компанию, заботящуюся о приватности. Свой поисковик потребовал бы сбора данных пользователей, показа рекламы. Это противоречило бы их имиджу. Проще делегировать это Google.
Антимонопольное расследование
В 2020 году Министерство юстиции США подало иск против Google, обвиняя компанию в злоупотреблении монопольным положением. Сделка с Apple - ключевой пункт обвинения.
Суть претензий: Google платит огромные деньги, чтобы конкуренты не могли пробиться на рынок. Если у тебя нет миллиардов на оплату дефолтных позиций, ты не сможешь конкурировать.
Bing от Microsoft мог бы быть достойной альтернативой. Но пользователи его не видят, потому что везде по умолчанию стоит Google. А платить Apple $20 миллиардов Microsoft не готов.
В 2024 году суд признал Google виновным в монополизации рынка поиска. Теперь решают, какие санкции наложить. Один из вариантов - запретить платить за дефолтные позиции в браузерах.
Если это случится, сделка с Apple рухнет.
Что будет, если сделку запретят
Для Google это удар, но не критичный. Они останутся лидером рынка благодаря Chrome (который принадлежит Google) и Android. Но потеря Safari-трафика ударит по выручке.
Для Apple это проблема. Минус $20 миллиардов в год - это серьёзно. Придётся либо делать свой поисковик, либо искать другой источник дохода.
Вариант: Apple возьмёт деньги у Microsoft и сделает Bing дефолтным поисковиком. Но Microsoft вряд ли заплатит столько же, сколько Google. Их рекламный бизнес меньше, окупаемость ниже.
Другой вариант: Apple запустит тендер. Google, Microsoft, может, даже DuckDuckGo будут конкурировать за место в Safari. Но антимонопольщики могут запретить и это.
Радикальный вариант: Apple сделает поисковик сама. Технологии есть, данные есть (Siri, Spotlight). Но это многолетний проект с неясной окупаемостью.
Кто выиграет от запрета
Конкуренты Google: Bing, DuckDuckGo, Brave Search получат шанс. Если пользователи начнут выбирать поисковик сами, кто-то переключится на альтернативы.
Но скорее всего, большинство всё равно выберет Google. Потому что привыкли, потому что удобно, потому что он действительно лучше работает.
Пользователи ничего не выиграют. Возможно, появится окно выбора поисковика при первом запуске Safari. Как в Европе с браузерами на Android. Раздражающая лишняя настройка.
Сделка между Google и Apple - это капитализм в чистом виде. Одна компания платит миллиарды за доступ к аудитории, другая получает деньги ни за что. Обе в выигрыше. Проигрывают только конкуренты, которые не могут себе позволить таких сумм. Антимонопольщики пытаются сломать эту систему, но даже если им удастся, Google скорее всего останется лидером. Просто платить придётся меньше. А Apple - искать деньги в других местах.