Обсудить • 14 февраля 2026
В юности кажется, что взрослый — это тот, кто все время выбирает новое. А потом выясняется: это тот, кто нашел свое и не отпускает годами. К 14 февраля мы собрали истории предпринимателей о брендах, которые стали их личными константами. Иногда смешные, иногда трогательные. Все — настоящие.
В юности кажется, что взрослый — это тот, кто все время выбирает новое. А потом выясняется: это тот, кто нашел свое и не отпускает годами. К 14 февраля мы собрали истории предпринимателей о брендах, которые стали их личными константами. Иногда смешные, иногда трогательные. Все — настоящие.
Мария Лапук
владелец Vinci, совладелец «Инка»
ZNWR — за то, что ребята научились делать не одежду, а ощущения и воспоминания.
Ярослав Федосеев
медиатехнолог, предприниматель, автор Telegram-канала «Хуже Федосеева»
Samsung остался во все времена как бытовая техника и электроника. Почему ему верен? Потому что работает и не ломается.
Родион Кадыров
CPO Fabula AI
Escalada. Каждый год на день рождения я покупаю себе ежедневник исключительно этой фирмы. Обожаю качество бумаги, ее текстуру и то, как внутри организовано пространство. Спасибо, что вы есть.
Максим Логинов
CEO и сооснователь JVO
12 Storeez. На мой взгляд, это лучший отечественный бренд одежды для ежедневных образов. Я много знаю о внутреннем устройстве культуры и выражаю огромное уважение тому, как основатели продолжают оставаться частью своей команды и яркими лидерами.
Константин Кондюков
основатель Misha Games, преподаватель ИТМО, ВШЭ, Иннополис
Кофейня Skuratov Coffee. Идеально вкусный кофе, идеальный сервис, идеальный дизайн и идеальные сотрудники! Ещё всегда доступная водичка, а в туалетах — и крем для рук, и ушные палочки! Ляпота! Жил бы в кофейнях Скуратова!
Евгения Дворская
генеральный директор рекрутинговой компании «Эллектус», автор Telegram-канала «Дворская pro людей»
Я с «Альфа-Банком» почти 20 лет. За эти 20 лет не было такой ситуации, которую банк не смог бы решить. С моим персональным менеджером у меня весьма доверительные отношения. Кстати, моя первая кредитка была оформлена там в 2007 году, когда я увидела платье Киры Пластининой, а до зарплаты было еще далеко.
Игорь Петров
генеральный директор маркетплейса экскурсий «Спутник»
Всё тот же «Петрович» — живу в непрерывных стройках и ремонтах последние лет пять. У них невероятно удобная доставка, очень удобные возвраты (без лишних разговоров и объяснений), суперзаботливая клиентская служба — позволяют докидывать что-то в текущие заказы, которые еще должны перейти в доставку.
Антон Фокин
собственник и CEO Qtim
Bork — нравится их техника, она всегда выглядит строго и при этом привлекательно. У меня весь дом и офис в этой технике. Также бренд «Додо» — мне нравится подход компании к тотальной автоматизации, я очень давно наблюдаю за тем, как они развиваются.
Николай Ермишин
сооснователь ИИ-платформы Aigital.co, digital signage ПО Phygitalsignage.io
Mastercard. Есть вещи, которые нельзя купить. Остальные можно купить через Mastercard. Логично, что это самый частый и близкий бренд в течение моей жизни.
Ольга Щербакова
партнер консалтингового агентства Plan the Best
Calzedonia — наверное, дольше всего с ним, много хитовых вещей было от них. Недавно нашла кожаные легинсы, гладкие колготки с эффектом кожи и другую красоту. Удивительно, как они смогли удержать уровень.
За границей недавно видела бренд Naf Naf и вспомнила свои первые наряды «за доллары». Из той же серии конца 90-х — Morgan, Sisley и Kookai с классной рекламой.
Diesel носила в подростковом возрасте и рада была их ривайвлу. Уважаю Renzo Rosso: у него модная империя, но без токсичности.
Григорий Бахин
основатель стратегического бюро B2B
Часы Garmin. Я занимаюсь бегом, и это одни из лучших спортивных часов, в которых куча данных появилась еще задолго до Whoop и других современных фитнес-браслетов.
Дмитрий Бигар
владелец магазина спортивных тренажеров и товаров для активного отдыха
«Т-Банк». Были трудности в оплате как у физлица. «Т-Банк» сделал мне реструктуризацию. Спустя время я открыл там расчетный счет. В благодарность, можно сказать.
