Это данные по сравнению с прошлым годом. Продажи снеговых лопат в Москве выросли в 46 раз, утверждают в Wildberries & Russ. А продавцам верхней одежды снова не везет
Обновлено в 17:25
Интенсивный снегопад помог заработать, но не всем. Продажи детских ледянок в Московском регионе в начале этой недели, когда начался затяжной снегопад, выросли в 32 раза по сравнению с прошлогодними показателями. Подскочили продажи санок — в 19 раз, снежколепов — в 13.
А продажи снеговых лопат в Москве выросли в 46 раз. По крайней мере, так утверждают в компании Wildberries & Russ. Но стоит учитывать, что все дело в эффекте «низкой базы». Аналитики оценивают показатели продаж в конкретные три дня — с 26 по 28 января, год к году. Год назад в эти дни была аномально теплая погода с полным отсутствием снега. А если смотреть на ситуацию в целом, например, спрос на санки в этом году примерно на 50% выше, чем в прошлом. Говорит управляющий онлайн-магазином зимних товаров, продавец на маркетплейсах Александр Ежов:
Александр Ежов управляющий онлайн-магазином зимних товаров, продавец на маркетплейсах
«В Московском регионе санок было продано примерно на 50% всего больше, чем их было продано в прошлом году. Санки в прошлом году везде стояли, они были в «Детском мире», люди не спеша, кому было не срочно или они приценивались, показывали на маркетплейсе. Все это приезжало с Поволожья, с Урала или из Сибири к нам сюда по более низким ценам. А в этом году спрос стал более ажиотажным, пришелся на 20-30 декабря. Я не могу сказать, что спрос был намного больше, чем в прошлом году. Многие розничные или мелкие продавцы уходят из этой ниши, потому что непонятно, закупаешь товар по предзаказным ценам, продажи никто даже гарантировать не может. Приходится продавать его на маркетплейсе. С учетом комиссии маркетплейса, более дальней логистики из этого района заказы будут падать в основном на Поволжье и Сибирь, не факт, что это правильная стратегия. Почему зарабатывают маркетплейсы, постоянно одна и та же история. Покупатели одновременно заказывают товар в нескольких местах, все это дело туда-сюда скатается, селлер оплатит все эти покатушки, потому что кто первый привезет, того и санки, а остальные — возвраты».
Насколько вырос спрос на лопаты для снега, рассказывает директор по коммуникациям онлайн-гипермаркета «ВсеИнструменты.ру» Сергей Денисенко:
Сергей Денисенко директор по коммуникациям онлайн-гипермаркета «ВсеИнструменты.ру»
«Согласно нашим данным, общий спрос среди всех покупателей на лопаты для уборки снега вырос на 192% в январе этого года к предыдущему аналогичному периоду. Причем интересно отметить, что среди частных покупателей рост составил даже больше, это 243%, а среди корпоративного сегмента он был 161%. Наиболее ярко выраженные продажи были в Краснодаре и в Москве, спрос среди россиян вырос в 18 и восемь раз соответственно. И можно отметить, что московские компании тоже активно приобретали лопаты для уборки снега, этот рост составил 570%».
Продавцам верхней одежды опять не везет: ни морозы в Центральной России, ни сильнейшие снегопады пока не сказываются на продажах. Спрос не выше, а даже ниже прошлого года, говорит председатель совета директоров и управляющий компании Cosmotex Андрей Лошкарев:
Андрей Лошкарев председатель совета директоров и управляющий компании Cosmotex
«Вторую зиму мы наблюдаем смещение сезона. Мы рассчитывали на то, что сезон не провалится, трансформируется и сместится в сторону января, февраля. Но сейчас никакого оживления, никакого всплеска спроса даже на фоне 20-25-градусных морозов в Центральной России, огромного количества снега, активности покупателей нет. Возможно, связано с тем, что январь закончился, впереди февраль, последний зимний месяц, и можно, наверное, перенести покупку уже на следующий год, зима скоро закончится».
В этом году многие ретейлеры уже сокращали заказы пуховиков и теплой одежды на зимний сезон. Как говорит Лошкарев, в этом году его компании придется сокращать производственную программу на следующий сезон. Потому что остатков на складе будет намного больше, чем планировалось.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»