Первым официальным амбассадором Jacquemus стала 78-летняя бабушка дизайнера — Лилин. Пока индустрия прячется за фильтрами нейросетей, Жакмюс делает ставку на подлинность и безусловное доверие. И, похоже, Симон Порт Жакмюс всех переиграл. Новость стала вирусной, а мы с удовольствием констатируем: возраст — это красиво!
«Я с гордостью представляю нашего первого амбассадора бренда Jacquemus: мою бабушку Лилин Жакмюс. Она была первой во всём»,
— говорится в заявлении бренда.
Впрочем, контракт у Лилин совсем не "бабушкин" — условия в нем доходят до абсурда, превращая назначение в главный модный перформанс года.
Правила жизни «семьи» Jacquemus: Ирония контракта
Контракт Лилин Жакмюс полон условий, балансирующих на грани абсурда и гениального маркетинга. Это скорее манифест бренда, поданный в шутливой форме и опубликованный в соцсетях:
- Никаких конкурентов: «Амбассадор не должен носить одежду других брендов, архивные вещи, лейблы или "просто что-то удобное"».
- Идеология превыше всего: «Удобство — это концепция», а не просто характеристика одежды.
- Цифровой этикет: «Послу нельзя лайкать посты других брендов, никогда».
- Семейные ценности: Вместо сухого слова «бренд» амбассадор должен использовать теплое — «семья».
- Эксклюзивность без вопросов: На вопрос об эксклюзивности всегда ответ: «Bien sûr!» [Конечно!].
- Стиль 24/7: «Посол не должен снимать вещи от Jacquemus дома, ночью или во сне» — эстетика должна быть постоянной.
- «Посол должен улыбаться. Всегда. Как и все мы»
Муза из Прованса
Она родилась в 1946 году в тихой прованской деревне. Именно Лилин сформировала эстетический код Симона задолго до того, как его имя узнал модный мир. Она учила его видеть красоту в простых вещах: свежесрезанных цветах, льняных скатертях и бесконечном солнце Юга Франции.
«Сначала была она, а потом всё остальное»
— говорит Симон Порт Жакмюс о своей бабушке
От домашних съемок на iPhone до официального контракта
Лилин регулярно участвует в показах Jacquemus и уже примеряла на себя роль модели в «домашнем» кампейне 2020 года, снятом на iPhone в разгар пандемии. Теперь её статус закреплен официально: Лилин Жакмюс — лицо модного дома.
«Задолго до появления бренда она уже была источником вдохновения. Ее сила, элегантность и подлинность сформировали видение Симона Порта Жакмюса и продолжают определять дух Jacquemus. Для него она воплощает собой идеальную женщину Jacquemus»,
— из официального заявления бренда Jacquemus
Это история о том, что настоящая мода — это не про возраст, а про корни и любовь.
«Когда мы попросили Жакмюса стать лицом нового выпуска Elle, он сразу же сказал, что хотел бы поместить на обложку свою бабушку. Лилин, „звезда его жизни“, как он сам говорит, также является звездой этого номера» — Elle.
Jacquemus. Справка AS:
Основанный в 2009 году Симоном Портом, бренд Jacquemus прошел путь от партизанского маркетинга с друзьями на вечеринках Vogue до участия в Неделе моды в Париже уже в 2012-м. Его "визитными карточками" стали крошечные сумки и огромные шляпы. Бренд получил мировую известность благодаря масштабным шоу в знаковых локациях: лавандовых полях, соляных шахтах, Версальском дворце.
Академик стар не стар — он Superstar!
© Надежда Маньшина
Фото: Jacquemus, Getty Images, Elle