Они поют перед камерами домофонов и выкладывают ролики в TikTok. Миллионы просмотров пока не принесли им контрактов и доходов, но эксперты считают, что у проекта есть коммерческий потенциал
Подростки из Оренбурга получили как минимум всероссийскую известность благодаря песням, записанным на домофон. Ребята подходят к подъездам, поют, а потом выкладывают ролики в TikTok и получают миллионные просмотры. И все это — до того, как этой группой заинтересовались СМИ. Но, как признались в беседе с Бизнес ФМ исполнители, контрактов с музыкальными лейблами и рекламодателями у них пока нет. Эксперты считают, что это поправимо.
Чаще — черно-белые, реже — цветные ролики с эффектом «рыбьего глаза». В кадре у двери в подъезд солист или вся группа. Сначала в камеру домофона пел школьник Арсений. Он начал это делать еще в 2024-м. А осенью 2025 года собралась банда из шести человек. Домофонный клип на песню Feeling Good собрал больше миллиона просмотров.
А некоторые ролики, выложенные вокалистом Арсением раньше, к этому моменту набрали более 10 млн просмотров. Например, кавер на песню «505» британской группы Arctic Monkeys. И на фоне этого внезапно: «Младший лейтенант» Ирины Аллегровой — почти 2,5 млн просмотров.
Ребята говорят, что идея снимать ролики на домофон пришла к Арсению потому, что обычно в Сеть с камер домофона попадает всякая жесть: драки, нападения, скандалы — и ничего позитивного. Школьник решил это исправить. С технической точки зрения все просто: ребята точно знают, в какую камеру петь. Они ходят по домам друзей и знакомых, у которых в квартирах стоят домофоны с функцией записи. Подошли, позвонили, спели — друг отправил запись. Музыканты уверяют, что обычно все пишут с первого дубля.
Соседи не ругаются — максимум покрутят пальцем у виска. А так всем весело.
Но группу «23-й микрорайон» школьники собрали не ради домофонного творчества. Три гитары — ритм, соло и бас, — ударные и клавиши. Все серьезно, говорит девятиклассник, клавишник и бэк-вокалист Иван Леонтьев:
— Группа — это уже мы с инструментами, это уже мы серьезно подходим к делу. Долго репетируем, чтобы выступить. Выступаем пока только в школе.
— И там вы играете кавер-версии или есть и ваши собственные песни?
— Пока над собственными только работаем.
— А много уже концертов в школе было?
— Ну, где-то три.
И миллионы просмотров в TikTok, которые, к слову, денег пока тоже не приносят:
— У нас есть донатная поддержка, ссылка. По ней любой желающий может…
— А такое часто происходит?
— …Ну, пока только два человека.
Три концерта, два доната. И очень большие перспективы, если правильно воспользоваться моментом. Хайп может уйти очень быстро. Основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door Алексей Пак рекомендует музыкантам отдельно подсвечивать каждого участника группы и превратить это в сериал, а параллельно вплетать в вирусный контент собственное творчество:
Алексей Пак основатель рекламного и продюсерского агентства Purple Door
«Следующая история — если уж ребята поют, я бы пробовал играть, может быть, собственные треки и чуть-чуть подмешивать их в контент и говорить о своей цели. Тогда у аудитории может возникнуть эмоциональная связь: ребята молодые, стараются, снимают прикольные ролики и у них еще есть большая цель — дай-ка я подпишусь и посмотрю, что у них происходит».
К слову, сама идея снимать что-то на домофон и выкладывать в Сеть не нова. Челябинские студенты попали в новости еще в 2019 году, когда сняли на домофон ролик с подведением итогов года. В Америке видео с домофона — это вообще уже устоявшийся жанр: домофонов там много, но в кадре обычно либо треш, либо забавные животные. Почему теперь завирусились песни в домофон — вопрос открытый. Искать объяснение, почему один формат «залетает», а другой — нет, самое неблагодарное дело. Но соблазн всегда присутствует. Вот одна из версий от главы агентства «Социальные сети» Дениса Терехова:
Денис Терехов глава агентства «Социальные сети»
«Просто сейчас мы настолько перенасыщены контентом, что спеть хорошо уже мало. Поэтому нужно придумывать что-то необычное. Здесь дело не в домофоне как таковом, а в том, что они нашли необычный способ производства контента: классические варианты уже неинтересны».
Главное в погоне за славой — не пытаться петь в авторегистратор, сидя на капоте движущегося автомобиля, или в нагрудные камеры сотрудников полиции. Первые же офлайн-зрители, скорее всего, поставят не лайк.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»