Грань между «личным брендом» и «личным дневником»
Когда эксперт или компания пытаются стать ближе к аудитории, они часто совершают ошибки, которые убивают профессиональный статус канала.
Вот 10 ошибок, из-за которых профессиональный ресурс превращается в обычный бытовой блог:
1. Избыток бытового контента («Завтраки и котики»)
Показывать человеческое лицо — это хорошо, но когда сторис с едой, прогулками и домашними животными занимают 80% эфира, профессиональная ценность размывается. Подписчик заходил за экспертизой, а попал в чужую гостиную.
⤵️Последствие: Аудитория перестает видеть в вас специалиста.
2. Эмоциональные «сливы» и жалобы
Использование канала как места для нытья, жалоб на погоду, правительство или плохое настроение. Профессионал может делиться трудностями, но через призму «как я решил эту проблему», а не просто ради сочувствия.
⤵️Последствие: Образ надежного эксперта сменяется образом нестабильного человека.
3. Отсутствие профессионального фильтра в темах
Публикация контента на темы, в которых вы не являетесь экспертом (политика, медицина, воспитание детей), если ваш канал об инвестициях или дизайне.
⤵️Последствие: Размытие позиционирования и риск оттолкнуть аудиторию с иными взглядами.
4. Резкое падение качества визуала
В профессиональном канале допустимы «живые» фото, но когда они становятся системно плохими (плохой свет, беспорядок на фоне, расфокус), это считывается как неуважение к аудитории и небрежность в делах.
⤵️Последствие: Ощущение дешевизны и потери статуса.
5. Личные драмы и «грязное белье»
Подробности разводов, ссор с партнерами или обсуждение личных конфликтов. В личном блоге это дает охваты, но в профессиональном — вызывает недоумение и желание дистанцироваться.
⤵️Последствие: Потеря крупных и серьезных клиентов.
6. Использование специфического сленга и панибратства
Когда автор переходит с профессионального языка на чрезмерно упрощенный, дворовый или использует слишком много уменьшительно-ласкательных слов («заказики», «денюжки», «клиентики»).
⤵️Последствие: Снижение веса вашего мнения как эксперта.
7. Смещение фокуса с пользы на самолюбование
Когда вместо постов «Как вам сделать Х» появляются посты «Посмотрите, какой я классный на Мальдивах». Личный успех должен подкреплять экспертность, а не заменять её.
⤵️Последствие: Читатель не понимает, зачем ему оставаться, если ему больше не помогают решать его задачи.
8. Реактивность вместо проактивности
Профессиональный канал ведется по плану. Личный — «по настроению». Если вы начинаете постить только тогда, когда что-то случилось в жизни, и пропадаете, когда работы много — вы превращаете канал в хобби.
⤵️Последствие: Падение охватов и доверия алгоритмов и людей.
9. Перепосты чужого нерелевантного контента
Смешные видео, мемы, не относящиеся к нише, или репосты из каналов друзей просто «по дружбе». Это замусоривает ленту и мешает считывать основную тему канала.
⤵️Последствие: Высокий процент отписок из-за «информационного шума».
10. Отсутствие структуры и навигации
В личном блоге хаос допустим. В профессиональном — человек должен легко найти ваши услуги, кейсы и важные статьи. Если всё это погребено под тонной личных фото, канал бесполезен для бизнеса.
⤵️Последствие: Сложный путь клиента и отсутствие продаж.
🕊️Золотое правило: Личный контент в профи-канале должен занимать не более 20–30% и всегда иметь цель — либо раскрыть ваши ценности, либо проиллюстрировать рабочий процесс, либо повысить уровень доверия.
#личныйбренд
