Рынок смартфонов в России вошёл в фазу, в которой старые правила больше не работают. Продажи падают, средняя цена снижается, а привычные лидеры теряют позиции.
Оставаясь крупнейшим (среди электроники) в стране, он не потерял своей главной характеристики — чувствительности к настроениям и привычкам людей.
И именно поэтому всё, что с ним происходит, — отличный индикатор реального положения дел.
Цифры, которые сложно игнорировать
В 2024 году в России было продано около 28,2 млн смартфонов.
В этой цифре учтено всё: официальная розница, параллельный импорт, маркетплейсы, серый рынок, «Горбушка» (как явление), продажи на досках объявлений и прочее.
В 2025 году эта цифра сократилась до 23,6 млн устройств. Минус почти 5 миллионов за год.
Если брать самую осязаемую величину — деньги, то можно сказать, что рынок сократился примерно с 770 млрд ₽ до 550 млрд ₽ (более 200 млрд за год).
Флагманы перестали оправдывать цену
Покупатель стал более рациональным — главное изменение прошедшего года, отмеченное всеми моими коллегами, которые имеют отношение к оптовым закупкам:
- Доля дешёвых смартфонов до 10 тысяч рублей уменьшается, потому что многие, что называется, «берут с запасом».
- Флагманы окончательно теряют смысл в глазах обычного человека.
- Основной спрос "переехал" в диапазон 30–40 тысяч рублей.
Логика простая: притягательность премиум моделей больше не работает, ведь человек, который не видит изменений, держа дорогой смартфон в руках, не понимает, за что он платит.
Премиум-сегмент рухнул на 30%
Смартфоны дороже 75 тысяч рублей в 2025 году показали снижение спроса почти на треть — сильнее, чем рынок в целом (это ещё одна уникальная особенность).
И, говоря о флагманах, нельзя не упомянуть смартфоны Apple. Да, iPhone продолжают покупать, но есть два момента:
- Цены на iPhone в России — одни из самых низких в мире, но происходит это не из-за щедрости компании, а потому что продавцам приходится искусственно снижать цену, субсидируя продажи из своего кармана (точнее, за счёт маржи).
- Предложение превышает спрос: айфонов больше, чем тех, кто хочет их купить.
Если выражать это утверждение в цифрах, картина будет выглядеть так:
- В 2024 году на одного потенциального покупателя iPhone приходилось (в среднем) 4 смартфона (цвет не учитываем).
- В 2025 году — уже 5 смартфонов на одного покупателя.
- А в 2026 году, даже с учётом закрытия многих розничных точек и небольших магазинов, эта цифра вырастет до 6–7 смартфонов.
Как итог — iPhone больше не лидер по продажам в деньгах. Их доля в России — около 18%, и это уже не первое место.
Xiaomi: много продаж, мало денег
Xiaomi всё ещё лидирует по продажам смартфонов, если измерять их в штуках:
- 22% рынка по количеству проданных смартфонов.
- 15% — в денежном эквиваленте.
После того как компания перенасытила рынок десятками моделей Redmi и Poco, а также крайне неохотно решала проблемы HyperOS и периодичности обновлений, сложилась интересная ситуация:
- Дешёвые смартфоны стали продаваться хуже, ведь покупатели хотят устройства классом выше.
- Средний сегмент всё ещё активен, но в основном за счёт привыкших к Xiaomi пользователей и активного продвижения в официальной рознице.
Прогноз на 2026 год: плавное снижение до примерно 20% (в штуках), без резких скачков. Xiaomi — сильный игрок, но лидером по продажам в денежном выражении не станет.
Кто будет лидером
Samsung — редкий пример бренда, который на фоне общего упадка интереса к смартфонам попал точно в запрос рынка.
Почему его выбирают:
- понятный и долгий график обновления смартфонов;
- стабильный One UI;
- чёткое позиционирование моделей внутри бренда;
- сильный средний сегмент.
Galaxy A56 стал одним из лидеров продаж в среднем сегменте и остаётся таковым по сей день, несмотря на все недостатки этого смартфона.
В 2026 году Samsung вырастет до 22% в штуках и 24–25% в деньгах, с высокой вероятностью став лидером рынка смартфонов в России.
Что будет с другими брендами
Из основных игроков можно также отметить Tecno, realme и Infinix, которые делят около 23% от общего количества покупателей.
При прочих равных за 2025 год наметилась тенденция роста продаж смартфонов Transsion Holding (Tecno, Infinix), а продажи realme слегка снижаются (в основном из-за кадровых проблем в российском представительстве).
Логично предположить, что в 2026 году тенденция сохранится и к концу года смартфоны Tecno или Infinix будут занимать ещё более значительную долю от общего количества проданных устройств.
Чего ждать от рынка смартфонов в 2026 году (вместо итога)
Рынок сократится ещё примерно на 20% в штуках и на 7–12% в деньгах, а общие объёмы продаж составят около 19 млн смартфонов (впервые за 15 лет). Это приведёт к:
- закрытию магазинов;
- сокращению розницы;
- падению продаж аксессуаров и снижению потребности пользователей в ремонте;
- ещё меньшему выбору в официальной рознице (речь о статусе «Есть в наличии»).
Цены на новые модели вырастут примерно на 18–22%, причём основное подорожание будет заметно в среднем сегменте.
Главная ирония 2026 года, касающаяся лучшего смартфона, звучит так: лучший смартфон 2026 года — это среднесегментный смартфон 2025 года. Причина для такого утверждения очень простая — он сделан в других экономических условиях, пока ещё производится и пока ещё есть на складах.
Напишите в комментариях, что у вас за смартфон и планируете ли вы его менять — будет интересно сравнить с показателями рынка.
Надеюсь мой труд заслуживает вашей поддержки. Буду благодарен за лайки и репосты.
На свяZи📲 ! Группа в Telegram