В Китае миллиарды юаней на плюшевые игрушки тратят не родители. Тренд последних лет – просаживать зарплату на плюшевых питомцев. На одежки, украшения и домики у них. Китайцы называют это «экономика нежности».
Новое хобби одиночек
Это в Японии заводят себе ростовые куклы аниме-героинь. Одинокая молодежь в Китае заводит себе набивные игрушки с милыми личиками. Они покупают своим плюшевым «детям» одежду, которая дороже их собственной, заказывают для них детские стульчики в ресторанах и обижаются, если официант отказывается петь кукле «С днем рождения».
Все началось в 2023 году со странного скандала. Девушка принесла в популярную сеть ресторанов с хот-потами плюшевого баклажана, посадила его на детский стульчик и потребовала фирменного сервиса.
Персонал оказался в ступоре, не зная, в уме ли она, и как реагировать. После чего и появился пост «Дискриминирует ли Haidilao (ресторан) владельцев хлопковых кукол?».
Он буквально взорвал соцсети, разделив Китай на два лагеря: «вы с ума сошли, это же просто игрушка» и «не трогайте нас и наших детей». Очень много вскрылось матерей плюшевых созданий.
«Безболезненное материнство»
Психологи говорят, что это возможность испытать безболезненное материнство.
Тренду меньше десяти лет. В 2015-м поклонницы корейской группы EXO пришли на концерт с самодельными куклами, изображающими Чена.
Идея ушла в массы: сначала кукол «рожали» по образу айдолов, затем - аниме-персонажей, а потом пришли дизайнеры с авторскими игрушками, не привязанными к реальным прототипам.
Этот тренд существовал тихо-мирно в рамках фанбазы, чтобы делать куколки своих кумиров, пока не «приземлился» и не выстрелил в Китае очень неожиданно.
Китайцы покупают куколок, чтобы завести себе «безопасную» семью.
В сообществе устоялся особый язык. Покупка куклы - «беременность». Ожидание заказа - «вынашивание». Сами владелицы (а это 85% молодых женщин, кто тут удивляется) называют себя «кукольными мамочками» или «муми». Куклу не бросают в угол: её одевают, красят ей веки, меняют парики, выгуливают в парках и возят в путешествия.
«Я отношусь к ней как к ребёнку. Я ненавижу фотографироваться сама, но могу час снимать свою куклу на подоконнике», - призналась одна из коллекционеров.
Сколько стоит любить игрушку
Среднестатистический «родитель» владеет 8–9 куклами. Сама игрушка стоит недорого: 40–100 юаней (до 1100 рублей). Но настоящие деньги уходят на гардероб.
Крошечные свитера, ботиночки размером с палец, брендовые кепки, очки без диоптрий и миниатюрные коляски. Рынок аксессуаров уже в три раза больше рынка самих кукол.
Одна из фанаток потратила 500 юаней (5600 рублей) только на пошив одного экземпляра на заказ. Почти все покупают одежки для кукол дороже, чем для самих себя.
Психологи после опроса подсчитали: 58% покупателей движет эмоциональная привязанность. И это не фигура речи.
«Жизнь рождается не из ваты, а из любви, которую ты даришь», - рассказывают китаянки.
Социальная драма любви к куклам
Китайское поколение Z довольно одиноко, при этом лениво, чтобы заводить даже дружбу. Оно откладывает вступление в брак, сталкивается с колоссальным давлением и дефицитом живого тепла.
Зато есть невероятно удобный покупной друг. Куклы не предают, не устают, не критикуют. Они — идеальный компаньон в мире, где «взрослая» жизнь требует слишком много ресурсов. И никаких счетов за школу.
Как думаете, у нас есть что-то подобное, или пока не такой сильный социальный кризис общения?
Подписывайтесь и комментируйте.