С 1 марта 2026 года в России вступают в силу обновлённые правила рекламы энергетических и иных безалкогольных тонизирующих напитков. Власти решили добавить в яркие ролики щепотку реальности: теперь вместе с призывами взбодриться потребители будут слышать (и видеть) предупреждения о возможных последствиях «энергетического марафона». Разберём, что именно меняется и почему это важно.
Что нового?
Основные нововведения, о которых рассказал член комиссии ОП РФ по общественной экспертизе законопроектов Евгений Машаров:
Предупреждение о вреде
Реклама обязана содержать информацию о рисках чрезмерного употребления. Требования к формату жёсткие:
в радиоэфире — не менее 3 секунд;
в теле‑, кино‑ и видеоматериалах — не менее 5 секунд и минимум 7 % площади кадра;
в иных форматах — не менее 7 % рекламного пространства.
Запрет на ориентацию на детей
Рекламу категорически нельзя адресовать несовершеннолетним. Цель — снизить привлекательность энергетиков для юной аудитории.
Ограничения на заявления о составе
Запрещено упоминать в рекламе наличие БАДов или витаминов. Это исключит манипуляции вроде «полезный тонизирующий коктейль».
Кто ответит за нарушения?
Ответственность распределена чётко:
Рекламодатели — отвечают за соблюдение всех правил (от формата предупреждения до целевой аудитории).
Рекламораспространители — несут ответственность только за размещение предупреждения в установленном виде.
Зачем это нужно?
По словам Евгения Машарова, мера направлена на защиту детей:
«Данный ФЗ способствует защите детей от потенциальных угроз, которые несут в себе энергетики, ведь здоровые дети — это залог крепкого и счастливого будущего России».
Эксперты подчёркивают: вред от чрезмерного употребления энергетиков доказан — высокие дозы кофеина и стимуляторов могут негативно влиять на сердечно‑сосудистую и нервную системы. Новая регламентация призвана сбалансировать маркетинговые посылы и реальные риски.
Итог
С 1 марта реклама энергетиков перестанет быть «сладкой обложкой» и получит дозу правды. Возможно, после трёх секунд предупреждения о вреде кто‑то задумается: а стоит ли гнаться за мгновенным бодрящим эффектом? В конце концов, здоровье — это не рекламный слоган, а долгосрочная инвестиция.