8 подписчиков

Что в 2026 году действительно работает в маркетинге, выводы WFA

30 января30 янв

1 мин

Маркетинг в 2026 году окончательно перестал быть «про креатив и охваты». Это видно из исследования World Federation of Advertisers о ключевых трендах года. 1️⃣Данные смещаются от third-party к zero- и first-party. Бренды больше не могут полагаться на чужие платформы. Собственные данные, прямой контакт с клиентом и доверие становятся основой всей маркетинговой архитектуры. 2️⃣ИИ инфраструктура. Он встраивается в медиапланирование, персонализацию, креатив и аналитику. 3️⃣Фокус смещается с количества каналов на их связность и вклад в бизнес-результат. Маркетинг всё жёстче привязывается к ROI, LTV и удержанию, а не к метрикам внимания ради внимания. 4️⃣Бренд и перфоманс больше не живут отдельно. Исследование фиксирует рост гибридных стратегий, где долгосрочное доверие и краткосрочные продажи считаются как единая система, а не как конкурирующие бюджеты. 5️⃣Роль CMO становится стратегической. Маркетинг встраивается в продукт, данные, технологии и управление ростом. Мы собрали папку с с

Маркетинг в 2026 году окончательно перестал быть «про креатив и охваты». Это видно из исследования World Federation of Advertisers о ключевых трендах года.

1️⃣Данные смещаются от third-party к zero- и first-party. Бренды больше не могут полагаться на чужие платформы. Собственные данные, прямой контакт с клиентом и доверие становятся основой всей маркетинговой архитектуры.

2️⃣ИИ инфраструктура. Он встраивается в медиапланирование, персонализацию, креатив и аналитику.

3️⃣Фокус смещается с количества каналов на их связность и вклад в бизнес-результат. Маркетинг всё жёстче привязывается к ROI, LTV и удержанию, а не к метрикам внимания ради внимания.

4️⃣Бренд и перфоманс больше не живут отдельно. Исследование фиксирует рост гибридных стратегий, где долгосрочное доверие и краткосрочные продажи считаются как единая система, а не как конкурирующие бюджеты.

5️⃣Роль CMO становится стратегической. Маркетинг встраивается в продукт, данные, технологии и управление ростом.

Мы собрали папку с сильными каналами про маркетинг. Внутри: digital, контент, бренд, трафик и аналитика. Не теория, а реальные кейсы: где не сработало, какие гипотезы тестировали, за счёт чего росли.