Европейские и британские дизайнеры переосмыслили футбольную форму, превратив ее в материал для новых предметов одежды. На фоне массового производства экипировки и ежегодной утилизации тысяч футболок, они создают топы, куртки и даже головные уборы из старых маек, спасая их от попадания на свалку.
Творческий директор Hattie Crowther использует цвета и логотипы известных клубов, например, «Арсенала», чтобы сформировать авторские изделия. По словам дизайнера, ее проект Soft Armour «не добавляет новых продуктов, а переосмысляет уже существующие». Ранее клубы выпускали до трех форм за четыре года, а теперь цифра доходит до 20. В результате, как отмечают экологи, в Великобритании в год выбрасывают около 100 тысяч тонн спортивной одежды.
Винтажные магазины теперь предлагают клиентам переделанные майки в стиле 1990-х — топы, куртки, платья. Основатель одного из таких салонов Фредди Роуз объясняет интерес к вещам их уникальностью и культурной ценностью: «Каждая футболка — это история».
Аналитики моды связывают популярность переработанных вещей с ростом интереса к ретро-культуре. В последние месяцы пользователи площадок, вроде Depop чаще искали винтажную форму — спрос на нее вырос на 38%. Ким Кардашьян и Тимоти Шаламе уже носят культовые модели 90-х.
Экологи подчеркивают: если продлить жизнь одной футболке хотя бы на девять месяцев, ее углеродный след, расход воды и отходы снизятся на треть.