Что мы смотрим при аналитике в GEO

Сегодня я хотела поговорить с вами о новом хайповом формате продвижения GEO - вместо классического SEO, а также о том, как в целом правильно смотреть аналитику.

GEO у нас развивается по двум направлениям.

Первое направление - цитирование и брендовые истории

Это то, где мы с помощью дополнительных инструментов можем посмотреть, насколько хорошо наш бренд позиционируется в поисковой выдаче:
- в негативном, позитивном, нейтральном или контекстном ключе;
- говорят ли о нас вообще;
- ищут ли бренд;
- и, что не менее важно, что именно поисковые системы знают о нашем бренде.

Сейчас появляется много инструментов, которые дают срезы именно по брендовому спросу и поиску. Такие инструменты есть у Keys.so, Pixel Tools и у многих других сервисов.

Что еще мы обязательно смотрим? Мы анализируем все доступные ИИ-источники, с которых у нас есть переходы.

Если сделать небольшую сноску из личных наблюдений: основной поток контента у нас идет именно с Perplexity, Google Overview и Яндекс.Алисы. Для России Алииса актуальна - начиная от умных станций и заканчивая домашними экосистемами.

Кроме этого, мы смотрим, что вообще знают о нашем бренде поисковые боты и AI-инструменты:
- знают ли они о нашей компании;
- правильно ли понимают позиционирование;
- корректно ли интерпретируют наши услуги;
- есть ли ошибки или искажения.

Этот блок крайне важен именно с точки зрения аналитики.

Второе направление - тиражируемость по небрандовым запросам

На самом деле оно намного перспективнее и “вкуснее” для любого бизнеса.

Речь идет не о брендовых ключах, а о ключевых направлениях. Это именно то, что может приносить реальный трафик и реальные продажи. Когда нас ищут по бренду - нас, по сути, просто проверяют. А вот небрандовые запросы выглядят иначе.

Например:
“Подбери мне компанию, которая занимается уборкой домов в моем городе”.

Здесь уже нет конкретного бренда - и именно здесь начинается настоящая борьба. Наша задача - попасть в подборки, которые показываются:
- в Google;
- в Яндексе;
- в AI-чатах и рекомендательных инструментах.

Это поле менее исследовано, но при этом более перспективно и интересно, потому что именно здесь мы можем привести не просто трафик, а клиента, готового к покупке или заказу услуги.

И тут очень важно правильно оценивать аналитику:
- что именно выводится в подборках;
- какие компании там показываются;
- почему показываются они, а не мы.

Если это подборка из URL и направлений - мы анализируем, что это за URL:
- статьи на сайте;
- страницы услуг;
- сторонние ресурсы.

Здесь уже можно подключать так называемое паразитное SEO, когда мы усиливаем присутствие бренда через сторонние, независимые площадки.

Дальше формируется план позиционирования.
Если у конкурента в выдаче ранжируется конкретная страница, важно понять:
- почему именно она там;
- за счет чего она считается качественной и авторитетной.

Если это сторонние площадки, у нас есть два пути:

1. Попасть в уже существующую статью, которая присутствует в подборке.

2. Создать собственный материал - более сильный и качественный - и занять это место.

Все это напрямую связано с аналитикой. Каждая из задач - отдельная, объемная и требующая поэтапной проработки. Решения будут разными: от доработки страниц сайта до системного позиционирования на внешних ресурсах. Это всегда комплексная работа.

Именно поэтому в GEO так много внимания уделяется аналитике и коммуникации. В нашей практике компании, с которыми мы работаем, по сути становятся партнерами. Мы вместе работаем над общей целью, и они должны понимать сложности, с которыми мы сталкиваемся, а также давать нам корректную и своевременную информацию.

Это позволяет находить наиболее точные и рабочие решения, превращать проблемы в достигнутые цели - совместно.

И, конечно, всегда особенно радуют моменты, когда удается реализовать именно то, что было задумано и заложено как первоначальная цель.

А много про то, как мы развиваем GEO направление можно почитать в канале Телеграм.