Наталья Степанова
основатель и идеолог проекта «Счастливые люди»
Несмотря на то, что в последнее время социальная ответственность уходит на второй план, для меня, как социального предпринимателя, любовь к брендам все равно определяется этим важным критерием. И такой многолетней любовью был, есть и остаётся «ВкусВилл». В их подходе есть редкое сочетание масштаба и человеческого отношения. Как предприниматель, я восхищаюсь тем, как социальная ответственность у них проходит красной нитью по всем бизнес-процессам.
Петр Губанов
основатель контент-агентства PostPost
«Додо». Это пример системного бизнеса, который масштабируется, но не теряет контроль над качеством. Мне близок их подход к прозрачности, процессам и ответственности перед клиентом. Они держат вменяемые цены и не обесценивают продукт, а это редкость на большом рынке.
Антон Коченевский
CEO и основатель AISemantica.com
Skuratov Coffe — место, где тебя любят.
Елена Константинова
Ex-CEO Aerospace Corp, основатель Aerospace-Agro
Классика — «ВкусВилл». Как только они появились, я всё покупаю у них. И фермерскую еду «Ешь Деревенское».
Светлана Мясникова
организатор душевных мероприятий «Просвет»
«Т-Банк»: он перевернул моё представление о банковских приложениях. Это не просто перевод денег, это целая экосистема, которая позволяет закрывать многие свои потребности, учит финансовой грамотности. Второй бренд — «Мегафон». Я на них периодически злюсь, но предана им много лет, как и они мне: у меня специальные условия. При возникновении проблем они хорошо отрабатывают жалобы.
Артём Первухин
операционный директор KINETICA agency
Apple. Они продают не продукт, а идентичность. При этом каждый новый предмет в твоем пользовании увеличивает ценность предыдущего. Apple — это не про технологии. Это — больше религия с продуманной догматикой.
Евгения Лампадова
основательница коммуникационного агентства LAMPA
Dizengof99 и особенно тот, что на Шаболовке. Я прихожу туда, когда мне хорошо, когда мне плохо, когда хочу встретиться с подружкой, когда хочу одна вкусно поесть. Там работают хорошие ребята, внутри душевно и тепло, что бы ни происходило за окном, ну и кухня держится на уровне много лет, а это в общепите ой как непросто.
Мария Искусных
ресторатор, основатель сети гастрономических проектов «Тайцы», Genso, «РАМЕН_АЯ»
BMW. Ещё лет в 16 я представляла свой личный успех так: когда-нибудь я выйду в черной кожаной куртке и на шпильках из чёрного BMW, который куплю себе сама. Так и сложилось. В 25 лет я стала счастливой обладательницей черной «трешки». И да, для меня это было как закрытие очень важного гештальта. С тех пор я уже сменила несколько машин. Но все они — исключительно BMW. И, признаться честно, после закрытия того первого гештальта к автомобилям я стала достаточно равнодушна.
Ульяна Громова
CEO коммуникационного агентства GromPR
Epica — это моя любовь с первой ложки. Плотный яркий вкус и здоровый перекус. Всегда есть у меня в холодильнике.
Ирина Русина
PR-директор «Музея Темноты»
Давно работаю с Pressfeed и могу сказать, что эта платформа закрывает много потребностей для бизнеса. Мы регулярно находим там проекты для сотрудничества, знакомимся с журналистами и даже готовим с командой сервиса совместные активности. Приятное долгосрочное взаимодействие с действительно душевной и заряженной командой.
Мария Николаева
руководитель MAD Architects
Быть много лет архитектором — значит регулярно летать по миру, изучать лучшие архитектурные практики, выезжать на авторский надзор собственных объектов. Доверяем «Аэрофлоту». Это не только про комфорт, но и про большое количество точек, куда вместе с ним можно попасть.
Александр Скакунов
генеральный директор VolgaBlob
Tumi. Рюкзак, купленный около 10 лет назад, просто не оставляет шансов конкурентам. Он выглядит и служит мне так, что я просто не могу ответить себе на вопрос: зачем его менять?
Александра Дробышева
генеральный директор диджитал-компании HINT
Qari Qris — мне близко, как бренд работает с формой, материалами и деталями, не поддаваясь сиюминутным трендам. Это история про стабильность вкуса и умение оставаться собой на длинной дистанции — уже больше 10 лет.
Алексей Турунцев
соучредитель стартапа Arie, помощник по планированию путешествий
Krakatau — ребята суперзадроты в качестве и продумывают такие микродетали, о которых другие производители одежды зачастую даже не подумают. Качество фурнитуры, ткани, крой, дизайн и подача — всё на высшем уровне. У меня есть зимняя куртка, которой несколько лет. И я каждый сезон нахожу в ней новые карманы. Насчитал уже в районе 20.
