В премиальном разделе Ultima на «Яндекс Маркете» запустили виртуальную примерку одежды. Новую функцию тестируют в мобильном приложении сервиса — она уже доступна в городах, где работает формат Ultima. Сейчас функция доступна в девяти городах — в столицах, крупных центрах Центральной России, а также в городах Урала и Сибири.
Механика выглядит так: в карточке товара можно включить режим примерки, загрузить снимок в полный рост — и сервис визуализирует вещь на фигуре. Модель подстраивается под положение тела, учитывает исходный образ и окружение кадра. В отдельных случаях система дополняет образ, добавляя верх или аксессуары, чтобы итог смотрелся цельно.
Функция доступна почти для всей одежды в Ultima, но есть ограничения. В публикациях о запуске отдельно уточняют исключения: нижнее бельё, купальники, обувь и аксессуары пока не участвуют.
Почему это важно именно для Ultima. Премиальный сегмент хуже терпит «угадайку»: ошибка с посадкой или цветом приводит к возврату, а возврат в одежде – это расходы и потерянное время для всех. Поэтому «Маркет» делает ставку на инструмент, который снимает сомнения до покупки, особенно когда доставка занимает несколько дней и нужно выбрать из двух-трёх вариантов.
Сама Ultima – отдельная витрина внутри маркетплейса. Сервис запустили в октябре 2024 года; там собраны коллекции более 1300 оригинальных брендов и миллионы товаров в категориях от одежды до бьюти и дома.
Интересно, что рынок синхронно двигается в ту же сторону. Осенью 2025 года виртуальную примерочную тестировал Wildberries, а теперь похожий сценарий появился и в премиальном контуре «Маркета».
Для торговых центров у таких решений есть практическая сторона. Чем меньше барьеров у онлайн-покупки, тем чаще люди комбинируют каналы: заказали в приложении, забрали в удобной точке, заодно зашли в магазин или на фудкорт. Офлайн постепенно превращается в место, где «закрывают вопрос», а не просто гуляют по витринам.
Технически примерка собрана на генеративной модели MMDiT (Multimodal Diffusion Transformer). Это не «маска» поверх фото, а результат с учётом контекста кадра.
Ultima и раньше докручивала сервис вокруг быстрой покупки: в 2025 году у раздела появлялись экспресс-доставка и возврат по упрощённому сценарию. Теперь к скорости добавили и понятность выбора — до того, как заказ оформлен.