На фоне стремительного роста цен на смартфоны Apple пытается удержать свои устройства нового поколения на «текущем уровне». Согласно анализу цепочки поставок, опубликованному в СМИ, компания внимательно следит за внутренними расчетами, чтобы избежать «взрывного» роста цен, даже в условиях дефицита оперативной памяти и роста цен на комплектующие.
Самой большой «проблемной точкой» в такой ситуации являются компоненты памяти. Аналитики говорят, что переговоры с такими поставщиками, как Samsung и SK hynix, активизировались, чтобы смягчить условия, снизить цены или, по крайней мере, замедлить рост. Короче говоря: Apple не говорит: «Я вас опередю, даже если это будет дорого», а также рассматривает вариант конкуренции — упоминается сценарий снижения ценового давления в обмен на доход от сервисов.
Текущая ценовая ситуация в сегменте «Pro» также объясняет эту борьбу. Например, писали, что iPhone 17 Pro в США стоит от 1099 долларов, при этом базовый объем памяти увеличен. На этом фоне удержание цены в следующем поколении на таком уровне — это не маркетинг, а реальная стратегия: конкуренция жесткая, и покупатель устал от сценария «новая модель — новый долг».
Самое интересное то, что существует мнение, что компания ищет способы снизить затраты не только на оперативную память, но и на другие дорогостоящие детали — особенно вокруг дисплея и камеры. Если этот план сработает, ценовое давление может немного снизиться даже в более высоком сегменте, например, в случае с iPhone 17 Pro Max.
Вывод: даже если рынок продолжит страдать от дефицита и роста цен, цель Apple — «сохранить цены на Pro на уровне Pro», а не превращать его в предмет роскоши. Теперь всё зависит от цепочки поставок и решений, принятых весной-летом: кто кому предоставит и какую «скидку» — вот кто победит.