Павел Кудрявцев
основатель и CEO маркетинговой коммуникационной группы Be All Bright! Group
ECCO — бренд, с которым я много-много лет. Я давно с ними за высокое качество. И за лаконичный дизайн: он вне времени и подходит для повседневной жизни каждый день. Они не гонятся за сиюминутными трендами, а просто делают очень удобную и качественную обувь.
Василий Юренков
основатель и CEO Greener Relocation
«Кофемания» — потрясающая организация процессов, качество и, что особенно ценно, стабильность этого качества, проверенная годами. С тех пор, как они стали мне по карману, много лет я был у них завсегдатаем.
Артём Гутников
основатель и дизайнер бренда VERGE
LEGO — это лучшее, что придумали для развлечения и спокойного времяпрепровождения.
Тати Одинцова
основатель Q85 PR Agency
Nespresso. 15 лет назад друзья подарили мне, заядлому кофеману, кофемашину — с тех пор не расстаюсь, хотя она уже пережила со мной 4 больших переезда. Ожидаемое удовольствие каждый день. Недавно в Эр-Рияде зашла специально в их бутик, чтобы вспомнить, каково это — пить настоящий лунго с фирменной печенькой прямо в магазинчике.
Кристина Петрова
основатель агентства PR Perfect
«Контур. Диадок» — год использования ЭДО по стоимости двух курьерских доставок по Москве. Это подарок судьбы и самая простая оптимизация расходов, которая только может быть.
Ксения Степанова
HRD Skillaz
«Яндекс». Потому что он со мной каждый день, незаметно, удобно и по делу. От дороги до вечера с книгой или фильмом.
Софья Гуревич
предприниматель, контент-стратег, амбассадор новой соцсети TenChat и сервиса журналистских запросов Pressfeed
Pressfeed — пользуюсь им уже много лет: просто вижу вопросы по моей теме, отвечаю журналистам, со мной выходят публикации. Один раз так неожиданно, безо всяких связей, попала на обложку журнала. Другой раз статья со мной попала в топ поисковой выдачи, и ко мне стали приходить клиенты. Кстати, материалы для неё я подготовила между делом, пока собиралась на дачу. Журналисты задают вопросы из любых сфер жизни — от детских тем и красоты до промышленности и логистики. Просто видишь нужную тему, отвечаешь на вопросы — и ты в СМИ. Замечательно!
Юлия Магась
основатель коммуникационного агентства PReach
Pressfeed — пользуюсь им 9 лет. Очень благодарна им за те возможности, которые они дают бизнесу. Там можно найти контакты журналистов, организаторов конференций и авторов подкастов.
Анастасия Бурмистрова
основательница международного коммуникационного сервиса Ablab.pro, админ телеграм-канала «PR — это не маркетинг»
NOTERA свечи и ароматы для дома. Нишевые ребята, но уже годами мой дом пахнет их композициями.
Ольга Собченко
управляющий партнёр С-ГРУП, главный редактор «Фарммедпром», преподаватель ВШЭ
Apple — просто потому, что лучше не нашла. Телефоны, ноуты, айпад. Как без них жить и работать?
Ольга Врублевская
директор по клиентскому сервису RTA
Santorini Atelier — это мой долгий роман с качеством и комфортом. Бренд из Щёлково, который вырос из ателье. Здесь понимают главное: про натуральные материалы и идеальную посадку. Любимый жакет-кимоно купила аж в двух цветах. По-настоящему ценю возможность подогнать одежду под мой рост 1,6 метра. Знаю, как это важно для миниатюрных женщин. А капсульный гардероб бренда построен так, чтобы вещи легко комбинировались между собой.
Мария Егорова
журналист, основатель «Клуба стремительного сторителлинга»
Сервис журналистских запросов Pressfeed я открыла для себя в 2015 году, еще будучи журналистом. За эти годы в мою жизнь благодаря этому ресурсу пришли десятки крутейших экспертов — от маркетинга и логистики до психиатрии. С некоторыми из которых нас по-прежнему связывает крепкая дружба. Когда я ушла из большой журналистики в хрупкий мир предпринимательства, став консультантом и медиатренером, именно Pressfeed стал тем инструментом, благодаря которому я выстроила не одну успешную стратегию коммуникации своим клиентам.
Диана Ходаковская
автор курса «Дом как место силы» и книги «Дом как маленькое государство»
Восхищает бренд «Алёна Ахмадуллина». Я не одеваюсь там с головы до ног, но периодически захожу за точечными решениями — иногда это настоящее искусство. У них есть и высокая линия, и более демократичная, но везде чувствуется рука мастера. А то, что выходит на подиум ,— невероятная красота.