Продвигая визуал брендов и экспертов стараюсь держать руку на пульсе и всегда не только в трендах по визуалу, но и что происходит с рынком в целом.
И я сейчас пересмотрела кучу видео экспертов, аналитиков, маркетологов. Картина по 2026 году вырисовывается пугающая.
Мы въехали в экономику бедных.
Раньше люди покупали «понты». Дорого, статусно, громко. Сейчас денег меньше, страха больше. Человек выбирает не «круто», а «надёжно». Не «известно», а «близко».
800 000 предпринимателей закрыли бизнес в 2025. В 2026-м будет ещё больше.
Вопрос не в том, хотите ли вы расти. Вопрос в том, сможете ли вы удержаться.
Я собрала 3 рабочих способа, которые сейчас вытаскивают бизнес. Без миллионных бюджетов.
СПОСОБ 1. РЕФЕРАЛЬНАЯ ПРОГРАММА (НО РАБОЧАЯ)
Не «приведи друга и получи скидку 5%» — это мёртвый приём.
Работает схема: привел — получил деньги на карту. Живые проценты, реальный кэшбэк. Либо следующая услуга бесплатно.
Клиент становится вашим агентом продаж не потому, что вы подружились, а потому что ему это выгодно. Это бизнес, а не благотворительность.
СПОСОБ 2. ПАРТНЁРСТВА
Обмен аудиторией без бюджета.
Мастер маникюра оставляет листовки в фитнес-клубе. Фитнес-клуб рекомендует её клиентам. Никто никому не платит — но клиенты идут.
Найдите 3–5 бизнесов с вашей же аудиторией и договоритесь. Это проще, чем заводить таргет с нуля.
СПОСОБ 3. ЛИЧНЫЙ БРЕНД (САМЫЙ ВАЖНЫЙ)
Соцсети замедляются. Платная реклама дорожает. Площадки закрываются.
Куда уходит клиент?
К человеку.
Не к компании. Не к безликому профилю. К человеку, у которой есть имя, лицо, характер и — внимание — неидеальность.
Вы можете продавать лучший товар в мире. Но пока за ним не стоит личность — вы товарная единица. А товарные единицы сравнивают по цене.
Личный бренд — это единственный актив, который не обесценивается. Его нельзя скопировать, заблокировать или удешевить.
Вот почему сейчас все, у кого есть голова, уходят в личное.
НАПРИМЕР
Виктория Молдавская (Viva la Vika). Бижутерия. Не продаёт украшения — продаёт эмоцию, аутентичность, «девочек-бабочек». Выручка 191 млн рублей.
▪️ Анастасия Кушнир (Varmir). Художница из глубинки. Рисует на одежде личные истории клиентов. Очередь на полгода.
Их объединяет одно: они перестали прятаться за продуктом.
Они вышли в кадр.
А ТЕПЕРЬ — К ВАМ
Вы смотрите на этих женщин и думаете: «У меня тоже есть экспертность. У меня есть характер. Но почему-то меня не замечают?»
Ответ простой: вас не видно.
Не потому что вы плохая. А потому что ваш визуал не транслирует вашу личность.
Вы снимаетесь у подруг. Или в ближайшей студии с таймером. Или делаете ИИ-фотосессии. Или выкладываете фото трёхлетней давности.
А в это время ваша потенциальная клиентка пролистывает ленту со скоростью света. И принимает решение за 0,3 секунды.
Если в кадре нет личности — клиент идёт дальше.
Я, Галина, не просто «фотограф».
Я — человек, который через визуал переводит ваш характер в актив.
Перед каждой съёмкой мы делаем маркетинговую сегментацию:
— Кто ваша ЦА?
— Какую боль вы закрываете?
— Как вы должны выглядеть, чтобы ваши клиенты сказали: «Боже, это я, хочу к ней»?
Я не снимаю «красиво». Я снимаю узнаваемо.
Так, что ваш профиль перестают листать. Начинают писать. Покупать. Возвращаться.
📩 Напишите «Хочу ярче» в тг GalinaImpari
Я проведу визуальную экспертизу вашего канала бесплатно.
В 2026 году выживает не тот, у кого больше денег.
Выживает тот, кому верят.
А верить начинают глазами 👁