🛡 В 2026 году выигрывают бренды, которые заранее и системно планируют защиту, расширение и коммерциализацию своих прав
Англоязычные названия: с марта — повышенные риски. С 1 марта 2026 года в РФ вступает в силу Федеральный закон от 24.06.2025 N 168-ФЗ, ограничивающий использование иностранных слов на вывесках, в рекламе и информационных материалах. Использование латиницы сохраняется только для товарных знаков и фирменных наименований. Все остальные тексты должны быть переведены на русский язык. Следовательно, ценность товарного знака в 2026 году продолжит увеличиваться и будет влиять на масштабирование, партнёрства и инвестиционную привлекательность. Важно своевременно регистрировать обозначения в ключевых классах МКТУ.
Интеллектуальная собственность — важный нематериальный актив. Исключительные права все чаще становятся предметом залога, наряду с иным имуществом предприятий, расширяется программа кредитования под залог интеллектуальной собственности, набирает оборот лицензирование брендов. Указанная тенденция свидетельствует о необходимости учета данного актива в деятельности компаний.
Авторские права на дизайн и внешний вид упаковки — зона повышенного внимания. В 2026 году сохраняется тенденция к росту споров, связанных с законностью использования в брендинге объектов авторского права. Производителям и владельцам брендов рекомендуется проводить проверку чистоты прав, а также обеспечивать надлежащее оформление и переход исключительных прав от дизайнеров, агентств и иных подрядчиков. Это поможет избежать негативные последствия при использовании.
Необходимость построения системной стратегии вместо точечных действий. Главный тренд — переход от разовых действий к комплексной стратегии управления интеллектуальной собственностью. В 2026 году выигрывают бренды, которые заранее и системно планируют защиту, расширение и коммерциализацию своих прав.
Контрафакт на маркетплейсах: важность усиления защиты. Цифровые платформы по-прежнему остаются зоной частого нарушения интеллектуальных прав. В связи с этим, компаниям рекомендуется выстроить эффективную систему мониторинга и оперативного пресечения нарушений на маркетплейсах.
#procompany #МедиаНН
