Зачем переходят от «носков» к впечатлениям
Исследования показывают разрыв между тем, что мужчины хотят, и тем, что им реально дарят. Мужчины чаще называют желанным подарком отдых, путешествие, впечатления, деньги, инструменты, гаджеты. Женщины же продолжают дарить парфюм, сувениры, одежду и «стандартные наборы». Отсюда растущая популярность сертификатов на впечатления как простого способа подарить «что‑то не банальное».
Основные категории впечатлений/сертификатов (массовый сегмент до 3000 ₽)
По каталогам сервисов «впечатлений» наиболее типичные категории подарков к 23 февраля:
1. Активный/экстремальный отдых
картинг, питбайк, мототренировки;
пейнтбол, лазертаг, страйкбол;
скалодром, верёвочные парки;
метание ножей, тир, стрельба (пистолет/арбалет/лук).
Многие опции укладываются в 1500–3000 ₽ за 1–2 человека.
2. Спокойный отдых и релакс
массаж (классический, тайский, балийский) на 60–120 минут;
баня/сауна/SPA-зоны;
«день релакса» в спа‑комплексе.
Средний чек на услуги бани/сауны/SPA около 3000 ₽, часто есть тарифы до 3000 ₽ на человека.
3. Развлечения и досуг
квесты, VR‑клубы, батутные центры;
билеты в планетарий, океанариум, музеи;
прогулки на теплоходе, обзорные экскурсии по городу.
Очень много предложений в «семейном» бюджете 1500–2500 ₽.
4. Обучение и хобби
мастер‑классы (кулинария, бариста, гитара, танцы, единоборства);
разовые тренировки (бокс, рукопашный бой, скалолазание и т.п.).
5. Подписки и цифровые услуги (через маркетплейсы)
подписки на кино/музыку/сервисы;
доступ к онлайн‑курсам, тренингам;
игровые подписки, внутриигровые сертификаты.
В корпоративном сегменте подписки на полезные сервисы как идея подарка коллегам набирают 13% голосов.
6. Электронные подарочные сертификаты на покупки
универсальные сертификаты магазинов, маркетплейсов, спортивных/хобби‑сетей.
В корпоративном контексте это самый популярный формат: 47% опрошенных считают такие сертификаты лучшим подарком коллегам‑мужчинам.
Переходите в мой ТГ канал и забирайте бесплатный гайд по разбору дизайна вашей карточки товара в ТГ. Также там делюсь реальными кейсами нейрофотосессий AI, промптами для Kling/Banana Pro, инфографикой и анимациями под алгоритмы платформ