Вы тоже это чувствуете? В воздухе запахло не весной, нет. Запахло опустошенными кредитками и дешевым шоколадом. На календаре 12 февраля, четверг. До «дня Икс» осталось всего ничего, и страна погружается в розовое безумие…
Зайдите в любой супермаркет. Там, где вчера стоял хлеб, теперь баррикады из плюшевых медведей с безумными глазами и открыток с текстами, за которые стыдно даже пятикласснику. Ценники на тюльпаны взлетели так, будто их доставляют прямиком с Марса бизнес-джетом Илона Маска. Нас снова пытаются развести. И знаете что? Мы в этом участвовать совсем не обязаны.
Праздник, которого нет
Давайте начистоту. 14 февраля в России — это инородное тело, которое нам успешно имплантировали в 90-е. Зачем? Уж точно не ради великой любви.
Все просто: середина февраля — это «мертвый сезон» для торговли. Новый год давно прошел, до 8 Марта еще далековато. Продажи падают, ритейлеры грустят. И тут на сцену выходит святой Валентин — покровитель продавцов открыток и владельцев цветочных ларьков.
Это чистой воды бизнес-проект. Маркетологи внушили нам простую, как мычание, мысль: «Не купил подарок — значит, не любишь». И вот уже толпы мужчин с потухшими глазами бегают по городу в поисках «чего-то красненького», потому что «надо». Не потому, что хочется сделать приятно, а чтобы не было скандала. Это не романтика, это — обязаловка. А обязаловка — главный враг любви.
Немного истории (без занудства)
Если копнуть в историю, становится совсем не до смеха. Кто такой этот Валентин? Там вообще все мутно. То ли он легионеров женил, то ли его казнили. В Древнем Риме в это время вообще проходили Луперкалии — праздник, где голые мужчины бегали по городу и стегали женщин ремнями из кожи жертвенных козлов. Ну как, романтично? Хотите такую «валентинку»?
В современном мире этот день превратился в ярмарку тщеславия. «Посмотри, какой букет мне подарил мой, 101 роза!» — кричит лента в соцсетях. Любовь измеряется длиной чека.
Наш ответ Чемберлену: огонь, вода и папоротник
Самое смешное, что у нас есть свой, абсолютно потрясающий аналог праздника любви, о котором мы почему-то забываем. И это даже не официально-скрепный День Петра и Февронии. Я говорю про Ивана Купалу (ночь с 6 на 7 июля).
Сравните сами:
- 14 февраля: вы сидите в душном ресторане, где все столики заняты такими же парами, жуете подорожавшие роллы и дарите друг другу бесполезные пылесборники;
- Ивана Купала: лето, теплая ночь, природа. Костры до небес, венки на воде, поиски цветка папоротника в лесу. Прыжки через костер за руки — это вам не плюшевого зайца купить.
Купальская ночь пропитана эротизмом и тайной. Это праздник плодородия и жизни. А 14 февраля — праздник картона и пластика. Чувствуете разницу? Любовь по расписанию? Спасибо, не надо. Я не за язычество и не против подарков. Но категорически против того, чтобы делать это по команде маректологов.
Цветы, подаренные просто так, во вторник, потому что «увидел и подумал о тебе», ценнее в сто раз, чем веник, купленный 14 февраля втридорога, потому что «так принято». Внимание — это спонтанность. А 14 февраля — это отчетный концерт перед обществом потребления.
А вы как относитесь к 14 февраля? Поддаетесь всеобщей истерии и бежите за подарками или, как и я, считаете это днем маркетингового развода? Пишите в комментариях, давайте обсудим!