Лес вывеск: как выглядела реклама в дореволюционной Москве
Прогуливаясь по Москве век назад, вы попали бы в настоящий «лес» вывесок, которые были не просто указателями, а яркой уличной рекламой. Они часто занимали целые фасады зданий, превращаясь в поэтажные ленты с названиями фирм, и были особенно плотно сосредоточены на торговых улицах вроде Кузнецкого Моста и Тверской.
Эволюция вывесок
Их история эволюционировала от лаконичных надписей на первом этаже (как того требовал указ Камер-коллегии 1749 года) к сложным объёмным конструкциям, заполнявшим фасады. К концу XIX века в центре господствовал строгий, часто имперский стиль: золотые буквы на тёмном (чаще чёрном или тёмно-зелёном) фоне. Надписи нередко дублировались на французском языке — языке международного общения.
Например «HOMMES DAMES» («Мужчины Женщины»)
К 1911 году их обилие и разношёрстность стали предметом критики архитекторов, сетовавших на искажение исторических фасадов. Они предлагали унифицировать дизайн, но бурная коммерческая жизнь города сопротивлялась этому.
Этот насыщенный деталями мир городской рекламы, почти полностью исчез после революции. Сегодня его можно увидеть лишь на редких фотографиях и открытках.
