Розничный гигант «Магнит» подаёт заявку на регистрацию бренда My rules, под которым планирует выпускать энергетические, изотонические и протеиновые напитки. Это означает серьёзный вход одного из крупнейших ритейлеров в растущий рынок «жидкой энергии».
📈 Почему «Магнит» идёт в энергетики:
1. Рост рынка: Продажи энергетиков в РФ за 9 месяцев 2025 года выросли на 19% в деньгах и на 4% в объёме, достигнув уровня продаж растворимого кофе.
2. Молодёжная аудитория: Основной драйвер спроса — поколение Z и миллениалы, которые и являются ключевыми покупателями сетевого ритейла.
3. Высокая маржинальность: Собственные торговые марки (СТМ) — один из самых прибыльных сегментов для ритейлеров.
🏷️ Что известно о бренде:
· Название: My rules («Мои правила») — нацелено на ценностное предложение для молодой, самостоятельной аудитории.
· Категории: Энергетические, изотонические и обогащённые протеином напитки (последнее — тренд на здоровый образ жизни).
· Статус: Заявка подана в Роспатент, в «Магните» подтвердили рассмотрение возможности запуска.
🎯 Стратегия и перспективы:
· Уникальное предложение: Аналитики указывают, что успех зависит от способности «Магнита» создать отличающийся продукт, а не просто клон существующих брендов.
· Мощь дистрибуции: Сеть из тысяч магазинов обеспечит мгновенный охват рынка и конкурентную цену.
· Битва за полку: Это прямой вызов таким игрокам, как Red Bull, Burn, Gorilla и другим, чьи продукты занимают сейчас львиную долю полок в «Магните».
💡 Что это значит для рынка:
· Усиление конкуренции: Ритейлеры всё активнее становятся не просто продавцами, но и производителями, вытесняя классические бренды.
· Новый тренд: За СТМ в гастрономии («Магнит КУХНЯ») может последовать экспансия в категорию функциональных напитков.
· Давление на поставщиков: Традиционные производители энергетиков могут столкнуться с жёсткими переговорами о местах на полке.
Вопрос к вам: Купили бы вы энергетик под собственным брендом «Магнита»? Или в этой категории для вас важнее проверенные производители? 🥤